從鼓樓走出來的年輕新軍，無限猴子如何做到無限可能？
如果把一只猴子，一臺(tái)打字機(jī)，放在一起，會(huì)發(fā)生什么故事？
第一天，猴子和打字機(jī)面面相覷；
第二天，猴子開始模仿人類在打字機(jī)上敲打，沒有規(guī)律，皆是亂碼；
……
而在第N天，猴子敲打出來的字不再是毫無邏輯的詞，而是完完整整、一句不差的莎士比亞十四行詩；
直到第N+N天，猴子敲打出了法國國家圖書館的每一本書。
這個(gè)匪夷所思的故事就是著名的「無限猴子」理論：只要給到無限的時(shí)間和空間，即使是概率幾乎為0的事件，也必定會(huì)發(fā)生。
東棉花太子和小V當(dāng)時(shí)正準(zhǔn)備成立一家營銷公司，這個(gè)理論像閃電一樣擊中了他們，要成為一家服務(wù)于消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知名企業(yè)，并提供市場營銷與傳播服務(wù)的行業(yè)前端Social整合營銷公司，就要有無限可能。
「給客戶永遠(yuǎn)想不到的營銷亮點(diǎn)，讓c端用戶永遠(yuǎn)對內(nèi)容保有期待。」
于是，無限猴子這個(gè)公司名字就這樣被敲定了。
回到鼓樓
公司起初開在知名的望京soho，2年前，無限猴子團(tuán)隊(duì)搬進(jìn)了鼓樓的一個(gè)老胡同，遠(yuǎn)離紛擾輿論場。
說起公司的遷址，創(chuàng)始人到現(xiàn)在都津津樂道，并非一時(shí)興起，而是聽從了風(fēng)水大師的指點(diǎn)。
「廣告?zhèn)髅绞且婚T怪誕的玄學(xué)，寧可信其有不可信其無，既然要做行業(yè)內(nèi)最social的廣告，賺市場上最牛逼客戶的錢，就要在全北京陽氣最重的范圍圈里做，比如中軸線、鼓樓、雍和宮、老胡同……」
無限猴子便選擇了鼓樓的一處老胡同，“重啟門戶”。
鼓樓，坐落在北京中軸線上，這兒的陽氣可是照耀了新片場、vipkid這樣的重量級公司，連光線傳媒都還駐扎在雍和宮里。
這樣一個(gè)充滿年代感和歷史積淀的地方，與無限猴子發(fā)散出來的年輕氣息相得益彰，誰說姜還是老的辣？年輕人就是爭著要證明，后浪的力量。
團(tuán)隊(duì)里有不少95后的孩子，很多人已經(jīng)有了獨(dú)當(dāng)一面的能力，能夠獨(dú)立進(jìn)行項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行。每個(gè)人都像是理論里的那只猴子，年輕、不知疲倦、永遠(yuǎn)在探索創(chuàng)造。團(tuán)隊(duì)中的男l(wèi)eader——東棉花太子，曾經(jīng)48小時(shí)不睡覺，只為磨出好方案，最終一次性提案中標(biāo)。一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者和一把手，總有他偏執(zhí)的時(shí)候。
迄今為止，無限猴子已經(jīng)合作過很多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域頭部公司，諸如西瓜視頻、抖音、頭條等，也服務(wù)過雀巢、徐福記、川寧、Godiva、上好佳等行業(yè)領(lǐng)軍快消品牌。
成立短短4年，就能做到這樣的成績？
「信任，胸懷，創(chuàng)造，是讓我們站穩(wěn)腳跟的，最關(guān)鍵的三個(gè)特質(zhì)」
靠著甲方大筆預(yù)算，大多數(shù)乙方公司都能做出一定效果，但是階段性的，這里面有太多的虛假繁榮。「即使是甲方的錢，每一分我們都負(fù)責(zé)地花，每一分都花在刀刃上」。37萬小預(yù)算撬動(dòng)了國際麥片品牌家樂氏10倍的銷量增長；加持游戲buff的上好佳賣斷貨兩次……
就是這樣，無限猴子得到了行業(yè)的信任。
當(dāng)然，無限猴子也經(jīng)歷過很多無奈。某個(gè)項(xiàng)目因?yàn)檎叩脑蚨黄妊悠冢姓労玫暮献鳎星枚ǖ牧鞒蹋荒苋客笸七t。social化營銷做的就是跟時(shí)間賽跑，慌亂是有的，但一切都在強(qiáng)大的應(yīng)變能力面前成為小插曲。
「還能怎么解決？硬抗過去。」
在這事之后，東棉花太子和小V就教導(dǎo)自己的孩子們，擁有堅(jiān)韌的胸懷，平淡看得失，一步一步，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
但，做內(nèi)容營銷心態(tài)可以“羊性”，行動(dòng)力必須“狼性”。
憑借敏銳的洞察力，在2017年直播剛興起的時(shí)候，無限猴子就進(jìn)入淘系直播研究，去薇婭公司學(xué)習(xí)。不久之后b站、抖音后來居上，團(tuán)隊(duì)又和客戶繼續(xù)一起摸索。「social營銷沒有前車之鑒，也沒有100%有用的方法論，只有不斷的學(xué)習(xí)和自我復(fù)盤，才能看清形勢。」
不用無限的時(shí)間，創(chuàng)造已在發(fā)生
「我們是小米加步槍，效果卻很爆炸」，這是東棉花太子和小V對團(tuán)隊(duì)內(nèi)容策劃能力的形容。公司很多人都畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等知名院校，新聞、電影、制片專業(yè)出身讓他們面對項(xiàng)目總能冒出很多新奇的想法，比如阿木爺爺。
阿木爺爺是西瓜視頻的獨(dú)家簽約藝人，擁有五十年的木匠技藝。鋸、鉆、鑿、摳、上磨、打油等12道工序，無釘無鉚，一把嚴(yán)絲縫合的魯班凳。
如何讓這樣的手工藝被看見？
經(jīng)過了一番深度挖掘，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)阿木爺爺在油管已小有名氣，在國內(nèi)卻不溫不火，于是“文化輸出”的觀點(diǎn)被打造出來：63歲中國爺爺成油管網(wǎng)紅。自帶沖突感的人物故事，加上團(tuán)隊(duì)有條不紊地人設(shè)建立，「當(dāng)代魯班」的標(biāo)簽，打得扎扎實(shí)實(shí)。
微博話題#63歲中國爺爺成油管網(wǎng)紅#登上熱搜第5名，在榜9個(gè)小時(shí)。
400+官方媒體、品牌等微博賬號自發(fā)傳播，其中包含中國日報(bào)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊等。
借由無限猴子的成功營銷，阿木爺爺一下子成為了網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。蘊(yùn)藏在榫卯結(jié)構(gòu)里的老一輩智慧、相傳兩千多年的中國木藝傳統(tǒng)文化也得益于這次機(jī)會(huì)穿越時(shí)光的長廊，重立于大眾視線。阿木爺爺?shù)娜嗽O(shè)，就是許多籍籍無名、一生都獻(xiàn)給傳統(tǒng)工藝的匠人縮影。
如果說無限猴子是抓住了阿木爺爺個(gè)人特質(zhì)去點(diǎn)燃觀眾的好奇，那么西瓜視頻4K項(xiàng)目就是真正走進(jìn)受眾，他們知道什么東西最能第一時(shí)間觸動(dòng)C端用戶。
「買了高端手機(jī)的用戶，卻享受不到4K體驗(yàn)，這是普遍存在的情況」，4K變成了一個(gè)廣告噱頭，存在大家的想象之中。了解用戶缺少什么，那就進(jìn)攻用戶的痛點(diǎn)——免費(fèi)看4K這個(gè)差異化賣點(diǎn)應(yīng)用而生。
無限猴子利用西瓜視頻中的多元?jiǎng)?chuàng)作生態(tài)，聯(lián)合大v，命題創(chuàng)作4k視頻，用戶開始切實(shí)體會(huì)到4K的差別，西?對于品質(zhì)感視聽體驗(yàn)的極致追求也被受眾所感知。
?周4K作者增?2.2萬+；
平臺(tái)4K作品數(shù)提升25%；
平臺(tái)4K播放量提升56.5%
「抓人眼球的東西不一定是刺激的、大場面的，但一定是具有傳播性的，只有能夠引起用戶口口相傳、自來水式地發(fā)散，才能真正出圈。」
無限猴子對于內(nèi)容的完美掌控遠(yuǎn)不止于此，團(tuán)隊(duì)找準(zhǔn)了傳媒行業(yè)最新最火熱的直播風(fēng)口作重點(diǎn)突擊，把傳統(tǒng)比較“舊”的東西以“新”路徑、“新”意義進(jìn)行傳播。時(shí)代給予人的珍貴機(jī)遇，無限猴子抓住了。
云端旅游局的項(xiàng)目中，#百萬人故宮云賞花#在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了熱議，一度引發(fā)網(wǎng)友曬照，春色滿園的故宮美圖布滿話題內(nèi)；
橫店直播熱點(diǎn)#打卡陳情令拍攝地#，盤活了因?yàn)橐咔槎涞臋M店旅游業(yè)；
乘風(fēng)破浪的姐姐抖音直播首秀，總曝光量2.35億，屠版抖音熱搜榜。
做一個(gè)項(xiàng)目就上一個(gè)熱搜，無限猴子你還有什么驚喜是大家不知道的？
或許在之前你不知道這個(gè)團(tuán)隊(duì)，但你一定見過這些熱搜——
#故宮的花開了#直登微博熱搜28位；#太空極光萬人許愿#抖音熱搜榜第一并霸榜21小時(shí)；#打卡陳情令拍攝地#抖音熱搜榜第2并霸榜38小時(shí)，#羅永浩為湖北賣橙子#抖音熱搜第4，#羅永浩11秒賣光60萬斤湖北橙子#掛抖音熱搜榜堅(jiān)挺41小時(shí)，#2020故宮首次直播#沖上抖音熱搜榜第8…
每一個(gè)熱搜的背后都是無限猴子潛伏許久的內(nèi)容預(yù)埋，是無數(shù)個(gè)夜晚燈火通明的奮戰(zhàn)，是所有人秉著一口氣創(chuàng)造的無限價(jià)值。這種快樂并不需要跟太多人分享，當(dāng)它展現(xiàn)出專業(yè)性和人情味時(shí)，自有人為它駐留。
比時(shí)間跑得快
內(nèi)容有了，執(zhí)行同樣是無限猴子的強(qiáng)項(xiàng)，在新媒體時(shí)代，誰獨(dú)家首發(fā)往往能夠拔得頭籌。
宣發(fā)目前的現(xiàn)狀是，不僅有熱點(diǎn)在后面追，還有很多同行在追你，就像是一款逃生追擊的游戲，沒有獲勝的捷徑，只有一直跑一直跑才能通關(guān)。
人人都想“蹭”的熱點(diǎn)，憑什么就你“蹭”出了名堂？
12秒，95分鐘，是無限猴子創(chuàng)造的記錄。
從熱點(diǎn)發(fā)生到最后客戶確認(rèn)熱點(diǎn)文案，最短12秒就完成；
實(shí)時(shí)盯播、確認(rèn)熱點(diǎn)、截取cut、發(fā)出brief、kol出片、審核發(fā)布、登上熱點(diǎn)，這一個(gè)完整鏈路最快達(dá)成95分鐘。
不會(huì)有人比無限猴子更明白，這兩個(gè)數(shù)字背后意味著什么，不需贅述努力，他們想要的就是讓客戶拿到結(jié)果。即使對手精疲力盡，他們還能游刃有余地跑，跑贏時(shí)間。
回到開頭的故事，有人說無限猴子只能存在于理論，根本無法實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)怎么可能會(huì)有無限的時(shí)間呢？
但無限猴子公司已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)證明，無限完全可以人為創(chuàng)造。他們每一個(gè)人都像是故事里打字機(jī)旁邊的猴子，有人圍觀，有人譏諷，有人等待著出洋相。
也有人相信，這些機(jī)敏的猴子定然會(huì)實(shí)現(xiàn)理論中，打出一本《哈姆雷特》的奇跡。
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