眾泰汽車：大邁X5，邁享自由
2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)也傳導(dǎo)到汽車行業(yè)，整體銷量一直處于低迷狀態(tài)并沒(méi)有明顯回暖的跡象。但是，整體環(huán)境的不佳不等于任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都這樣，SUV市場(chǎng)近年來(lái)就一直保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)并且目前仍在持續(xù)。
在轎車領(lǐng)域一直難有突破的中國(guó)品牌汽車，在SUV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)卻找到了自信，抓住了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，迅速發(fā)展壯大。從2015年開年以來(lái)的銷量看，自主品牌經(jīng)歷了去年12連跌之后，已經(jīng)觸底反彈，而SUV車型的增長(zhǎng)居功至偉。目前，SUV產(chǎn)品已經(jīng)占到自主品牌銷量的54%，這高過(guò)SUV在整體乘用車市場(chǎng)中23.7%的占比，而SUV產(chǎn)品已經(jīng)成為乘用車市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>
眾泰汽車在這個(gè)大背景下加入了戰(zhàn)團(tuán)，并迅速搶得了一定的市場(chǎng)份額。2015年1-6月，眾泰汽車?yán)塾?jì)銷售101018輛，突破10萬(wàn)輛大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)43.86%，遠(yuǎn)高于自主品牌7%的增長(zhǎng)率，其中T600的銷售貢獻(xiàn)較大。在T600大賣之后，眾泰趁熱打鐵，推出了一款全新SUV——大邁X5，2015年4月在上海車展亮相，8月31日上市發(fā)布會(huì)預(yù)售，從發(fā)布到準(zhǔn)上市不到半年時(shí)間，可謂神速，充分反應(yīng)出眾泰對(duì)大邁X5的信心，而上市前聲勢(shì)浩大的推廣傳播，進(jìn)一步讓這款新車的上市發(fā)布會(huì)備受矚目。
#分階段通過(guò)編輯等約稿超預(yù)估預(yù)熱#
從7月10開始，大邁X5就進(jìn)行了預(yù)熱，通過(guò)四大門戶、四大垂直編輯、自媒體及微信KOL為上市預(yù)熱發(fā)聲，逐步曝光動(dòng)力總成、技術(shù)參數(shù)、手動(dòng)擋配置、量產(chǎn)車諜照及預(yù)售時(shí)間、詳細(xì)配置等相關(guān)信息，神秘面紗層層揭開。
#官網(wǎng)如期上線，彰顯新車魅力#
與此同時(shí)，7月8開始高逼格的官網(wǎng)緊羅密布開始搭建，8月25正式上線，整體官網(wǎng)風(fēng)格盡顯自由、越野調(diào)性，突顯產(chǎn)品品質(zhì)感，全方位彰顯新車魅力。
#上市發(fā)布會(huì)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造傳播高潮#
8.31大邁X5上市日，為配合上市發(fā)布，選擇門戶、垂直、APP進(jìn)行大曝光資源、競(jìng)品捆綁投放，并采用專題傳播、上市直播等內(nèi)容結(jié)合的方式，同時(shí)于搜索端進(jìn)行關(guān)鍵詞捆綁，緊鎖觸網(wǎng)第一入口，進(jìn)行上市媒介組合傳播，促成線上大曝光效果，達(dá)成充分廣泛傳播告知上市信息的目的。
汽車之家論壇專題直播、網(wǎng)易專題直播，并自建PC端專題和移動(dòng)端專題，進(jìn)行在線直播，互動(dòng)并集客。
#發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照片#
在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)售價(jià)8萬(wàn)起這樣的價(jià)格一出，現(xiàn)場(chǎng)一片嘩然，有人說(shuō)這是在用“低于H6的價(jià)格買途觀?”這當(dāng)然是玩笑話，但是大邁高性價(jià)比和高產(chǎn)品力還是可以在這樣的話語(yǔ)中隱隱展現(xiàn)。
人生如旅，總有天荊地棘阻擋前行，總有未知亂象禁錮天性，然而，我們始終在路上，發(fā)動(dòng)引擎，甩掉質(zhì)疑，擺脫束縛，大步向前邁進(jìn)，全身心享受自由！新駕值SUV大邁X5正式上市，讓我們拭目以待！
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