平安銀行信用卡×迪麗熱巴《全城天天88》：一起潮玩新年
原標(biāo)題：打造金融界的潮牌，平安信用卡這波營(yíng)銷太秀了！
縱觀整個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)，不少品牌正以一種“潮流”的面貌重新呈現(xiàn)在大眾視野。中國(guó)作為世界頂流的經(jīng)濟(jì)體， 潮流怎么能沒有銀行的戲份？
臨近新年，平安信用卡聚焦年輕人對(duì)于新年的期待，通過一系列神操作，將“全城天天88”，打造成金融界的潮牌，成功將一個(gè)金融品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)，變成潮酷青年聚集的消費(fèi)狂歡，和年輕人一起潮玩新年。
01 跨界時(shí)尚頂流 打造潮酷形象
時(shí)尚是年輕人繞不開的話題，為此，我們跨界《時(shí)尚COSMO》，攜手時(shí)尚頂流迪麗熱巴，推出平安信用卡中國(guó)娃娃形象，登上2021雜志開年大刊作造型背書，亮相年輕人的視野，打響潮味營(yíng)銷第一戰(zhàn)。
同步聯(lián)名推出熱巴傾城卡面，國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，一見傾心，卡面限量發(fā)行8888張，一經(jīng)上市，搶售一空，
這波粉絲福利，著實(shí)慕了！
02 借勢(shì)國(guó)潮 打造潮流狂歡領(lǐng)地
在線打造一座國(guó)風(fēng)平安城，和迪麗熱巴一起共創(chuàng)《全城天天88》單曲及MV，同時(shí)融入國(guó)風(fēng)配樂+rap等音樂元素，魔性洗腦地輸出卡權(quán)益及玩法機(jī)制，吸引潮男潮女在線聚集。
加油停車天天88
生鮮超市天天88
美食飲品天天88
國(guó)風(fēng)滿滿的畫面，魔性洗腦的旋律，席卷抖音平臺(tái)。更是引發(fā)寶藏青年、潮男潮女們一起在線熱舞。
#和熱巴一起熱舞8#
03 聯(lián)動(dòng)線下 打造潮趣互動(dòng)玩法
聯(lián)動(dòng)全國(guó)10+商戶，將88福利滲透六大消費(fèi)場(chǎng)景之中。翻轉(zhuǎn)卡牌，層層沖關(guān)，解鎖新年福利，帶動(dòng)線上線下辦卡及消費(fèi)，引爆新年狂歡。
88卡牌
層層沖關(guān)
平安信用卡通過潮酷形象，潮流神曲，潮趣玩法等一系列跨界整合營(yíng)銷的舉措，打破金融品牌的高冷形象，成功助力“全城天天88”IP 潮味出道，圈住一大波年輕客群，晉升為行業(yè)頂流，成為金融界的潮牌。
朋友圈長(zhǎng)圖
熱巴聯(lián)名信用卡卡面
COSMO時(shí)尚雜志
業(yè)務(wù)KV
主KV
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作企業(yè)名單
藍(lán)標(biāo)傳媒
赤馬
創(chuàng)作人員名單
李宜聰
周國(guó)梁
王仁杰
王務(wù)瑞
賈曉雯
顧婧
龐亞楠
許辰麟
康潔
陳思源
季瑩
馮冰
劉晨
謝曉雨
徐爽
陳莉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全城天天88，是平安信用卡大促活動(dòng)的IP。臨近新年，客戶希望能突破常規(guī)金融營(yíng)銷玩法，輸出優(yōu)勢(shì)卡權(quán)益，聯(lián)動(dòng)商戶，帶動(dòng)用戶刷卡消費(fèi)及辦卡，助推品牌年輕化，提升品牌好感度和忠誠(chéng)度。
【洞察與策略】
年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，捕獲年輕消費(fèi)者的心，是搶占未來消費(fèi)金融市場(chǎng)的關(guān)鍵。平安信用卡通過跨界時(shí)尚頂流+借勢(shì)國(guó)潮，打造首個(gè)金融屆潮牌。通過“潮酷形象、潮流神曲、潮趣玩法”等一系列動(dòng)作，和年輕人一起潮玩新年。
【創(chuàng)意闡述】
1、跨界時(shí)尚 打造潮酷形象
跨界《時(shí)尚COSMO》，推出平安信用卡推廣大使迪麗熱巴的平安中國(guó)娃娃形象，登上2021雜志開年大刊，為其造型背書。同步推出熱巴“傾城卡面”及周邊，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，聯(lián)名卡限量8888張，一經(jīng)上市，8小時(shí)內(nèi)全部搶售一空。
2、借勢(shì)國(guó)潮 打造潮流神曲
推出《88之歌》mv，打造一座國(guó)風(fēng)平安城，植入三大消費(fèi)場(chǎng)景，熱巴在城中熱舞，派送新年祝福，號(hào)召大家一起潮玩新年。MV融入國(guó)潮配樂+rap，上頭旋律搭配洗腦的歌詞，打造產(chǎn)品權(quán)益強(qiáng)認(rèn)知；同步在抖音發(fā)起#和熱巴一起熱舞8，AI小人和用戶一起舞動(dòng)，為活動(dòng)上線造勢(shì)。
3、聯(lián)動(dòng)商戶 打造潮趣互動(dòng)
聯(lián)動(dòng)全國(guó)超10萬+商戶，以“翻卡牌游戲”打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，沖關(guān)翻轉(zhuǎn)卡牌解鎖福利，帶動(dòng)全民辦卡及消費(fèi)。
【結(jié)果與影響】
#全城天天88#話題引爆全網(wǎng)，雙微一抖，總曝光累計(jì)27.54億，總互動(dòng)量達(dá)1364萬，權(quán)威媒體報(bào)道超1663篇次；互動(dòng)層面：88共創(chuàng)大賽席卷抖音，收到多達(dá)33萬+UGC作品；轉(zhuǎn)化層面：整體實(shí)現(xiàn)獲客107萬，累計(jì)消費(fèi)金額3475億，分期成交金額282.7億。
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