為愛的人做頓飯，其實(shí)很“煎蛋”
今年又是特殊的一年，我們也做了一波最有愛的campaign。
大多數(shù)人心目中的美妝平臺(tái)小紅書今年只想做飯給你吃，在春節(jié)眾多講述家和團(tuán)圓的故事中，表達(dá)了最普世動(dòng)人的倡議“為愛的人做頓飯”。
落到品牌傳播層面，我們選擇在一個(gè)全年總結(jié)的節(jié)點(diǎn)上，先將出口落在單品類美食上，下定了取舍的決心。第一步解決的問題是找到和年輕受眾最適合的對(duì)話人，以及最佳媒介，讓內(nèi)容有效的觸達(dá)我們的目標(biāo)受眾。
聯(lián)合GQx蔡康永，用一通電話打開都市人的心結(jié)
同時(shí)邀請(qǐng)蔡康永本人，以個(gè)人的閱歷和感受，表達(dá)自己理解的“為愛的人做頓飯”。
“關(guān)于“如何表達(dá)愛？”這個(gè)問題，每個(gè)人都有自己的答案。
我想，我們都同意，真正的愛不需要用華麗的語(yǔ)言，昂貴的禮物。
孩子和父母吵架了，一天都在冷戰(zhàn)，到了晚上六點(diǎn)，母親會(huì)對(duì)著臥室喊一聲：“過來吃飯。”
食物，就意味著愛。
這是一個(gè)最簡(jiǎn)單，但也最能安撫人心的等式，
每個(gè)人從嬰兒時(shí)期就埋在大腦里的種子：愛我們的人，會(huì)給我們食物。
過去這一年，
我們的行程，計(jì)劃，很多事被無(wú)可奈何的改變了。
但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人在家里學(xué)會(huì)了做飯，為自己也為家人。這成為了大家對(duì)抗無(wú)力感的方式；
這個(gè)簡(jiǎn)單的事情，提醒了我們生活里最重要的是什么。
我身邊也有一些朋友，開始反省自己的生活，
一直這么拼的話，要喘口氣了吧。
越來越多的人，放下世界，走進(jìn)廚房。
我看到一個(gè)手寫菜譜，忽然會(huì)覺得很感動(dòng)；
我覺得一款廣受歡迎的食譜和所有文學(xué)作品一樣偉大，影響力甚至超過后者。
畢竟世界上，做飯的人多過讀書的人。
再過幾天，就過年了，
如果你能和我一起，做一道菜、一碗湯
哪怕只是一個(gè)很簡(jiǎn)單的料理
它也會(huì)成為最好的新年禮物
我是蔡康永
過年，我想邀請(qǐng)你和我一起
為愛的人做頓飯。”
讓最有梗的美食家，為每個(gè)吃貨發(fā)聲
在小紅書平臺(tái)上，我們邀請(qǐng)到最會(huì)吃的段子手蔡瀾，從美食家的角度解讀“為愛做飯”的意義并分享他自己的故事。
“我年輕時(shí)，到了出國(guó)留學(xué)的年齡，母親問我決定去那里？一向?qū)L畫有濃厚興趣的我，當(dāng)然要求去巴黎，媽媽一聽直搖頭：「不行，不行，你那么愛喝酒，去了一定變成酒鬼！」
不去就不去，那么去日本吧，我說。當(dāng)年日本電影中出現(xiàn)的銀座，燈光最燦爛，令人向往。
家母說：「好，至少日本人也吃白飯，你去那里，我放心。」家人永遠(yuǎn)最擔(dān)心游子的飲食。
當(dāng)年沒有手機(jī)、電腦，出國(guó)之后，與家人溝通，全靠書信。父母來信，問得最多的是吃的東西是否習(xí)慣。
東京的東西，的確很貴，尤其外出吃飯，價(jià)錢比許多地方高得多。但是到市場(chǎng)去買回來自己燒，卻很便宜。
豬腰最是便宜，因?yàn)槿毡救瞬欢锰幚怼Ｎ覀儗⑺谐纱笃雍ｒ仄ゎ^和油條片等一塊兒以糖醋溜之，便是一道福建名菜。
日本人也不會(huì)處理豬，價(jià)格低得令人發(fā)笑，我們也常買回來鹵一大鍋，吃剩了放在窗外，冬天自然結(jié)凍，便成了豬腳凍，配上一碗白米飯，已是極高的享受。
魚頭他們除了鯛類外，一概不吃。窮留學(xué)生常到魚檔去，見賣魚的將一個(gè)個(gè)大魚頭斬下扔掉，便向他們購(gòu)買，一般都會(huì)得到免費(fèi)贈(zèng)送。拿回家，放在沙鍋里以白菜豆腐紅燒或加香料煮咖喱魚頭，香氣會(huì)把鄰居吸引過來。日本人作客不會(huì)空手而來，一般會(huì)帶上清酒，這樣便成了完美的一頓。
我在書信中，將一道道菜的做法詳細(xì)寫下，寄回家里，父母看到，也就安心。
其實(shí)，為自己做一頓飯，把自己照顧好，就等于為愛的人做了頓飯，讓他們高興。”
選定了和目標(biāo)受眾的對(duì)話人和核心內(nèi)容后，我們要做的就是挖掘?yàn)閻圩鲲堉须[藏的普適情感，降低用戶的理解門檻，同時(shí)能夠挖掘能夠易被感知的集體共鳴。
聯(lián)合央視新聞發(fā)起#煎蛋一小時(shí)#活動(dòng)
我們聯(lián)合央視新聞發(fā)起#煎蛋一小時(shí)#活動(dòng)，讓為愛做飯活動(dòng)有了最后一步call for action 。由付鵬及小紅書站內(nèi)多位達(dá)人加入煎蛋一小時(shí)活動(dòng)。
聯(lián)動(dòng)多個(gè)大品牌共同發(fā)聲，一起為愛的人做頓飯
“我媽以前一直告訴我小紅書是個(gè)做飯app，以前我不信，現(xiàn)在我信了“，這句話從用戶口中而來，也是我們最希望的聽到的反饋。讓傳播進(jìn)入用戶的細(xì)枝末節(jié)，讓品牌的價(jià)值自然而然的生長(zhǎng)，是我們的初心。
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