華為×優力丨明星對品牌的賦能，絕不僅僅是流量加持那么簡單
提到明星的品牌代言和站臺，大部分人想到的，往往都只是利用明星的流量，來提升品牌曝光度。品牌在花費大量資金去拿到明星授權后，收獲的往往是忠誠度不高的粉絲流量用戶。在授權期或代言期結束后，這些用戶大概率會隨著與明星合作的結束而流失。
如何在利用明星效應的同時，去挖掘明星更深度的屬性能量，為品牌進行賦能，可能是所有使用明星代言的品牌都在考慮的問題。
2020年年末，優力互動為華為策劃了一場深挖明星效應的品牌影像創造力主題活動。我們聯同知名導演徐崢，在徐崢母校上海戲劇學院，合力為上戲學子獻上了一場探討手機影像創作革新的影像大師班分享會。
明星曝光度+輿論敏感事件=社會高關注度
國內演藝圈一直有北有中戲、北影，南有上戲之分，而徐崢作為上戲畢業生知名代表，回到母校與學弟學妹傳授技藝，自然會引起輿論關注。
B站直播，通過高敏感事件，占據年輕化平臺輿論高地
通過“徐崢”的社會名氣，配合上戲地點，大師班活動便已經具傳播性和討論度。這也契合了年輕人熱愛追逐輿論和制造輿論的年齡特性。選取最具互動活躍度和年輕化的平臺——B站，作為此次活動的線上直播媒體，進而為品牌活動提供了更大范圍的曝光。
31日活動在B站上線，活動開始后便霸占直播小時排行榜第一，直播貢獻榜第七。直播內容狀態閱讀量共計569.6萬，互動量1.6萬+。
精細執行=高留存、正向口碑的營銷活動
然而，B站的直播排名第一，并不是僅靠明星聲望就可以實現的。
優力互動深知，僅有明星曝光和年輕化平臺的流量加持是不夠的。只有在執行上，產出既專業（滿足觀眾需求）又契合品牌特點的直播內容，才能獲得挑剔的互聯網年輕用戶的喜愛。
在前期的活動腦爆會上，我們嘗試全面呈現徐崢豐富的行業經歷和立體化的角色身份。他不僅僅是一位成功的知名演員，也是馳騁影像領域多年、深諳視頻拍攝技巧和鏡頭語言的知名導演，這也與華為P系列和Mate系列專注影像拍攝技術革新以推動激發創造力的產品理念十分契合。
在現場，我們選取了消費者眼中最具知名度又充滿神秘色彩的“希區柯克式鏡頭”，邀請徐崢導演給在座學生展現了一場生動的現場教學課。利用華為P系列和Mate系列優異強大的視頻拍攝功能，結合徐崢導演的即興創作靈感、專業拍攝技巧和手法，一套“希區柯克式鏡頭“演繹的鏡頭故事被巧妙而高效地呈現在觀眾面前。
徐崢指導學生拍攝希區柯克式鏡頭
這段直播內容，也同步獲得了其他平臺的高討論量。同步微博直播觀看量77.5萬。微博話題#徐崢坐不住了 閱讀量6964.5萬+，話題討論量2.7萬+。
毋庸置疑，在娛樂至死的年代，明星流量可以瞬時將品牌曝光推至最高，對于新品牌或產品線的冷啟動有著非常大的助推效果。但如果能深挖明星效應，以曝光為入口，將明星特質與品牌/產品調性、賣點進行更緊密的結合，才能將明星賦能發揮至最大。
相信此次華為的影像大師班活動，可以給我們未來的探索，提供更多的借鑒和方向。
彩蛋時間，拍攝小技巧知識分享
希區柯克式鏡頭拍攝方法
希區柯克式變焦，原名「Dolly Zoom」，中文名可以是推軌變焦或滑動變焦。
畫面表現為：主體在畫面中大小不變，背景透視發生劇烈改變，呈現背景遠離/靠近主體的視覺效果。
意在表現劇情懸疑、緊張氛圍或人物內心的強烈的情緒變化等。
如何用手機拍攝希區柯克式鏡頭：
遠處對焦拍攝主體-然后向主體移動的同時將焦距縮小-注意控制好變焦及移動的速度：
更多手機功能點使用分享，讓你拍出更優質的大片
01 人像模式使用
讓每一拍都是大片，能夠清晰感知誰是主角，前景跟背景具有層次感，提升整體質感。具體操作方式：
選擇“人像模式”——可以根據需求選擇喜歡的濾鏡——對準拍攝主體人物按下快門——獲得清晰主體分明的人像。
02 HDR使用
在昏暗或者曝光太強環境下拍的照片沒有細節，使用HDR模式拍照，細節會清晰豐富一些。
因為該功能主要運用ai計算手法，拍出多張曝光不同的照片，將最好的部分合成為一張，增加細節豐富程度。
操作方法：相機→更多→HDR
選擇拍照模式里面的“更多”——選擇“HDR“模式——對準拍攝物體按下快門，通過AI合成一張清晰且充滿細節的照片。
03 全景模式
全景模式拍攝面前180度的景色，滿足了人們獲得更多視覺畫面的需求，
現在還可以利用該功能進行多重人物的照片，一張照片可以出現一個甚至多個同樣的人。
操作方法：相機→更多→全景：
手機保持在同一水平線上進行移動，通過AI計算方式即可獲得一張全景圖。
獲得多重人像的方式為：
人可以隨著鏡頭運動方向變化自己的位置，人物被平行鏡頭在不同地方捕捉到，即可獲得一個人在畫面里面多次出現的照片。
現在手機拍攝使用程度越來越高，希望大家能在大師班里找到讓照片跟視頻變得更有趣更有質感的小技巧。
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