跟流量搶熱點的中國大爺，背后究竟是誰在助推？
你知道前段有時間有個硬核中國大爺紅遍全網嗎？
#63 歲中國爺爺成油管網紅#異軍突起，殺入 top5，并帶出 2 個熱搜和 11 個自發話題，連續兩天屠榜微博熱搜 3 次。
如此成績引來了不少官方自來水，中國日報、環球時報、中國新聞周刊、澎湃新聞等等大號都齊齊為這位 63 歲中國爺爺打 call，在熱搜榜上顯得「格格不入」。
這個話題同時引爆了各個平臺的熱搜榜，#63 歲中國爺爺成油管網紅# 登陸抖音、虎撲、知乎、今日頭條、百度熱搜……阿木爺爺所到之處皆是驚嘆。
這位「年紀一大把」阿木爺爺是怎么殺出重圍，被推向臺前？又是如何成為爆紅全網讓人民日報等黨媒都成為自來水？這背后是一家叫【無限猴子】的公司在戰略部署。
人設獨立，不可復制的創意
#XXX 吃不胖#
#XXX 鉆石妝美爆了#
#XXXX 好 A#
……
這些是比較常見的人物熱搜關鍵詞，一旦將前面的人名用 XXX 代替之后就會暴露一個問題——換成誰都成立，下一次還能繼續用。
但阿木爺爺不一樣，他不用任何現代機械工具就能徒手打造魯班凳、蘋果鎖、拱橋等木制品。獨一無二的手工技藝使他具備了不可取代性。
如何利用無人敢模仿的人設將阿木爺爺推至互聯網？如何直觀地展現阿木爺爺這門手藝有多硬核？無限猴子抓住這兩個核心命題開始了「出圈運動」。
運動 step1：贏在起跑線上
一個好的起步姿勢，能搶占先機，這是無限猴子最擅長的能力之一，對于話題詞的精準優化，凸顯視覺沖突感——當「63 歲」與「網紅」這兩個看起來不能共存的詞放在阿木爺爺身上時，形成強烈的反差，一下子就將他的人設醒目地立住了。
同時，2020 年整體壓抑氛圍讓國人的自我認同情緒日益高漲，團隊伺機通過「中國」、「油管」兩個沖突詞放大民族自豪感，巧妙擊中受眾的情感訴求，將文化輸出、文化認同作為預埋的情感引爆點，點燃 UGC 熱情。
運動 step2：搭配合適的運動裝備
好奇心驅動點擊，但能夠讓點擊形成停留的還得靠阿木爺爺本人獨一無二的技藝，就好比一個專業的運動員一定有一雙適合的釘鞋，無限猴子也有最強力的武器——定制的創意視頻、圖片物料。
魯班凳、將軍桌、拱橋等上十個經典作品視頻素材通過作品快剪、評論截圖鋪屏、分屏、多屏等多種剪輯形式和聲畫細節的精妙組合，凸顯阿木爺爺精湛的榫卯技術。
用一頓操作猛如虎的「硬核」實操強化阿木爺爺「當代魯班」的人物標簽，給受眾建立強感知，最大程度提升話題內容的豐富程度。
運動 step3：張弛有度的節奏
大家一定深有體驗，800 米運動拿第一的永遠不是一開始就用盡全力的人。聰明的猴子通過對合理的賬號優化，賬號規劃及發布節奏清晰有序讓阿木爺爺以一個良好的長尾態勢逐步出圈。
首先，團隊選取粉絲數平均千萬級的情感生活類賬號首發蓄力，弱化營銷痕跡，提升話題自然度、真實度。
同時，搭配優質藍 v 社媒賬號，適配話題本身的新聞調性，吸引自來水自發傳播，熱度爆發持續討論。央媒黨媒成為最大的自來水，為阿木爺爺的熱度再添助力。
渠道的「因材施教」，借力受眾情感
現在早就不是比聲量的營銷時代，網民在互聯網千錘百煉下鍛造了火眼金睛，面對看不慣的硬廣，就算是拿著擴音喇叭在他的耳邊，也看不進去一秒。在無限猴子看來，廣撒網式的鋪量營銷是沒有意義的，濫用渠道的后果就是引起網友的逆反情緒，口碑坍塌導致功虧一簣。
硬核技術，鎖定直男受眾
團隊經過對各個渠道的受眾情感趨向分析，瞄準了虎撲這一個正在崛起的新渠道，制造一種「自然」的傳播路徑，通過口碑滲透來引導熱議。
《李子柒被抄襲，陳春秀被偷學歷，但沒人能模仿這位火爆油管的中國大爺成功火爆》閱讀量達 30 萬+，號稱「直男論壇」的虎撲看到阿木爺爺這種硬核技術，自豪感和認同感是天然存在的。
jrs 紛紛響應，阿木爺爺一度成為步行街的大熱話題，還引發用戶對中國文化輸出等深度話題的討論，話題自帶爭議性在虎撲社區反響極好。
強烈反差，勾起用戶好奇心
同時，無限猴子也洞察到 B 站這些年在口碑發酵上也有著不容小覷的影響力，于是團隊聯動 B 站 up 主大寶劍聯盟發布原創趣味解說向視頻，解析「阿木爺爺火到油管」事件原因，依然以「63 歲網紅爺爺」、「油管網紅」等關鍵詞出發，通過預留文化傳播等爭議話題再一次強化阿木爺爺的人設，反復勾勒他的不可取代性。
眼看著阿木爺爺在全網火了，但「熱度」僅僅是一個階段性成效體現，如何將熱度回流最終聚焦西瓜視頻？為此，猴子和西瓜視頻進行了強綁定，在虎撲跟帖、B 站評論彈幕區通過高級賬號「自然而然」的評論引導，引流西瓜視頻。在這個誰都知道比拼熱度的時代，無限猴子實現了高滲透率下的最高性價比轉化。
敲出哈姆雷特的猴子
阿木爺爺能撬動這樣量級的傳播，背后是無限猴子張弛有度的傳播節奏和精確的傳播策略。尤其是在打下基礎的熱搜詞上，策劃者深諳品牌調性，不過分消費中國文化和外網的對立情緒，又很好地體現了阿木爺爺個人形象，讓人眼前一亮，記憶猶新。
作為一家從老北京四合院走出來的年輕廣告公司，無限猴子占據了鼓樓之右、鐘樓之左的一個絕佳位置。院子里有兩棵上百年的棗樹，樹下一群「咋咋呼呼」的年輕人，充滿了活力，竟也意外地和諧。除了阿木爺爺這個經典案例，他們還操刀了乘風破浪的姐姐抖音直播首秀、西瓜視頻免費看 4K、上好佳新品推廣等一系列項目，服務于當下最火熱的移動互聯網企業字節跳動，也為人人都聽過的行業領軍快消品雀巢、徐福記、阿華田、Godiva 等出謀劃策。
如果你問這個年輕團隊的能力上限在哪里？他們的名字已經告訴所有人——給我一臺打印機，我就是那只能敲出《哈姆雷特》的猴子，一切都是無限可能！
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