樂事：?祝你年年有樂事，將新年傳統符號Modern Twist！
一、 祝你年年有樂事，疫情背景下的具象化表達
每個品牌都在后疫情時代里，尋找2021獨特的春節洞察。今年樂事的“祝你年年有樂事”，要帶給消費者什么？
疫情讓人們口罩后的大腦，發生著暴風改變。宏大的愿望紛紛倒下，取而代之的關鍵詞是好好活著、是存錢、是保持健康。群體性災難面前，人類手挽手后退三步，沒人再敢對2021提什么過分的期待。往年期望升職加薪，今年期望不要失業。往年想去熱帶海島，今年只求綠碼通行……2021不求大吉大利，事事成功，只求平穩順利。
2021年春節 ，人們許下的愿望，也許只想要平凡生活里的每件小事都能順順利利。于是，我們選擇將“祝你年年有樂事”在這個特殊的春節，做更具像化的表達：“讓每袋薯片都有順力加持！祝你順利新一年！”
二、 將傳統符號Modern Twist，年輕人喜歡，貨架上吸睛！
“讓每袋薯片都有順力加持！祝你順利新一年！ ”，我們首先想到了一個最具中國特色的形象-瑞獸。但說起來，瑞獸已經是用爛了的手段，錦鯉、麒麟、龍各種各樣的瑞獸市面上并不少見；手段不變的情況下，如何翻新消費者的感受，才是創意最大的難點。
將大家新年記憶里的傳統舞獅符號Modern Twist，寓傳統符號于新面孔，最終為樂事打造了一套風格獨特、既傳統又創新的樂事新年包裝。無論是逛超市的的爸爸媽媽，還是逛天貓的年輕人都能瞬間被抓眼球。
圖片來自小紅書ID : 是紫薇啊
三、 順獸從包裝到社媒，360整合傳播
「逆來有順獸」不止要活在2D的世界里，更要讓它從“包裝-TVC-社交媒體”全方位立體化的讓消費者感知。
Mass media （TVC）: 3D 順獸亮相，代言人張杰攜手順獸，告知大家樂事包裝新年上新啦！祝你順利新一年！
Social media（抖音） : 超萌順手為你帶來順力！已有41.7億播放。
驅散不順，趕走逆境。逆來不怕，逆來有順獸。期待了半年的春節越來越近，疫苗的新聞讓人振奮，反復的疫情也讓人揪心。但無論如何，2021年來了，帶著希望來。
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