中海地產：一場全城霸屏的發布會是怎樣煉成的？
當人們仰望星空，每一顆閃爍的光源，都將我們與過去、現在以及未來相連。當每一個光源連在一起，就勾勒出夜空中絢爛無比的藍圖。
107959人線上觀看，188050次觀看瀏覽，33483人累計評論，4584小時累計觀看時長，一個個數據都記錄著我們關于這場發布會的艱辛歷程……
菲爾比克12年歷程，在地產綜合服務領域以不斷追求卓越創新為宗旨，有幸于2020迎來年度最高規格工作任務，這是一次對于我們，對于城市，對于行業都具有革命意義的事件。
當然，我們所要面對的壓力也是有的，時間有限，就是我們面臨的最大問題。在如此緊張的時間內，我們需要快速并準確地提出可行性idea，來保證本次線上發布會的完美成功。
推廣篇：
如何強化市場記憶，讓更多人關注本次線上發布會？
發布會時間已敲定，但推廣周期緊張，節奏需要緊湊
線下推廣注重強化線上發布會的時間及制造懸念強化記憶點
線上推廣則需逐一揭開，并層層深入告知哈爾濱中海地產即將召開發布會的事實
為此，我們將整個前宣推廣分為了兩個階段：
第一階段采用倒計時告知+發布會制作內容釋放的形式
第二階段采用發布會H5邀請函+發布會內容初露的形式
掃碼識別觀看H5邀請函
28天，47人，舞臺場景設計、燈光分鏡模擬手繪了近百張，前期拍攝、跟蹤、渲染調色、剪輯、合成、虛擬舞臺搭建……近20余項的實施環節，一個環節的錯誤，就會影響其上下兩個環節的銜接。所以，我們不容有失。
相信了解菲爾比克的朋友們都知道我們是一家注重“極致”的公司，我們在項目初期就嚴格要求流程的標準化和結構化。從鏡頭的命名規范、格式標準、色彩空間到三維場景的拓撲結構、材質選擇、尺寸把握都需要在流程的最開始就進行量化，也只有如此才能讓后續的工作得以順利進行。
因為拍攝場景的復雜，使得后期摳像處理時傳統后期合成技術已經無法滿足我們的要求。為此，我們借鑒了電影的合成經驗，引入了NUKE技術。雖然我們對NUKE并不陌生，但作為主力生產工具引入工作流程，這還是第一次。這也導致我們的工作流程產生了一些變化，也承擔了一些風險。
為使本次線上發布會的場景合成具備真實效果，在動態機位的跟蹤處理上同樣也引入了新的技術——PFtrack。雖然PFtrack幫助我們解決了大部分的問題，但對于個別更加復雜的鏡頭，PFtrack也無能為力，嘗試了很多方法后，我們不得已用Python寫了300多行代碼的腳本，最終總算解決了問題。
制作之路仿佛一場征途，每一步都很艱難。
雖然本次線上發布會的舞臺效果和燈光動態效果僅占整體發布會的1/25。但為了能媲美線下發布會，我們前后至少推翻4次方案，為此我們搜集了很多發布會的呈現效果以及特效應用，在一遍遍嘗試中完成了最終的效果展示。過程中，大家夜以繼日的嘗試、修改制定方向和方式，只為呈現我們最滿意的舞臺。
對于大多數人而言短短的45min，可能只是一局游戲的時間。
本次線上發布會的溝通與制作，哈爾濱中海地產不止于追求結構的完整性，更注重如何完美地呈現。既凸顯品牌的價值，又是一次兩個行業公司不斷磨合交融，最終蛻變出時代作品的美好歷程。
在整個線上發布會的全息特效、畫面、鏡頭角度，以及節奏上，我們做到了細節的最優化處理，在調色方面，我們也追求了最高的標準，我們通過對素材的曝光、飽和度、對比度、色相的改變，最大程度上保證影片的整體質感。
“從完成到完美，從完美到極致”
這是我們團隊對全場景制作和渲染的精度要求。
整個線上發布會的渲染幀數高達數萬幀，且渲染指標精度要求極高，這對我們制作時間也是種無形的壓力，由于渲染時間的固定我們需要大幅壓縮完成制作及后期特效合成階段的時間，而且在此期間內可供修改及容錯率的時間也極為稀少，這也是在此工作期間遇到的一個重點問題。
回望這次中海品牌線上發布會，有人說這既像一場萬國博覽會，又像一個未來烏托邦的范本。然而震撼之余，帶給我們更多的是關于生活本身的思考。
在500㎡的綠幕空間下，四個不同時空形態的場景幻化接駁，以時間、空間、現在、未來等形式作為軸線，將哈爾濱中海地產從品牌到產品到未來生活場景的超前體驗交織在一起。為人們提供了一次難忘的視覺盛宴，激活了市場對于智慧人居的重新定義。
掃描二維碼回顧觀看線上發布會
本次線上發布會作為菲爾比克的完美力作
是致敬，亦是更迭
相信在未來也會呈現更高端的創意作品讓我們共同期待……
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）