一萬個故事，能不能換來一種真實(shí)？
「這是片子」
這是寫給少數(shù)人的話
據(jù)這個世界統(tǒng)計(jì)，正常人看完片子就會關(guān)上頁面，但也有少數(shù)不太正常的人會想知道更多。其實(shí)這個片子正常到?jīng)]什么可說的，謎底就在謎面上，只是恰好我們也有一些問題可以順道聊聊。
這純粹是靈魂交流
截止昨晚，我們在21個品牌的創(chuàng)意簡報里看到了“真實(shí)”這個要求。什么是真實(shí)？你在乎嗎？說真的兄弟？
2020年是無盡荒野，沒有遙遠(yuǎn)的星星，只有身旁的悲傷。進(jìn)入2021年，忐忑與不安會減少嗎？貝殼找房一直在探尋“家的意義”，值歲末，我們希望大家怎樣回首上一年的經(jīng)歷？
光棍節(jié)成立的創(chuàng)意廠牌TOPic&斐（也就是我們）接到比稿邀請時，貝殼找房提出了一個開放的命題——為每一個你，找更好的家。這個命題的底氣來自貝殼找房始終堅(jiān)持的真實(shí)房源、扎實(shí)的海量數(shù)據(jù)、無數(shù)平臺經(jīng)紀(jì)人和客戶的滿意度。TOPic & 斐提案時的創(chuàng)意“合同背后的真實(shí)故事”能從比稿中勝出，用客戶的話說：因?yàn)檫@是只能屬于貝殼平臺的真實(shí)故事。
貝殼和我們向13個城市的平臺用戶發(fā)放17000份調(diào)查問卷，與15位貝殼經(jīng)紀(jì)人深入訪談，得出12087個2020年換房理由，并從中挑選出最能代表這一年變化及情緒的59個換房故事展開探討，層層篩選過后，最后終于選定8個具有代表性的故事作為創(chuàng)意最終發(fā)展對象。
故事多寡不重要，表達(dá)直接而完整的情緒才是關(guān)鍵。無論搬家、租房、買房、舊房換新房還是租賃辦公室，有關(guān)「換房」的決定在2020下半年尤為高頻。既能講故事又符合客戶業(yè)務(wù)需求就對了。
故事在手，絕非萬事大吉。克制敘述，克服煽情，推敲每一句對白，刪除大段旁白，平衡明星與素人，購買《請回答1988》主題曲《惠化洞》版權(quán)的中英韓三語徹夜溝通……導(dǎo)演提議/創(chuàng)意盡力/客戶同意，才有一次氣場吻合的創(chuàng)作，讓真實(shí)呈現(xiàn)沒有那么難。
我們不需要答案，我們需要用力回答。答案是結(jié)束、是標(biāo)準(zhǔn)化，用力回答才是自己的人生。對大多數(shù)人來說，房子從來都不是輕松的話題。但我們也相信，家的意義，更是我們繞不開的問題，在人生的每個階段，貝殼找房希望用心幫助每個人，努力做出自己的回答。
期待下次盡早見面。
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