脈動(dòng)：中秋‘戳蛋’大賽
2015年的中秋節(jié)就要到了，各大品牌又開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了，今天就讓我們一起來(lái)回顧一下去年脈動(dòng)這個(gè)有趣的“戳蛋”大賽吧！
一本正經(jīng)地喪心病狂
抓緊中秋這類(lèi)大節(jié)日的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，各類(lèi)品牌連夜趕工推出各種與中秋相關(guān)的小游戲——刮月餅、射月餅之類(lèi)，都算是“老酒換新瓶”，并無(wú)太多新意。
而i2mago提出的創(chuàng)意——“用脈動(dòng)戳蛋大賽”，卻讓消費(fèi)者腦洞大開(kāi)，眼前一亮。
i2mago專(zhuān)門(mén)做了個(gè)消費(fèi)者調(diào)查，年輕人紛紛表示蛋黃月餅里的蛋黃是他們的最?lèi)?ài)，i2mago緊抓這個(gè)看似平淡但暗藏營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)的消費(fèi)者洞察，結(jié)合脈動(dòng)大瓶口特征，拋出了“用脈動(dòng)瓶子戳出黃金比例蛋黃”的創(chuàng)意點(diǎn)。讓我們一起看看，這個(gè)玩蛋無(wú)下限的視頻吧。
人人戳蛋永不落空
i2mago考慮到現(xiàn)實(shí)戳蛋畢竟有所限制，于是推出線上戳蛋小游戲，讓受眾過(guò)一把“戳蛋“的手癮。簡(jiǎn)單粗暴的游戲機(jī)制容易上手，只需記住蛋蛋出現(xiàn)的位置，待蛋蛋消失后，準(zhǔn)確戳出，就能通關(guān)。
讓人產(chǎn)生戳到停不下來(lái)的自虐傾向（專(zhuān)克處女座）。加上蛋黃被戳中的“高潮”表情，真是看著也醉了。戳得多還有機(jī)會(huì)獲得脈動(dòng) 定制的中秋月餅（包裝萌萌噠，味道棒棒噠）。
頒你一個(gè)天真無(wú)邪獎(jiǎng)
這個(gè)線上小游戲還附加了一個(gè)炫酷屌炸天的“掃黃”功能，能幫助玩家找到傳統(tǒng)月餅里蛋黃的位置，以便玩家用脈動(dòng)瓶準(zhǔn)確地把蛋戳出來(lái)。曾有人想了很久想不明白此功能，專(zhuān)門(mén)跑去問(wèn)程序猿小伙伴，他只說(shuō)了兩個(gè)字“煞筆”……真相大白。
看來(lái)每個(gè)使用“掃黃”功能的小伙伴都值得頒個(gè)“天真無(wú)邪獎(jiǎng)”。而脈動(dòng)在玩兒壞月餅的同時(shí)，不忘給粉絲一個(gè)玩壞小伙伴的功能，也是蠻拼的。
商家品牌一聽(tīng)到“節(jié)日”二字就兩眼發(fā)亮。如今大家見(jiàn)面的問(wèn)候語(yǔ)已經(jīng)不在是“吃了嗎？”，而是“你有互聯(lián)網(wǎng)思維嗎？”，i2mago幫助脈動(dòng)這次拿自己的瓶身結(jié)合節(jié)日食物來(lái)玩，雖然喪心病狂，但也是個(gè)大膽的嘗試。
當(dāng)研究90后，00后的消費(fèi)習(xí)慣成為熱門(mén)之后，品牌也患上了選擇恐懼癥，如何更好的迎合新新人類(lèi)也成為各大品牌所面臨的難題，放手玩，消費(fèi)者未必喜歡；但不玩，就永遠(yuǎn)不知道消費(fèi)者喜歡什么。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）