繽刻：拯救不文明！“魔都地鐵俠” 事件營(yíng)銷

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舉報(bào) 2015-09

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最近，一個(gè)叫做“魔都地鐵俠”的人物頻頻占據(jù)了各大新聞的頭條版塊，從剛開始的吐槽視頻，到后來曝光實(shí)為品牌營(yíng)銷，吸引了眾多網(wǎng)友的眼球。可以說，沒有成熟的營(yíng)銷策略，沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意思維，沒有制造話題的能力，也就沒有如此出彩的“地鐵俠”。

說到這里，各位看官想必已經(jīng)猜到，這位“地鐵俠”背后的操盤手，正是利歐數(shù)字網(wǎng)絡(luò)旗下氬氪互動(dòng)和品牌繽刻。

繽刻是基于地鐵沿線的潮流O2O生活體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)，致力于創(chuàng)新品牌展示和創(chuàng)新型用戶體驗(yàn)。它一方面面向消費(fèi)者提供品牌嘗鮮的機(jī)會(huì)，持續(xù)送出免費(fèi)禮品。另一方面，它面向品牌，通過新型技術(shù)縮短用戶與品牌之間的距離，強(qiáng)化品牌影響力。

那么，“地鐵俠”是如何兩度登上新聞?lì)^條的呢？讓我們一起來回顧一下“地鐵俠”的“成長(zhǎng)史”吧。

8月31日上午

我們拍攝并上傳了三段視頻，打造地鐵俠行俠仗義、制止不文明現(xiàn)象的正面形象，掀起討論地鐵不文明現(xiàn)象和地鐵俠的話題討論。

8月31日下午

微博自發(fā)建立了#魔都地鐵俠#的話題標(biāo)簽，并一躍成為熱門話題，上海新聞播報(bào)，浦東微聞等多家媒體也紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道。

8月31日晚上

意料之外的是，當(dāng)晚騰訊、今日頭條等新聞媒體都在頭條版塊自發(fā)報(bào)道了“地鐵俠”事件，并且引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

8月31日、9月1日兩天

在寬帶山、百度貼吧、貓撲等論壇上發(fā)出的“地鐵俠”相關(guān)帖子當(dāng)天點(diǎn)擊量即超過10萬次，回貼超過600條。

9月2日、9月3日兩天

我們打鐵趁熱，通過“地鐵俠”發(fā)布了“地鐵七大怪”的總結(jié)海報(bào)，繼續(xù)引領(lǐng)對(duì)地鐵不文明現(xiàn)象的熱點(diǎn)話題討論，并發(fā)出建立地鐵俠聯(lián)盟的號(hào)召。

9月4日上午

品牌終于曝光，澎湃新聞在浦江頭條發(fā)布文章報(bào)道該營(yíng)銷事件，騰訊新聞，網(wǎng)易等多家新聞媒體轉(zhuǎn)載。地鐵俠再上頭條。其中，澎湃新聞里，地鐵俠在浦江頭條第一條，在時(shí)事版塊與閱兵新聞露出在一個(gè)等級(jí)。

9月4日、9月5日兩天

在新浪微博上，上海新聞播報(bào)，新浪頭條，看看新聞網(wǎng)等也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載評(píng)論。“地鐵俠”相關(guān)話題標(biāo)簽討論閱讀量達(dá)到200萬，相關(guān)討論近兩萬條。

9月4日下午

“拯救不文明”的地鐵俠聯(lián)盟戶外廣告，H5移動(dòng)端網(wǎng)站，線下門店活動(dòng)也都同步展開。其中，線下門店活動(dòng)異常火爆。

這次為繽刻打造“地鐵俠”人物，以“地鐵俠”的正義形象，帶出品牌的正能量形象，也是氬氪互動(dòng)一直慣用的“化學(xué)反應(yīng)”現(xiàn)象制造。自從8月31日活動(dòng)上線以來，得到了大家的積極響應(yīng)，許多人感受到了繽刻帶來的正能量并且到繽刻的柜臺(tái)進(jìn)行體驗(yàn)，相信會(huì)有更多人加入“地鐵俠”的行列中，活動(dòng)也會(huì)繼續(xù)進(jìn)行下去。我們同樣相信，未來氬氪互動(dòng)會(huì)創(chuàng)造越來越多的正能量化學(xué)反應(yīng)。

加入地鐵俠聯(lián)盟，讓我們一起來拯救“地鐵七大怪”吧！只要有心，人人都是地鐵俠！