華為P8：北京地鐵時光專列帶你追憶似水流年
8月10日開始，一列醒目的“華為號似水流年時光專列” 出現(xiàn)在北京地鐵一號線。該列車共有六節(jié)車廂，前五節(jié)車廂分別代表著從60到00年代的五個年代，第六節(jié)車廂為各個年代的集合展示。 每節(jié)車廂都選取有代表性的話語和圖片進(jìn)行包裝，如代表六十年代的“一片丹心向陽開”，七十年代的“壯志未酬誓不休，甘灑熱血寫春秋”，零零年代的“喜歡就會放肆，愛就會克制”等，讓人宛如進(jìn)入了一個個時光珍藏館。
60年代
70年代
80年代
90年代
00年代
據(jù)了解，華為此次包下地鐵一號線專列，目標(biāo)是為了配合華為P8似水流年·卓然這款旗艦智能手機(jī)的產(chǎn)品宣傳，代表五個年代的每節(jié)車廂分別用華為P8手機(jī)蒼穹黑、皓月銀、流光金、棲霞粉、暮光紫的色調(diào)來呈現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，華為更希望的是向消費(fèi)者傳達(dá)P8似水流年的理念——任憑時光改變，人們的生活方式在變，但內(nèi)心最美好的表達(dá)不變。
P8作為華為2015年全新推出并寄予厚望的高端機(jī)型，上市伊始便已引起了業(yè)界關(guān)注。華為P8擁有光滑醒目、設(shè)計卓越的超薄金屬機(jī)身；搭載1300萬像素光學(xué)防抖攝像頭成就卓越的暗光攝影功能，流光快門模式打造創(chuàng)新好玩的光繪攝影；還有語音喚醒和指關(guān)節(jié)截屏等創(chuàng)新功能，被認(rèn)為是華為在高端機(jī)領(lǐng)域繼Mate7之后的另一次成功嘗試。
而除了被寄予銷售重托之外，P8對于華為的意義還不僅止于此。在P8上市后，有分析家撰文指出：“三星與華為最新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，Galaxy S6與華為P8的對決，將最終決定兩家重量級手機(jī)企業(yè)未來中國市場的走勢，乃至全球戰(zhàn)略格局。”
用“似水流年”作為產(chǎn)品上市的主題，就可以看出P8產(chǎn)品本身凝聚了華為人對于產(chǎn)品的執(zhí)著追求與期待，這也好比華為品牌所承載60年代至00年代的消費(fèi)者的民族情結(jié)與記憶；每個年代 都有著自己年代的似水流年故事，這其中孕育著最多的是每一代的付出與奮斗，也恰恰是華為人的精神追求。
從4月上市至今已有四個月，P8產(chǎn)品傳播高潮已過，聲勢浩大的上市傳播已經(jīng)覆蓋了市場傳播的各個渠道，覆蓋到了P8產(chǎn)品的所有功能亮點。隨著產(chǎn)品進(jìn)入上升期，如何在促進(jìn)銷量的同時又能夠充分表達(dá)P8背后所涵蓋的豐富含義，并能夠用一個足夠強(qiáng)大的媒介形式將之表達(dá)出來，成為此次華為P8推廣的一個重要挑戰(zhàn)。
北京最繁忙的地鐵一號線，貫穿東西和多個CBD，覆蓋大量目標(biāo)人群, 華為選擇了這條地鐵線，用匆匆而過的地鐵列車來代表時光隧道，用每一節(jié)車廂串起一個時代人的共同意義，讓每一節(jié)車廂代表似水流年的一個時代片段，從六十年代穿越到零零年代， 充分表達(dá)了“時光，不會說話。似水流年里，卻總有美好的表達(dá)”的主旋律。乘客掃描二維碼可以進(jìn)入華為官方電商平臺，直接拉動銷售。
乘客掃描二維碼可以進(jìn)入華為官方電商平臺，直接拉動銷售。
在每一段似水流年的時光里，總有人們最美好的表達(dá)方式。華為P8記錄著這樣的故事，為人們呈現(xiàn)出最美好的情感，也更愿意成為人們情感溝通的幫助，讓美好傳遞下去。
安索帕北京華為團(tuán)隊接到簡報后，在最短的時間內(nèi)，對“似水流年”概念進(jìn)行充分發(fā)展，透過全新的渠道載體，承接響應(yīng)了線上傳播的情感主題，真正做到線上與線下的無縫連接。
若干年之后，或許大家不記得P8是一款什么手機(jī)有怎樣的賣點，但可能會記憶中留有“華為的似水流年”。而安索帕希望，每當(dāng)我們想起華為的“似水流年”，耳邊就會依稀升起時光專列呼嘯而去的隆隆回響。
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