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韓國統(tǒng)一部:“統(tǒng)一號鋼琴” 整合營銷

舉報 2015-07


    由韓國統(tǒng)一部和 Cheil Worldwide 聯(lián)合舉辦的“統(tǒng)一號鋼琴”(Piano of Unification)項目將獻禮韓國解放70周年慶。首爾藝術博物館相關展出于7月21日啟動,音樂表演活動將于8月15日舉行。



2015年7月24日 – 韓國首爾 - 韓國統(tǒng)一部聯(lián)手總部位于韓國的全球領先營銷解決方案公司 Cheil Worldwide 推出“統(tǒng)一號鋼琴”項目。該項目旨在紀念韓國擺脫日本占領暨解放70周年,以強化人們對韓國與朝鮮實現(xiàn)民族統(tǒng)一的關注度。

在1910年至1945年這段黑暗的日本占領期結束之后,朝鮮戰(zhàn)爭于1950年爆發(fā),這場歷時三年的戰(zhàn)爭摧毀了無數(shù)人的生活,朝鮮半島自此被一分為二。在韓國光復日,朝鮮各民族群眾歡樂如一家,共慶祖國解放。作為一種正能量,“統(tǒng)一號鋼琴”項目的目的就是要喚起人們對民族統(tǒng)一大業(yè)及和平展望的思考。

    “統(tǒng)一號鋼琴”項目用取自韓朝邊境,象征著國家分裂的帶刺鐵絲網,制作了一臺鋼琴用于展出和對公表演。首爾藝術博物館、韓國國家合唱團及三益文化財團共同參與了該項目。鋼琴由國際音樂團體 Gong Myung 制作完成,該團體以設計和制作創(chuàng)新樂器而聞名。Gong Myung 的樂手們從前線軍營取來了帶刺鐵絲網,并耗時3個月將其打造成一臺嶄新的樂器。



“當我想起耶穌那頂用邊境的柵欄絲制成的茨冠時,我開始意識到,通常象征著分裂的帶刺鐵絲網另一方面也代表著和平。教皇去年訪問韓國時亦曾獲贈一段這樣的鐵絲,”來自 Cheil Worldwide 的 Songha Lee 表示,“我們推出“統(tǒng)一號鋼琴”項目,就是希望給帶刺鐵絲網賦予音樂元素,借此喚起人們的愛國熱情。”

“統(tǒng)一號鋼琴”擁有地道的設計和音質。其設計之所以與眾不同,是因為這臺大鋼琴有著奢華的外表,其內卻以帶刺鐵絲取代了琴弦,反差極為強烈。其音質與普通鋼琴截然不同,粗糙且銹跡斑斑的鐵絲取代了精切的鋼質琴弦,發(fā)出的琴聲更接近打擊類樂器,而非鍵盤類樂器。

    作為“朝鮮項目”(North Korea Project)系列展出活動的一部分,“統(tǒng)一號鋼琴”將于7月21日至9月29日期間在首爾藝術博物館大廳內展出。將與這臺鋼琴一同在首爾藝術博物館展出的還有各式寓意分裂的藝術作品,以及用這臺鋼琴演奏的音樂節(jié)目和有關民族統(tǒng)一的短片。



此外,“統(tǒng)一號鋼琴”還將登臺音樂會現(xiàn)場。8月15日“韓國光復日”,由韓國國家合唱團在首爾藝術中心舉辦的“韓國光復70周年慶”上將安排這臺鋼琴的演奏環(huán)節(jié)。屆時,由全球韓國人組成的合唱團將在此會聚一堂,共同為大家獻上精彩演出。

“由于其聲音是由象征著分裂的鐵絲發(fā)出,統(tǒng)一號鋼琴在歷史和音樂層面上有著非同尋常的意義,”韓國國家合唱團藝術總監(jiān) Koo Chun 表示,“統(tǒng)一號鋼琴透過粗糙的鐵絲帶給我們音樂,與此相同,我要用懷揣祖國統(tǒng)一大業(yè)的熱情來奏響這臺鋼琴。”

項目信息
品牌/廣告主
Ministry of Unification 韓國統(tǒng)一部

營銷機構

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Cheil Worldwide

參與者

 
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