威海年味兒，一碗鲅魚餃子溫暖“異鄉人”
一、項目背景
對于很多在外打拼的游子們來說，這無疑是個特殊的春節。很多人退訂了火車票和機票，留在他鄉，就地過年。
年關愈近，年味愈濃，游子思鄉愈切。
中國石化威海公司，從社會公益的角度，希望為無法回家過年的“異鄉人”送去一份小而溫暖的善意，于是就有了與免貴姓貓SayMeow合作出品的這部《一碗餃子的分量》的作品。
二、創意策劃
春節是中國人繞不開的共同記憶，張燈結彩、看春晚、吃團圓飯、臨近午夜的那一碗餃子都是刻在骨子里代代相傳的傳統。然而對于在外打拼一年的人們來說，除夕的那頓年夜飯和壓軸出場的餃子顯得是那么珍貴。胃是有記憶的，哪怕不能與家人相聚，也要獲得味蕾上的歸屬感。
大年三十這天，中國石化威海公司的100多個加油站點，準備了數百份熱氣騰騰的鲅魚水餃，送給留在威海過年的“異鄉人”。
選擇威海特色的鲅魚水餃，也有其特殊含義。威海地處北緯37°黃金緯度帶，三面環海，海鮮無疑是大自然最誠摯的饋贈。漁民出海，少則數日，多則半月，當他們平安歸來，家人都會做上一碗鮮美的鲅魚水餃。鲅魚水餃比一般的水餃更大一些，形狀扁平好似漁船，寓意平平穩穩。
鲅魚餃子是獨特的威海味道，對于不能回家與家人團聚的游子們，這就是家鄉之外另一個家的味道。
三、創意執行
視頻文案
《一碗餃子的分量》
一碗餃子的分量有多少？
對于大多數人來說
二兩餃子足夠管飽但是對于身在異鄉的游子
大年夜的一碗餃子，就是沉甸甸的團圓夢、思鄉情
2021，多地政府發起了“就地過年”的倡議
許許多多的“異鄉人”積極響應號召
決定留在威海過年留在威海，體現的是責任與擔當
中國石化威海公司，以實際行動給這份責任擔當一個溫暖的回應
采購了數百份鲅魚餃子，送給留在威海的“異鄉人”
鲅魚水餃，是威海的傳統特色美食
水餃形狀扁平，寓意平平穩穩
寄托著威海人對幸福團圓的美好期盼身在威海，威海就是家
只要心在一起，年就團圓
一碗餃子的分量有多少？
這是我們對生活最美好的期盼
中國石化，為美好生活加油
在創意執行上，《一碗餃子的分量》沒有選擇專業的演員，而是將鏡頭對準了各行各業的普通人。片子里有威海方言，也有“配餃子的蒜和醋”，每一處細節都是平平常常的威海生活。
加油站接納著來自各行各業的人群，大年夜還在跑長途的貨車司機、堅守崗位的員工、進來買面包充饑的外賣騎手……團圓對他們來說是遙遠的，一碗餃子將這份團圓送到大家的面前。將這份人情味藏在餃子里，沒有過多的橋段和語言，一切盡在不言中。
一碗餃子的分量有多少？正如威海人的質樸、憨厚，也如威海人的不善言辭和羞于表達，小小一份餃子的背后是一份熱騰騰的心意。
春節，無論是回到故鄉還是身在他鄉，我們總是需要在這個特別的日子尋找一些特殊的儀式感。擁抱當下與希望，他鄉亦是故鄉。為車子加油的同時，也為美好生活加油！
四、最后
今年，“不回家”成為了很多人過年方式，也許沒有回家過年心里會有一些遺憾，但也有許多有意義的方式去度過-記錄生活的點滴、專注創作、堅守崗位、我們相信每一種方式都可以很精彩。十分有幸參與了這一場的拍攝，讓我們發現人與人之間的溫暖，一句簡單的問候，一碗熱氣騰騰的餃子、都會制造出生活中難忘的瞬間。
除此之外，中國石化威海公司還為無法回家的人們提供「寄送年貨」服務，免貴姓貓為中國石化威海公司也提供了禮袋設計，為就地過年的人們傳達心意，哪怕沒有回家，心中那份對家人的牽掛也能傳遞回去，年貨出發心意到家。
后記：在一、二線城市，品牌方對于事件營銷已是駕輕就熟，近年佳作頻出，但是對于身在十八線小城的免貴姓貓SayMeow來說，與中國石化威海公司合作的這次《一碗餃子的分量》只是一次稚嫩的嘗試。雖然作品仍有很多不完善的地方，但是免貴姓貓SayMeow依然堅信，小城市的故事同樣值得被看見。
主創
品牌方：中國石化威海公司
制作公司：免貴姓貓SayMeow
攝影：陳刺兒頭
視頻文案：孫主任
活動策劃：喵小明
項目信息
專業評分
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