企鵝電競×陳赫：打造電競直播真人秀，召集各路解說大神
企鵝電競是騰訊旗下的移動(dòng)電競內(nèi)容平臺(tái)，旨在為玩家提供移動(dòng)電競的一站式體驗(yàn)。
當(dāng)我們接到企鵝電競項(xiàng)目需求時(shí)，發(fā)現(xiàn)用戶對「企鵝電競」的直播功能認(rèn)知較弱。 目前直播行業(yè)的第一梯隊(duì)已憑大而全的直播內(nèi)容，專業(yè)的直播水平搶占消費(fèi)者心智，在此背景下需要細(xì)分賽道，找到差異化切入點(diǎn)。因此本項(xiàng)目最主要的訴求是強(qiáng)化用戶對與「企鵝電競做直播」的認(rèn)知。
在調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)電競直播核心TA看直播主要是為了「學(xué)習(xí)游戲技術(shù)和觀賽」。但對于泛游戲用戶和大眾用戶來說，游戲的主要標(biāo)簽還是「休閑時(shí)間」，我們需要在體現(xiàn)專業(yè)性的基礎(chǔ)上使用更具娛樂性的溝通方式。
游戲有了專業(yè)賽事，兩大直播平臺(tái)也達(dá)到較高水準(zhǔn)的專業(yè)性，循規(guī)蹈矩地強(qiáng)調(diào)專業(yè)難以撬動(dòng)市場，因此我們提取游戲的核心——娛樂，打造「娛樂綜藝」的市場印象，塑造小而精，個(gè)性而有趣的品牌調(diào)性。
代言人陳赫作為節(jié)目制作人，想要打造「全球首檔電競直播真人秀」，需要各路解說助力，因此各地尋訪，邀請身懷絕技卻隱于世間的解說大神。
視頻中，4大賽事品類被巧妙地分為4個(gè)故事場景，8位個(gè)性鮮明的主播置于合理的故事線中，通過臺(tái)詞確定人設(shè)，解說們通過各自擅長的方式，如講相聲、做實(shí)驗(yàn)、上課、絕地開車，貼合人設(shè)的臺(tái)詞帶出企鵝電競的硬性優(yōu)勢，深入淺出地講解賽事，降低泛大眾用戶的認(rèn)知門檻，同時(shí)埋入專業(yè)梗，讓核心用戶有共鳴。
相聲天團(tuán)
科學(xué)家
權(quán)威講師
絕地老司機(jī)
隨后，我們還釋出一組人物海報(bào)，邀請受眾一起來觀賽！
主kv
人物海報(bào)
而早在視頻投放前，我們就已經(jīng)放出拍攝花絮引發(fā)大家對于「陳赫新綜藝」的討論，為核心創(chuàng)意的宣傳造勢。
（拍攝花絮）
（網(wǎng)友討論截圖）
4天的發(fā)酵期結(jié)束后，我們迅速推出正片H5，并在XXX平臺(tái)進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶完成轉(zhuǎn)化。
（H5二維碼）
（H5具體內(nèi)容截圖）
（媒介投放截圖）
經(jīng)過這一波宣傳，“電競直播真人秀”最終有效幫助品牌解決了產(chǎn)品功能認(rèn)知的痛點(diǎn)，切分出娛樂向的電競直播賽道，達(dá)到重點(diǎn)推廣周期內(nèi)WEB、APP端的新進(jìn)、回流及留存的增長。
最后，再奉上一波幕后照片~
（團(tuán)隊(duì)幕后照片）
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