三得利沁檸水：這個夏天，你是哪個淡淡？營銷活動

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舉報 2015-08

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2015年三得利沁檸水TVC

2015年8月5日，上海——這個夏天，那只可愛呆萌的黃胖子又回來了！繼去年匯源三得利（上海）飲料有限公司在中國全新推出沁檸水廣受好評，其中麥肯健康特別設計的檸檬卡通形象“淡淡君”深入人心，不僅收獲無數(shù)年輕粉絲的熱捧，還向社會傳遞了“淡淡的，剛剛好”的生活理念。今年，麥肯健康圍繞“淡淡君”創(chuàng)作的又一輪結(jié)合““小清新”、“萌”、“潮”多元素的整合營銷活動現(xiàn)已卷土重來。

今年夏日新上線的2015三得利沁檸水電視廣告繼續(xù)由上海麥肯健康傾情打造，不僅沿襲了去年淡淡君失戀后與小蜜蜂演繹你追我趕的趣味性，今年淡淡君還學上了游泳“小清新”風味十足，讓 “沁檸水”清新的口感與淡淡君之間的聯(lián)結(jié)更加緊密。同時，為了滿足更多中國消費者的多口味選擇，此次電視廣告還推出了家族的新成員桃桃醬小姐“沁桃水”。

為了進一步擴大品牌在年輕消費者中的影響力，麥肯健康結(jié)合了當代青年流行文化中的經(jīng)典星座元素，打造了以淡淡君為主角的十二星座故事，并通過包括“同道大叔“等網(wǎng)媒紅人在社交網(wǎng)絡上發(fā)布全民降溫利器的“淡淡體”，一個個詼諧幽默的個性星座GIF表情配合犀利帶梗分分鐘戳中你的十二星座“淡淡體”，讓整個廣告宣傳更具話題性和傳播性。

三得利飲料市場部表示：“繼沁檸水和沁桃水上市以來，他們已經(jīng)成為在便利店渠道銷量增長最快的飲料產(chǎn)品。淡淡的水果口味既貼合現(xiàn)代人追求健康的需求，也符合了“淡淡的剛剛好”的現(xiàn)代生活態(tài)度。希望沁檸（桃）水能在這個盛夏給大家?guī)ヒ唤z清涼，大家都能找到屬于自己的淡淡君！”

此外，今年的淡淡君不僅“萌”，還有點“潮”。三得利牽手潮人李晨Nic及其潮牌（MLGB= My life’s getting better）在上海靜安嘉里中心舉辦主題為“這個夏天，你是哪個淡淡”跨界品牌宣傳活動，現(xiàn)場首發(fā)推出潮爸李晨獨家設計的印有“淡淡體”的限量版潮T（見圖），活動三天即吸引超萬人熱情參與。現(xiàn)場觀眾不僅可以通過現(xiàn)場的高科技3D AR增強現(xiàn)實互動合影十二星座主題拍照進行互動，還可以有機會獲得淡淡君公仔和李晨簽名的限量版淡淡T，更有現(xiàn)場三得利沁檸水和沁桃水的贈飲享用。

“淡淡體”限量版潮T

增強現(xiàn)實十二星座互動拍照——獅子座

麥肯健康大中華區(qū)總裁沈一鳴表示：“很榮幸能夠繼續(xù)與三得利合作，今年憑借我們在數(shù)字領域創(chuàng)新實力將大家喜愛的“淡淡君”賦予更大的魅力，將品牌所傳遞的正能量生活理念通過結(jié)合流行文化，高科技互動技術以及全方位的數(shù)字平臺，影響更多的當下年輕人，讓他們可以釋放壓力，輕松生活。”

除了精彩的線下活動，麥肯健康此次還為來自全國各地的淡淡君線上粉絲們，設計了一款好玩的微信應用游戲——三得利沁檸水紅包炸彈，通過朋友圈或者公眾號發(fā)布的紅包密碼，消費者拆開紅包就有機會獲得包括淡淡君十二星座GIF表情，淡淡君公仔和限量版淡淡君潮T，不僅自己拿獎品還可以即時分享給朋友紅包密碼，供更多朋友有機會來搶，讓整個微信朋友圈掀起瘋搶紅包的熱潮。