華為暢享10PlusX快看

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-10

掃描,分享朋友圈

硬核手機(jī)品牌華為聯(lián)手快看漫畫，以“放膽計(jì)劃”為活動(dòng)核心，不同策劃亮點(diǎn)相互滲透，漫畫小劇場(chǎng)+社區(qū)活動(dòng)+集卡H5+漫展360°組合搭配，凸顯Z世代的生活態(tài)度，助力品牌觸達(dá)TA生活圈，將華為暢享10Plus打造成Z世代首選新機(jī)。

營(yíng)銷背景與目標(biāo)

傳播背景及目標(biāo)

16-24歲學(xué)生群體是華為暢享10Plus的目標(biāo)人群，他們處在意識(shí)崛起時(shí)期，但現(xiàn)實(shí)世界充滿壓力，因此他們紛紛跨越次元壁，在二次元的桃花源尋找內(nèi)心覺醒的出口。華為10Plus希望借勢(shì)開學(xué)季的熱點(diǎn)，用Z世代喜歡的二次元文化與生活態(tài)度進(jìn)行跨界傳播，與TA產(chǎn)生共鳴并提升品牌曝光量與認(rèn)知度。

媒體選擇

快看漫畫作為二次元漫畫平臺(tái)的TOP1，更是Z世代年輕人的潮流入口，與華為10Plus的TA十分吻合。此外，對(duì)Z世代來說，頭部二次元IP愛豆的影響力與號(hào)召力甚至足以媲美三次元的頭部愛豆，與年輕人玩在一起的快看漫畫深諳此道——孕育培養(yǎng)優(yōu)秀的IP內(nèi)容，為年輕人帶來能量與夢(mèng)想，也能幫助品牌破次元壁，與品牌TA達(dá)成深度溝通。

營(yíng)銷策略與創(chuàng)意

核心創(chuàng)意

開學(xué)季可以說是16-24歲TA的最大熱點(diǎn)，但開學(xué)也是個(gè)矛盾的日子，明明內(nèi)心充滿鮮活的欲望渴望打破現(xiàn)狀，想和別人不一樣，大膽追求理想，不枉青春一場(chǎng)，給自己立flag，卻又在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間畏手畏腳搖擺不定，變得像社恐星人。事實(shí)上，每個(gè)年輕人都想要拒絕社恐星人，實(shí)現(xiàn)壯志雄心。三次元的矛盾與無助，在二次元獲得放膽的力量！華為聯(lián)合快看漫畫跨界打造放膽計(jì)劃，華為暢享10Plus作為放膽神器鼓勵(lì)每個(gè)人釋放內(nèi)在的力量，從二次元跨越到三次元，盡管放膽做自己。

傳播策略

快看漫畫作為核心陣地，以漫畫小劇場(chǎng)+社區(qū)活動(dòng)+集卡H5+漫展360°跨界實(shí)施放膽計(jì)劃。3大熱門IP為品牌打造種草內(nèi)容，社區(qū)號(hào)召粉絲放膽展現(xiàn)自己，集卡H5收集放膽能量，漫展打通線上線下傳播，多維跨界傳播方式自然融合，極具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式吸引了很多TA對(duì)活動(dòng)與品牌的關(guān)注，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

傳播與執(zhí)行

PART1：打造三部高人氣漫畫小劇場(chǎng)，二次元愛豆跨界代言三次元手機(jī)

三部漫畫IP主角強(qiáng)勢(shì)安利華為暢享10Plus，以原漫畫故事為基礎(chǔ)，從不同人設(shè)特點(diǎn)出發(fā)敘述不同“放膽”精神，引發(fā)二次元粉絲廣泛共鳴，提升品牌好感度；軟性植入產(chǎn)品主推三大賣點(diǎn)，一步導(dǎo)流Vmall，成功幫品牌捕獲年輕人群體。

PART2：大型社區(qū)放膽活動(dòng)，三次元壓力跨界二次元領(lǐng)域得以全面釋放

快看社區(qū)內(nèi)開啟華為暢享10Plus#放膽挑戰(zhàn)#主題活動(dòng)，三大紅人瘋狂打call帶節(jié)奏，引導(dǎo)全站粉絲在開學(xué)季驅(qū)散壓力，曬出新學(xué)期的放膽計(jì)劃，整波活動(dòng)共收獲328W話題瀏覽量，全平臺(tái)掀起放膽熱潮！

PART3：創(chuàng)新集卡H5，別具一格的互動(dòng)小游戲與產(chǎn)品完美跨界融合

3大IP作品6位愛豆集體為華為暢享10Plus代言，定制品牌專屬IP卡片，產(chǎn)品植入生動(dòng)自然，全面打通站內(nèi)外流量路徑，引流漫底小劇場(chǎng)、社區(qū)、與Vmall，多維詮釋品牌放膽精神。

PART4：線下入駐2019CICF漫展，跨界盛宴打破地域界限

三位人氣作家為華為暢享10Plus站臺(tái)，助力品牌全面釋放放膽精神，簽售區(qū)大屏幕廣告片輪播+簽售擺臺(tái)植入+coser展示華為新機(jī)+現(xiàn)場(chǎng)趣味口播植入，全方位產(chǎn)品露出，就地俘獲大批Z世代！

傳播效果

華為暢享10Plus開學(xué)季特別行動(dòng)傳播效果驚艷！#開學(xué)放膽計(jì)劃#理念獲得TA高度認(rèn)可共鳴，助品牌圈粉眾多年輕人！三部流量IP打造的放膽漫畫小劇場(chǎng)覆蓋眾多二次元年輕人，收獲上百萬次閱讀量，幾十萬次點(diǎn)贊；社區(qū)展開關(guān)于開學(xué)季放膽計(jì)劃的話題活動(dòng)，深深打中年輕人痛點(diǎn)，引發(fā)用戶積極參與，社區(qū)活動(dòng)獲得上千條優(yōu)質(zhì)評(píng)論；趣味放膽H5獲得上百萬瀏覽量，幫助品牌打通傳播鏈，多方位拉近用戶與品牌的距離。