華為榮耀“小蘋果”上市，掀起1.4億網友“狂咬”熱潮
一、項目概述
榮耀3C暢玩版在發布伊始，通過結合當下社會熱點加以利用產品賣點，引發1.4億網民瘋狂玩轉“小蘋果”，出奇制勝地贏得廣泛關注，為品牌產品宣傳起到了超乎預期的熱烈反響。
二、營銷背景
榮耀3C暢玩版在發布伊始，考慮到這是一款價格實惠的機型，是安卓新用戶、備用機、送給親朋好友的首選，受眾群體更為廣泛，因此想借助新媒體傳播在目標群體中樹立符合產品基調的品牌形象。
三、營銷目標
通過事件及話題營銷的預熱，提升榮耀3C暢玩版的曝光度，增強粉絲對新品的追捧與購買欲，從而達到銷量上的攀升。
四、營銷策略
為了在推廣上達到最大的影響力，抓住社會熱點，借勢《小蘋果》，昵稱為榮耀小蘋果。同時，把“3C”和蘋果結合了起來，創作出“3C小蘋果”造型，并發起#全民咬蘋果#微博話題活動，并同時開發了“全民咬蘋果”微博微信游戲。同時在線下，《小蘋果》快閃也及時展開，衣服上印有“3C小蘋果”的舞者露出名字，最后在官方以“3C小蘋果”的素描圖像，輔以“無榮耀，不暢玩”公布榮耀3C暢玩版名字，并和小蘋果結合了起來。
五、創意表現/技術應用
1、發布微博，送特級潘蘋果。
2、恰逢《小蘋果》歌“舞紅遍全國，榮耀3C暢玩版把“3C”和小蘋果充分結合，形成獨特的“咬掉三口的小蘋果”。在線下快閃，也將“3C小蘋果”形象印在了衣服上。
3、會現場“3C”小蘋果形象
“咬掉三口的蘋果”及“3C小蘋果”
抓住產品型號命名和昵稱“小蘋果”的特點，將二者以具體的形象巧妙結合起來。
發起#全民咬蘋果#微博互動活動
在微博發起#全民咬蘋果#活動，號召大家把蘋果咬成“3C”形狀，并發微博艾特官微，閱讀量451.1萬，討論量1.1萬。
發布#全民咬蘋果#微博微信游戲
微博微信游戲，采取形式為當時流行的類似于“節奏大師”的游戲，通過在規定時間內點按“3C”小蘋果而進行游戲，通過點按小蘋果數量進行統計比分。
線下活動及發布會
線下活動部分，把“3C”小蘋果的做成了實物的形象，如公交卡，隨發布會邀請函一起發出，在發布會現場做成實物“3C小蘋果”形象。
六、執行過程
1、在線上的傳播以“3C”小蘋果圖案為主線索，在線下的發布會邀請函、公交卡、快閃衣服、發布會現場布置等都結合了“3C”小蘋果形象。（詳見下圖）
2、在快閃活動中，安排路人甲發微博，同時聯系相關微博@全球熱門排行榜 @博數碼 @網通屁屁 等大號進行傳播。
3、通過發放邀請函，邀請科技圈媒體，科技圈達人前來發布會。
4、#全民咬蘋果#話題活動
5、#全民咬蘋果#微博游戲
6、#全民咬蘋果#微信游戲
七、營銷效果與市場反饋
1、營銷效果
通過本次傳播，關乎榮耀3C暢玩版的新聞稿件超1300篇； #榮耀3C暢玩版#話題閱讀量1.4億，引發57.3萬微博討論量；#全民咬蘋果#話題閱讀量451.2萬，討論量11.1萬；預約微博轉發40萬次為。產品在首次預約中，預約量突破715萬部。
2、市場反饋：
通過“3C”小蘋果將榮耀3C暢玩版的推廣發布流程串聯起來，“3C”小蘋果形象廣受粉絲追捧與喜愛。傳播效果大大超出了客戶預期，吸引粉絲對EMUI3.0的相關賣點關注，為產品知名度及粉絲期望值加分不少。
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