小恩愛：讓愛如詩 平面廣告
小恩愛作為一款情侶應(yīng)用app，能為情侶帶來最私密的虛擬二人世界體驗(yàn)，比如免費(fèi)發(fā)送短信、圖片、語音等，讓情侶盡情“書寫戀愛的詩意”。圍繞此點(diǎn)，文案采用詩歌形式去傳達(dá)品牌的詩意，將辛波絲卡的《一見鐘情》、村上春樹《遇見百分百女孩》、卡佛《最美好的時(shí)光》改編成三首詩，每首詩描述的場(chǎng)景與小恩愛的某個(gè)功能相對(duì)應(yīng)，同時(shí)也表達(dá)向三位作家的致敬。
《一見鐘情》圍繞小恩愛app“紀(jì)念日，記錄二人生活中重要的事情”的功能，描述讓兩個(gè)相愛的人，用小恩愛app的紀(jì)念日功能紀(jì)錄每一個(gè)難忘時(shí)刻。《遇見百分百女孩》圍繞小恩愛app“情侶游戲，茫茫人海中一眼看出你心愛的人”的特點(diǎn)，描述通過小恩愛情侶游戲，讓你在茫茫人海中遇見百分百女孩。《最美好的時(shí)光》圍繞小恩愛app“私密聊天，記錄只有情侶看到的愛之點(diǎn)滴”的特點(diǎn)，訴求對(duì)于戀愛中的人，也許最美好的時(shí)光，是只屬于兩個(gè)人的私密時(shí)光。
詩歌體的文案，也許應(yīng)和了知名創(chuàng)意人許舜英所說的一句話“廣告之所以成立，并不是因?yàn)樗軌蜃屜M(fèi)者理解產(chǎn)品，廣告也不再只是商品與消費(fèi)者之間的橋梁，而是因?yàn)樗且环N敘事文本的建構(gòu)所形成的效果，它是假借商品之名的意義虛構(gòu)及美學(xué)生產(chǎn)”。
致敬辛波斯卡《一見鐘情》
致敬村上春樹《遇見百分百女孩》
致敬卡佛《最美好的時(shí)光》
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