音樂(lè)不光可以唱，還能花式玩，無(wú)限猴子做了一場(chǎng)“高調(diào)”的音樂(lè)賽

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舉報(bào) 2020-12

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席卷641所高校的音樂(lè)大賽，五萬(wàn)余名學(xué)子在線(xiàn)逐夢(mèng)，掀起抖音6.4億播放量的出圈之聲，引發(fā)微博3億閱讀的最強(qiáng)音，「高調(diào)少年-抖音大學(xué)生音樂(lè)大賽」在今冬成為年輕群體中的焦點(diǎn)事件。

【無(wú)限猴子】在拿到《高調(diào)少年》這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，梳理了三步動(dòng)作。緊盯重點(diǎn)，以節(jié)目核心立意為傳播地基，緊密鏈接學(xué)生群體，打造強(qiáng)認(rèn)知；破除難點(diǎn)，其他綜藝依托長(zhǎng)視頻平臺(tái)載體，但抖音沒(méi)有，要在項(xiàng)目傳播時(shí)預(yù)埋與抖音的強(qiáng)捆綁；打造亮點(diǎn)，根據(jù)不同渠道的用戶(hù)畫(huà)像和玩法，摯畫(huà)不同階段的策略打法，制造強(qiáng)曝光。

構(gòu)建交互式傳播，激發(fā)用戶(hù)情感共振

“沒(méi)關(guān)系，是青春啊！”作為本次項(xiàng)目的主題，概念平易近人，與學(xué)生群體整體傳達(dá)的心氣高度契合。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)學(xué)生，還是天生好嗓音，只要是熱愛(ài)音樂(lè)渴望被看見(jiàn)的人，都能夠參與本活動(dòng)。

圍繞這個(gè)主題，整個(gè)傳播路徑以招募期、預(yù)熱期、熱播期、集爆期為劃分，每個(gè)階段匹配以特定活動(dòng)，賦予音樂(lè)大賽全新觀感。在招募期，“高調(diào)少年發(fā)現(xiàn)官”吳青峰通過(guò)TVC率先發(fā)聲；預(yù)熱期和熱播期，【無(wú)限猴子】聯(lián)動(dòng)多所高校，用歌聲紀(jì)念學(xué)生節(jié)日，開(kāi)展學(xué)霸高音battle，受眾輻射范圍從原先小規(guī)模的音樂(lè)愛(ài)好者到整個(gè)學(xué)生群體；集爆期也是收官之際，通過(guò)公益活動(dòng)“聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)的分貝”和最終決賽，增強(qiáng)受眾對(duì)【高調(diào)少年】以及抖音的感知度和好感度。

針對(duì)百名高校學(xué)子隔空獻(xiàn)唱活動(dòng)，【無(wú)限猴子】特別選在了11.17號(hào)國(guó)際大學(xué)生節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)清華、北大、大連理工等學(xué)子同唱《驕傲的少年》，以歌聲致敬青春，以高調(diào)之態(tài)展現(xiàn)年輕人的赤誠(chéng)和滿(mǎn)腔熱血，至此串聯(lián)起《高調(diào)少年》口號(hào)，“青春就要高調(diào)地唱”。Vista看天下、人民網(wǎng)、新聞活動(dòng)周刊等藍(lán)V跟進(jìn)報(bào)道，#高校學(xué)子隔空獻(xiàn)唱國(guó)際大學(xué)生節(jié)活動(dòng)#登上微博熱搜榜第38位，話(huà)題閱讀量超2.4億。該活動(dòng)打破了《高調(diào)少年》與受眾圈層的邊界，學(xué)生群體實(shí)現(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)變，從項(xiàng)目信息接受者成為了自發(fā)傳播者，形成價(jià)值協(xié)同效應(yīng)。

“高調(diào)”除了熱血之外，更有不畏挑戰(zhàn)的氣勢(shì)?！緹o(wú)限猴子】策劃了大學(xué)生神歌《我相信》高音battle活動(dòng)，清華、北大、同濟(jì)、復(fù)旦的學(xué)霸“神仙打架”，激烈的交鋒火花四射，拉響了一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的音戰(zhàn)，再度點(diǎn)燃學(xué)生群體的熱浪。活動(dòng)在微博藍(lán)V團(tuán)中引起不錯(cuò)的反響，成功覆蓋超5000萬(wàn)用戶(hù)，推動(dòng)項(xiàng)目熱度全面升溫。

線(xiàn)上“得人心”，線(xiàn)下也要“暖人心”，將情感共振鋪滿(mǎn)整個(gè)推廣鏈路。#聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)的分貝#公益活動(dòng)于集爆期暖心上線(xiàn)，幾位選手走進(jìn)聽(tīng)障兒童康復(fù)中心，用特殊的方式把聲音轉(zhuǎn)化成視覺(jué)中的跳動(dòng)與觸覺(jué)上的震動(dòng)，讓聽(tīng)障兒童也能“感受”音樂(lè)，增加抖音品牌的強(qiáng)曝光。

深度聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打造立體化傳播矩陣

在緊扣核心用戶(hù)和主題之外，【無(wú)限猴子】充分利用賽事明星嘉賓、平臺(tái)玩法優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶(hù)氛圍，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)共創(chuàng)，形成賽事觀看、內(nèi)容二度創(chuàng)作、互動(dòng)討論，再到賽事本身的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

“高調(diào)少年合伙人”張含韻聯(lián)動(dòng)學(xué)生喜愛(ài)的Sien小慧君、Cindy、王奕萌等達(dá)人展開(kāi)合作，引爆了話(huà)題挑戰(zhàn)賽#學(xué)生裝召喚張含韻的聲量。張含韻于選秀節(jié)目《快樂(lè)女聲》出道，那一年無(wú)數(shù)懷揣著音樂(lè)夢(mèng)想的少女們勇敢追夢(mèng)，她憑借清純形象紅遍全國(guó)，成為一代人對(duì)于青春的時(shí)代記憶。張含韻的個(gè)人經(jīng)歷、標(biāo)簽與抖音平臺(tái)特有的變裝玩法相結(jié)合，契合了《高校少年》的“沒(méi)關(guān)系，是青春啊”的主題調(diào)性，在站內(nèi)達(dá)人的熱度助力下，實(shí)現(xiàn)“人傳人”的自來(lái)水?dāng)U散，以2.3億播放量最終登頂抖音熱點(diǎn)總榜第一位。

另一位“高調(diào)少年合伙人”艾福杰尼，聯(lián)動(dòng)抖音頭部達(dá)人玲爺挑戰(zhàn)以超大肺活量吹口琴，玲爺號(hào)稱(chēng)要把艾福杰尼吹出原型。艾福杰尼“憨萌”花園寶寶的形象和自稱(chēng)“花式運(yùn)動(dòng)達(dá)人”的玲爺達(dá)人形成強(qiáng)烈的反差萌，跳脫了音樂(lè)傳播的傳統(tǒng)套路，滿(mǎn)足抖音用戶(hù)多元娛樂(lè)需求，躋身熱搜第三，成功為《高調(diào)少年》熱度助力。

除了以上深度聯(lián)動(dòng)之外，【無(wú)限猴子】通過(guò)洞察《高調(diào)少年》活動(dòng)賽事核心參與的00后人群喜好，聯(lián)動(dòng)了相關(guān)人群重合的圈層進(jìn)行決賽內(nèi)容擴(kuò)散。大學(xué)生群體喜愛(ài)的RNG戰(zhàn)隊(duì)發(fā)布8周年MV《你曾是少年》，明星選手Letme和xiaohu通過(guò)MV中勵(lì)志熱血的電子競(jìng)技經(jīng)歷，為高調(diào)少年強(qiáng)勢(shì)打call，激勵(lì)他們保持初心，堅(jiān)定前行。同時(shí)在Z世代用戶(hù)圈層喜愛(ài)度比較高位的SOUL APP進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容輸出，#唱出高調(diào)青春#回憶校園歌手，對(duì)標(biāo)《高調(diào)少年》，登上熱搜第四，成功導(dǎo)流SOUL APP用戶(hù)搜索抖音【高調(diào)少年】。

成功的傳播營(yíng)銷(xiāo)，是內(nèi)容與品牌同行。【無(wú)限猴子】在這樣一場(chǎng)娛樂(lè)性質(zhì)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，首先注重的是內(nèi)容本身的信息傳遞，通過(guò)社會(huì)化內(nèi)容場(chǎng)景式植入，讓大學(xué)生群體對(duì)《高調(diào)少年》傳達(dá)理念有切身感受，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容成為品牌和用戶(hù)之間的黏合劑。

同時(shí)，品牌傳播也是其中的重中之重，充分利用抖音平臺(tái)自身屬性和玩法，加固平臺(tái)用戶(hù)粘性；在站外通過(guò)各種強(qiáng)曝光互動(dòng)，讓受眾實(shí)現(xiàn)“高調(diào)少年”到“高調(diào)少年+抖音”的強(qiáng)捆綁認(rèn)知，使品牌傳播力同步提升。