社畜們是否被無(wú)限猴子「2020年職場(chǎng)人裸辭現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告」戳心了？

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舉報(bào) 2020-09

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工作中什么時(shí)候最有執(zhí)行力？根據(jù)火遍全網(wǎng)的「2020年職場(chǎng)人裸辭現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告」中的數(shù)據(jù)顯示，是辭職的時(shí)候。"不開(kāi)心"、"工資低"、"沒(méi)盼頭"是殺死職場(chǎng)人三大兇手，成為占比最高的辭職原因。

這是【無(wú)限猴子】聯(lián)合西瓜視頻財(cái)商專項(xiàng)、脈脈獨(dú)家策劃打造的一個(gè)報(bào)告。很多人在跨入職場(chǎng)時(shí)就失去了自我選擇的能力，被困在"牢籠"里的社畜們，面臨著什么難題？又期盼著實(shí)現(xiàn)什么？

洞察職場(chǎng)痛點(diǎn)，架設(shè)共振的橋梁

【無(wú)限猴子】聽(tīng)過(guò)很多關(guān)于社畜的段子，好笑但心酸，雖然大家都在經(jīng)歷不同的職場(chǎng)，卻有著一樣的地位。更殘忍的是，比起肉眼可見(jiàn)光速變快的年齡，工資增長(zhǎng)卻仿佛停滯了一樣，固定工資在一系列社會(huì)壓力和生存壓力面前，不堪一擊。

所以【無(wú)限猴子】在拋出西瓜視頻「財(cái)商」落點(diǎn)之前意識(shí)到，財(cái)商這一指向不是非常清晰的專業(yè)性術(shù)語(yǔ)，應(yīng)該轉(zhuǎn)換成普通人有感知和共情的概念，才能適合引發(fā)討論和傳播。于是【無(wú)限猴子】結(jié)合分析了當(dāng)代職場(chǎng)人想裸辭又不敢裸辭的真實(shí)現(xiàn)狀，找到了一個(gè)既有大眾洞察又有內(nèi)容延展度的財(cái)商切入點(diǎn)——「裸辭自由」。

打造“裸辭自由”概念營(yíng)銷(xiāo)

「裸辭自由」是一個(gè)升級(jí)融合的概念，聚合了理財(cái)、消費(fèi)、宏觀微觀經(jīng)濟(jì)、婚戀等多個(gè)維度，就像一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)度量衡，有趣易懂。財(cái)務(wù)自由已然是遙不可及的奢望，在自顧不暇之際，也許往下夠一夠，實(shí)現(xiàn)裸辭自由。

那么裸辭需要儲(chǔ)備多少錢(qián)？辭職之后又該如何量入為出？裸辭盡管動(dòng)機(jī)動(dòng)力都不同，但圍繞這一舉動(dòng)背后關(guān)系到的財(cái)商知識(shí)卻能觸達(dá)目標(biāo)人群的每個(gè)關(guān)注痛點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，【無(wú)限猴子】談?wù)撀戕o自由，實(shí)際上是倡導(dǎo)成年人應(yīng)該培養(yǎng)財(cái)商，利用財(cái)務(wù)知識(shí)來(lái)獲得更好管理當(dāng)前財(cái)富的生活技能，從而獲得抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，fuck you money，不懼怕被裸辭，也有裸辭的勇氣。

那么，作為職場(chǎng)人的我們，該如何在工作之外提高財(cái)商？于是，“上西瓜，漲財(cái)商，裸辭自由不必慌”的落點(diǎn)順勢(shì)推出。西瓜視頻是一個(gè)包容的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，有大量?jī)?yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域視頻創(chuàng)作人，在裸辭這一點(diǎn)上能夠?yàn)榻箲]的職場(chǎng)人提供理性解決方案。

精準(zhǔn)曝光，建立品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)

明確核心切入點(diǎn)后，【無(wú)限猴子】在投放上針對(duì)痛點(diǎn)進(jìn)行了關(guān)鍵詞優(yōu)化和一系列物料投放，讓網(wǎng)友能夠“無(wú)意識(shí)”中陷入我們的宣傳動(dòng)作之中。

與脈脈強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)

要落實(shí)「裸辭自由」這個(gè)概念，【無(wú)限猴子】首先想到的就是脈脈app，它在職場(chǎng)人中擁有絕對(duì)的分量，能夠?yàn)閭鞑?nèi)容背書(shū)。這次與脈脈的跨界合作，【無(wú)限猴子】借力脈脈專業(yè)的職場(chǎng)數(shù)據(jù)作為支撐，設(shè)置了“裸辭之后最擔(dān)心的是什么”、“想裸辭卻不敢的人最大的阻礙是什么？”、“如果你有一筆儲(chǔ)蓄金，你會(huì)比現(xiàn)在更容易裸辭嗎”相關(guān)問(wèn)題，每一個(gè)都叩問(wèn)職場(chǎng)人最真實(shí)的內(nèi)心。

這三個(gè)問(wèn)題針對(duì)性極強(qiáng)的問(wèn)題，是【無(wú)限猴子】通過(guò)前期對(duì)目標(biāo)人群戰(zhàn)略分析、針對(duì)調(diào)研后，精準(zhǔn)設(shè)置的。為「裸辭自由」概念背書(shū)的同時(shí)，最終引導(dǎo)向【無(wú)限猴子】想要拋出的「財(cái)商」。

在監(jiān)測(cè)用戶實(shí)時(shí)參與度時(shí)，【無(wú)限猴子】看到了很多網(wǎng)友自發(fā)地分享他們?cè)诼殘?chǎng)中遇到的困境，與我們前期的戰(zhàn)略分析不謀而合。

精準(zhǔn)優(yōu)化話題詞，定制概念視頻

在推廣「2020年職場(chǎng)人裸辭現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告」時(shí)，【無(wú)限猴子】邀請(qǐng)到多位西瓜創(chuàng)作人，如米斯特姚、查理報(bào)告、溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)等，以視頻的形式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行Social化解讀，強(qiáng)化概念，全網(wǎng)覆蓋。

為配合定制物料的傳播，【無(wú)限猴子】?jī)?yōu)化了一些具有自發(fā)傳播潛質(zhì)的話題詞，其中#6成上班族存款10萬(wàn)才敢辭職#、#當(dāng)代社畜辭職成本有多高#這兩個(gè)話題成功登上熱搜TOP3、熱門(mén)話題TOP1的位置，引起了不少優(yōu)質(zhì)自來(lái)水的轉(zhuǎn)發(fā)，很多網(wǎng)友自發(fā)地被話題吸引，持續(xù)發(fā)酵，加強(qiáng)了西瓜視頻品牌的認(rèn)知度，達(dá)到了品效合一的傳播效果。

總結(jié)

這次項(xiàng)目【無(wú)限猴子】玩了一次跨界合作，聯(lián)合西瓜視頻和脈脈凝練現(xiàn)實(shí)話題，從社畜形成根源出發(fā)，精準(zhǔn)擊中他們的所想所需，引發(fā)大眾觀點(diǎn)交鋒，從而觸達(dá)到目標(biāo)用戶。一個(gè)成功的廣告，應(yīng)該是拉近與用戶的距離，而不是生硬地讓他們接受。這是【無(wú)限猴子】與品牌合作中一直強(qiáng)調(diào)的「共情」，是核心武器，也是堅(jiān)持貫徹的方法論，相信未來(lái)一定也能夠帶來(lái)其他具有普世價(jià)值、打通產(chǎn)品和市場(chǎng)深層溝通的營(yíng)銷(xiāo)方案。