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New Balance:跑熱夏天 整合營(yíng)銷活動(dòng)


氣溫杠杠比股市漲得快,這熱成狗的夏天里,或許對(duì)絕大多數(shù)人來說,寧愿窩在空調(diào)房里裹著棉被,對(duì)著手機(jī)滿屏的大長(zhǎng)腿、人魚線流口水,也不愿出門揮汗。空調(diào)吹不出夏夜的涼風(fēng),桑拿天也捂不出五公里淋漓大汗。偏偏有這么一群時(shí)髦的人兒,溫度擋不住火熱的腳步,他們就著汗水、荷爾蒙和路人的贊嘆眼光一路狂奔,跑熱了這個(gè)夏天。



小左喜歡在清晨,和城市來一場(chǎng)只有呼吸和腳步聲的約會(huì)。無論是走過的各路城市,還是最熟悉的魔都上海,小左都能通過跑步,用最“腳踏實(shí)地”的方式和不疾不徐的速度,去發(fā)現(xiàn)每座城不為熟知的一面。就像情侶,透過外表、脾氣、習(xí)慣種種表象,抵達(dá)并戀上彼此的靈魂。





有一次小左和跑友聊起,體驗(yàn)過海邊、山頂、公路上的日出,卻從未看過生活其中的上海的日出。為此靈感迸發(fā)的日出之約,她親手繪制了沿江地圖,規(guī)劃跑步路線,查詢當(dāng)天精確的日出時(shí)間,并標(biāo)出所有沿江餐廳,一個(gè)一個(gè)電話打過去詢問早餐開放時(shí)間,盤算性價(jià)比,更重要的是確認(rèn)餐廳窗戶朝向。這一切詳細(xì)的準(zhǔn)備,都只是為了在跑一個(gè)淋漓暢快后,可以與好友一起,在靠窗的餐桌旁,用豐盛的早餐和日出來犒賞自己。



夏日蟬鳴入耳,滬上的空氣也潮濕起來,而小左依然跑著,作為這個(gè)都市愛情故事女主角。周末清晨到濱江大道刷個(gè)LSD,再找個(gè)臨江餐廳坐下。新鮮出爐面包的香氣,蔬菜沙拉的油綠锃亮,鮮榨果汁略粗糲的口感,權(quán)當(dāng)是上海這個(gè)男朋友給的犒賞。她與上海的戀愛,也隨著不止歇的腳步和不斷累積的里程,漸入佳境。



作為京城跑圈有名的樂隊(duì),旅行團(tuán)哥兒幾個(gè)從最初的青澀小子到如今陸續(xù)成家,已十六年。時(shí)間磨平了棱角,磨不平刷圈兒的快感,一路走來,他們最喜歡的還是在夏夜集體去刷圈兒。



“說起來,刷圈也算是我們的和事佬之一,年輕氣盛做音樂的人,有幾個(gè)脾氣不沖的,幾次甚至吵到急眼都想撂挑子散伙了,于是一個(gè)人跑出去刷圈,跑著跑著,他們幾個(gè)就陸陸續(xù)續(xù)跟過來,也不言語,只管悶頭跑,氣氛就這么平緩下來,特神奇。”鍵盤手韋偉分享著與跑結(jié)緣的種種故事,現(xiàn)在說起來輕描淡寫。



悶熱的天氣里,聽著樹上聲聲蟬鳴,和著街上的車水馬龍和小販吆喝,吹著小風(fēng)嘻嘻哈哈地跑上幾圈,出上一身汗,一頭扎進(jìn)小酒館,擼串兒就冰啤,嘮著向“披頭士”致敬的夢(mèng)想。大伙一塊兒在專屬他們的夏夜里跑著、聊著、吃著,特有滋味兒。



頂著雙語主持人、專欄作家、意見領(lǐng)袖、時(shí)尚達(dá)人等諸多名頭的Nik,一個(gè)月里總有那么兩三周奔波在全球各地的異鄉(xiāng),在機(jī)場(chǎng)與酒店間輾轉(zhuǎn)。專注地用腳丈量街道,Nik就這樣用慢跑與一座城由陌生變熟稔,從酒店客成為了當(dāng)?shù)厝恕?/p>



每當(dāng)倦怠之時(shí),Nik都會(huì)起身換身行頭,出門跑一跑,一面倒時(shí)差一面與城市神交。“跑步的時(shí)候,大腦分泌出多巴胺,讓心情暢快起來,而周遭風(fēng)景的變換,讓自己感覺像一列不停歇的巴士,與腳下的路熟悉起來,同時(shí)邁向下一段陌生,不斷向前。”跑過晨曦下靜謐的香榭麗舍,日暮時(shí)分已醺然欲醉的拉斯維加斯,夜幕下百慕大的曲折海岸,每座城的氣息都深入骨血,從此多了這么些第二到第N故鄉(xiāng)。



“視線無遠(yuǎn)弗屆,腳步為什么不能?”
無論是帝都或他鄉(xiāng),以最舒服的配速,放松的心態(tài),他都習(xí)以為常地跑著與所到之城交談,慢慢從疏離到融入,從陌生到熟絡(luò)。

看到了嗎?跑步這項(xiàng)通常被認(rèn)為枯燥又痛苦的運(yùn)動(dòng),在今年夏天被這些時(shí)髦咖們改變了畫風(fēng)!他們不僅會(huì)耍更會(huì)跑,跑出了時(shí)髦又suai氣的夏日私房跑步路線:
黃浦江邊的木繡球似乎是一夜之間盛放;
咦,三里屯好像新開了一家咖啡館;
夜市烤串的香味兒遠(yuǎn)遠(yuǎn)地鉆進(jìn)了鼻腔;
搖擺的歌單就像一劑強(qiáng)力雞血針,一口氣多跑了5公里……


噪起來吧,不流汗不舒服星人,

Runner、Rocker、Whoever,

跑熱夏天約起來!



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發(fā)現(xiàn)這個(gè)夏天最適合自己的跑咖路線



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項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
New Balance 新百倫
New Balance 新百倫

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Phluency 美廣互動(dòng) 上海

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