出奇制勝，看“新年俗”如何玩轉春節營銷！
臨近春節，新一輪的春節營銷戰役再次打響！
作為中華民族最隆重的傳統佳節，春節不僅僅代表文化風俗，還包含著祈福攘災、新開始的美好祝愿。
尤其是告別“特殊”的2020，對于迎接平安健康、新開始的意愿更為強烈。基于此洞察，藍色光標數字營銷機構將“互聯網+新年俗”強強聯合，以“瑞獸迎新年，有機有好運”為主題創新營銷玩法，引發人們的廣泛關注。
重塑《山海經》瑞獸形象 打造“新年俗”IP營銷
特別邀請翻糖人偶大師周毅重塑獨特的《山海經》國朝IP形象，聯袂金典有機影業，推出賀歲營銷電影《典藏錄之山海祈福篇》， 將瑞獸的故事及好寓意以生動的動畫人偶、真實布景進行呈現。
這支定格動畫展示了金典品牌IP典典子穿越到瑰麗的《山海經》世界，與四位瑞獸一起，演繹了極具“真實美感”的國風定格動畫《典藏錄之山海祈福篇》。動畫采用定格動畫技術，耗時6天共計拍攝近萬張畫面，最后呈現出完整的“祈福故事”。其中為確保形象的真實質感，以及動作的流暢性，典典子及四只瑞獸的人偶均由特殊工藝制作，在還原細節的同時，保證可活動性。
通過此次新年專屬瑞獸IP營銷成為“新年俗”，在疫情之下的2020，我們追求美好品質生活體驗、飲食營養搭配、提高免疫力、自然健康長壽，不僅僅是一份包裝精美、蘊含神話典故的美好祝福，更是希望有機營養助力健康，將好的營養給最愛的人。
【讙】《山海經·西山經》：“西水行百里，至于翼望之山，無草木，多金，玉。有獸焉，其狀如貍，一目而三尾，名曰獾，其音如百聲，是可以御兇。”
【吉量馬】疫情之下，誰不希望福壽綿延，吉量馬飛馳而來，出自《山海經·海內北經》“有文馬，縞身朱鬣，目若黃金，名曰吉量，乘之壽千歲。”
【文鰩】聽說隔壁的錦鯉大火，文鰩（yáo）很是不服，《山海經·西山經》中有“是多文鰩魚，狀如鯉魚，魚身而鳥翼，蒼文而白首赤喙，常行西海游于東海，以夜飛。……見則天下大穰。”
【青耕】《山海經·中山經》有云：“堇理之山，有鳥焉，其狀如鵲，青身白喙，白目白尾，名曰青耕，可以御疫。”不僅深度演繹《山海經》傳統文化內涵，傳遞美好祝愿，更將新年營銷打造成為一種可延續的國潮時尚，讓“新年俗”再次升級。
不僅深度演繹《山海經》傳統文化內涵，傳遞美好祝愿，更將新年營銷打造成為一種可延續的國潮時尚，讓“新年俗”再次升級。
跨界京東手機年貨節，品牌與平臺互相賦能
除了瑞獸專屬IP打造之外，本次項目的另一亮點，在于直擊品牌痛點問題！一直以來，內容與電商流量之間一直都存在“錯位”或“流失”的現象，好的營銷內容是與好的銷量不成正比。
此次跨界合作京東手機年貨節。一方面，聯合京東手機推出新春瑞獸限量裝及瑞獸手辦套裝，以獨特的國潮風格、IP文化內涵和時尚趣味，刺激消費者年輕化以及購買欲望，打造“春節優選年貨”；另一方面，根植渠道流量，縮短觸動鏈路，提升金典有機奶從“營”到“銷”的轉化概率。
線上引爆線下賦能，助力“品”“銷”結合
除了線上合作 “京東手機年貨節”，在線下還針對京東七鮮店面內開辟“京東手機年貨節活動專區”，巧妙聯動線上線下，為終端市場的銷售提供強有力的賦能。
同時特別設置了“牛奶充電裝置專區”，利用裝置實現“牛奶給手機充電”，消費者可通過該裝置用金典有機純牛奶給手機充電，以滿電的手機和滿滿的福利助力用戶迎接新一年。
此次，藍色光標數字營銷機構將“互聯網”“新年俗”巧妙聯合在一起，打造春節期間跨界合作新模式，展現資源的高效整合效果，從營銷到“贏”銷進行市場引爆，有望在春節旺銷季再創高峰，更為2021年的開年爆發打下堅實的基礎。
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