宜家發(fā)布中式新品廚具，好味總是人情味
原標(biāo)題：宜家：認(rèn)真生活 + 中式新品廚具 =“好好吃飯”
宜家在2020年正式發(fā)布中式新品廚具，認(rèn)真生活 + 中式新品廚具 =“好好吃飯”，這是所有中國(guó)人在交際中都會(huì)說(shuō)到的一句話，如果說(shuō)“吃了么？”是中國(guó)人最地道的問(wèn)候方式，那么“好好吃飯”一定是最地道的關(guān)懷話語(yǔ)。簡(jiǎn)單的四個(gè)字里有千年的文化底蘊(yùn)，也有人與人之間的感情連結(jié)。
人情味是人與人之間關(guān)系的體現(xiàn)，我們通過(guò)九張海報(bào)，把用鍋具所承載的“溫度感”展現(xiàn)出來(lái)，將“好味”背后的故事講述給受眾。使受眾在感受到中國(guó)飲食文化的同時(shí)，體驗(yàn)到宜家新品鍋具所承載的人文關(guān)懷。
也正是因?yàn)橛辛艘思业腻伨?，這些有人情味的故事才能得以展開(kāi)。
媽媽的味道，也是我成長(zhǎng)的味道。
“來(lái)啦，老樣子？”——聽(tīng)著真踏實(shí)啊。
看你吃的開(kāi)心，我就開(kāi)心。
在“愛(ài)”和“吃”上面，都離不開(kāi)你。
“這么大了咋還學(xué)不會(huì)包餃子呢？”——因?yàn)橛心銈冄健?/span>
一個(gè)人的晚餐，也能有滋有味。
離不開(kāi)的好朋友，忘不掉的好味道。
“吃飯不重要，見(jiàn)你們最重要?！?/span>
講不出關(guān)心的話，但“多做了一碗“惦記你的飯。
最終我們選取了這9個(gè)場(chǎng)景不同的故事來(lái)表達(dá)他們之間的人情味，關(guān)愛(ài)、習(xí)慣、陪伴、依賴、熱鬧、儀式感......
中國(guó)文化中對(duì)于“好好吃飯”的概念并不是統(tǒng)一的，也不是由價(jià)格、場(chǎng)所所決定的。吃飯這件小事，除了烹飪方式，也映射著人與人之間的關(guān)系。
我們將鍋器作為故事的載體，去詮釋人與人之間關(guān)系。
同時(shí)還制作了用這次新品鍋具制作的三道傳統(tǒng)中國(guó)菜的視頻，用于宜家各門(mén)店線下產(chǎn)品展示，分別為蛋炒飯、紅燒肉和煎餃，結(jié)合不同鍋具的特征，用大量特寫(xiě)著重展示烹飪過(guò)程，配合烹飪時(shí)的音效，展示食物“好味”。
#聚福器，曬年味#
在項(xiàng)目上線時(shí)，剛好趕上春節(jié)，所以我們?cè)谝思夜俜角篮拖聫N房，同時(shí)上線了#聚福器，曬年味#曬出你家的年夜飯大餐活動(dòng)，看到了各種各樣有年味的瞬間。
“好好吃飯”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我們鏈接，讓生活變得更有溫度，也讓飲食文化在千百年的沉淀中變得更加迷人，更多關(guān)于“好味”的人情世故，還正在發(fā)生。
最后附上本次項(xiàng)目的花絮彩蛋～
創(chuàng)作人員名單
策劃：周慶 美琦 小強(qiáng)
文案：張松月 發(fā)發(fā)
美術(shù)：小E
攝影：苑健
視頻：Best Wood Studio
執(zhí)行：大寶 屁屁
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 喵星互動(dòng) 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
這是宜家為中國(guó)開(kāi)發(fā)的一系列新品，基于不同的使用人群，家庭環(huán)境風(fēng)格，他們一共研發(fā)了3套產(chǎn)品。研發(fā)團(tuán)隊(duì)的同學(xué)，跟我們一起聊了很久，一直希望做一套適合國(guó)人使用習(xí)慣的宜家廚具，溝通中也多次提到『好好吃飯』的概念，也希望我們把用鍋具所承載的“溫度感”展現(xiàn)出來(lái)。
【洞察與策略】
如果說(shuō)“吃了么”是中國(guó)人最地道的問(wèn)候方式，那么“好好吃飯”一定是最地道的關(guān)懷話語(yǔ)。簡(jiǎn)單的四個(gè)字里有千年的文化底蘊(yùn)，也有人與人之間的感情連結(jié)。
怎樣才算“好好吃飯”?
用開(kāi)水泡泡面VS用湯鍋煮泡面
吃便利店買(mǎi)的面包VS吃剛出鍋的熱包子
同學(xué)聚會(huì)時(shí)的自助餐VS朋友聚會(huì)時(shí)熱鬧的火鍋
加班時(shí)點(diǎn)的外賣(mài)VS父母在家做的粗茶淡飯
相同的食材、相似的場(chǎng)景，差別在哪里?
中國(guó)文化中對(duì)于“好好吃飯”的概念并不是統(tǒng)一的，也不是由價(jià)格、場(chǎng)所 所決定的。吃飯這件小事，除了烹飪方式，也映射著人與人之間的關(guān)系。
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)現(xiàn)，好好吃飯背后一定是：熱騰騰的食物才能帶來(lái)幸福感。
所以，在本次推廣中，如何用宜家去理解“溫度”的概念，是首要目標(biāo)。將鍋器作為故事的載體，去詮釋人與人之間關(guān)系。
所以才有了：『好味總是人情味』這一核心推廣主題。
好味的背后，或許是對(duì)小時(shí)候家常味道的思念， 或許是對(duì)人生某一時(shí)段的過(guò)往的懷念，也或許是我們正在用心經(jīng)營(yíng)的一個(gè)當(dāng)下。
我們用了九個(gè)場(chǎng)景，去塑造『好味總是人情味』這一核心推廣主題。
每個(gè)場(chǎng)景都一個(gè)核心主題關(guān)鍵字：關(guān)愛(ài)，習(xí)慣，陪伴，依賴，熱鬧，儀式感，多管閑事，純粹，自在。
這每一個(gè)場(chǎng)景背后，都是我們正在經(jīng)歷或者過(guò)去已經(jīng)發(fā)生的事。
我們通過(guò)海報(bào)的形式把他表達(dá)出來(lái)，或許你也能從中找到一個(gè)似曾相識(shí)的『好味總是人情味』的生活故事。
同時(shí)還制作了用這次新品鍋具制作的三道傳統(tǒng)中國(guó)菜的視頻，用于宜家各門(mén)店線下產(chǎn)品展示，分別為蛋炒飯、回鍋肉和煎餃，結(jié)合不同鍋具的特征，用大量特寫(xiě)著重展示烹飪過(guò)程，配合烹飪時(shí)的音效，展示食物“好味”。
在項(xiàng)目上線時(shí)，剛好趕上春節(jié)，所以我們?cè)谝思夜俜角篮拖聫N房app，同時(shí)上線了#聚福器，曬年味#曬出你家的年夜飯大餐活動(dòng)，收獲了上萬(wàn)人的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)看到了各種各樣有年味的瞬間。
【結(jié)果與影響】
“好好吃飯”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我們鏈接，讓生活變得更有溫度，也讓飲食文化在千百年的沉淀中變得更加迷人，更多關(guān)于“好味”的人情世故，還正在發(fā)生。
「好味總是人情味」系列social海報(bào)，在官方微信平臺(tái)和社交平臺(tái)上一經(jīng)發(fā)布，便收獲了品牌和用戶很好的反饋，每條推文都獲得上萬(wàn)人次的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量實(shí)現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)。海報(bào)用簡(jiǎn)單直觀的方式最快速的和用戶產(chǎn)生共鳴，使用戶看到海報(bào)后便聯(lián)想起發(fā)生在照片背后的故事，實(shí)現(xiàn)從線上傳播帶動(dòng)線下產(chǎn)品銷(xiāo)售的共贏。
話題&海報(bào)推出期間：產(chǎn)品售賣(mài)量激增324%
期間聯(lián)合下廚房線上活動(dòng)：#聚福器 曬年味# 曬年夜飯活動(dòng)。
截止活動(dòng)結(jié)束：參與人數(shù)超過(guò)533952人次。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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