雙11史上最輕松的恰飯是怎樣煉成的？
想要“輕松”恰飯？首先你要有一個專業做按摩儀的客戶。
今年雙11，SKG頸椎按摩儀找到我們，希望為官宣全新品牌代言人王一博以及新品上市做推廣。經過兩個月的緊張籌備，項目正式上線——新品開售僅1分鐘，銷量突破2萬臺，雙十一累計售出10萬臺，榮登天貓行業銷售額TOP1。不僅如此，SKG更打敗王一博同期代言的高露潔、肯德基、植村秀等30+國內外品牌，奪下“天貓全平臺明星雙十一品牌號召榜”第一，連續兩周穩居“品牌星指數”第一名的成績。
回顧從比稿、執行、上線到項目最終完結，這段日子有點魔幻?？蛻舻男滦枨?、藝人權益問題、媒體和供應商的坑、執行過程的各種大小臨時變動與難點，讓整個團隊忙到脖子僵硬，但幸好團隊人手一臺按摩儀，我們可以一邊熬最深的夜，一邊按最酸爽的脖子。
放松加班的時候，Big Idea誕生了
每年雙十一都是各大品牌收割粉絲的好時機，SKG簽約王一博作為品牌代言人，雖說粉絲群體龐大，卻也因為王一博代言過多，粉絲購買力稀釋，注意力分流渙散。SKG頸椎按摩儀不管是品牌力，還是科技產品較高的客單價，和其余30+代言品牌相比都不是最有優勢的。在斃掉第N個創意之后，正在用SKG按摩的團隊小伙伴突然靈光一現：明星也是打工人！王一博那么累，要不咱們讓他也來個“放松恰飯”？
第一個讓王一博放松營業的金主
王一博作為2020年度頂流，不僅代言纏身，新劇、綜藝更是接到手軟，每周微博熱搜不斷。從粉絲角度看，他們既希望王一博熱度高、資源好，卻也擔心他的身體超負荷、休息不夠。
SKG頸椎按摩儀作為專業放松品牌，順理成章變成圈內第一個花錢讓王一博休息的金主爸爸。我們提出#戴上SKG，放松一博#，這不僅正好安撫焦慮已久的粉絲，也成功憑借精準的洞察在眾多同期代言品牌的雙十一營銷中一波王炸，突圍而出！
官宣當天，#王一博今天超放松#話題引爆粉絲好奇，100萬+轉發互動量為SKG光速吸粉。
雙11反套路，讓粉絲應援輕松一點
當全網都在收割粉絲的時候，我們延續“放松一博”的主張，不僅放松愛豆，更要放松粉絲！輕量化應援，福利不與銷量粗暴捆綁，而是通過持續整個雙十一的打卡自然釋放。
除了億萬全網霸屏曝光，還有綿延2.3公里、點亮城市夜空的放松向燈光秀引爆粉絲好感
一博放松Call、微信語音撩等1V1福利彩蛋，讓粉絲每天都能和酷蓋聊聊天
最最最輕松的片場花絮等一系列粉絲福利
在每日解鎖福利的過程中，粉絲對SKG品牌好感與粘性與日俱增，為后續的為愛下單埋下伏筆，輕松促成購買轉化，助力新品大賣。
攢一局品牌聯誼，全場景放松吸睛
雙十一期間，王一博每天都有許多新廣告、新熱搜刷屏，粉絲更是每天忙著為各家品牌爸爸做任務，SKG要怎樣持續話題熱度？考慮到頸椎按摩儀這個品類的特殊性，我們萌生一個想法：借力打力，聯合其它代言品牌來一場夢幻聯動！我們將涵蓋衣、食、住、行生活各個方面的代言品牌，與無縫切入任何生活場景“可隨時隨地放松”的SKG發起360°全場景式的“放松一博”。
高露潔、上好佳、餓了么、百雀羚等多個品牌紛紛化身大粉頭子，和我們花式互撩上演#戴上SKG，放松一博#，為SKG新代言人官宣與新品上市造勢，讓整個雙十一只要有王一博的地方就有SKG的身影。
“自家代言多到可以聯誼”、“SKG海王金主”等UGC不斷，粉絲喜聞樂見，品牌名利雙收,這波合作輕松高效，火速拉動SKG品牌好感度。
我們以明星娛樂營銷為出發點，用“圈內人”思維洞察粉絲痛點，借勢代言人王一博在雙十一期間的極高話題聲量，打通全域傳播，覆蓋粉絲觸媒路徑，以豐富的執行與高質量內容占領其心智，助力SKG實現了雙十一品牌知名度和電商的強勢突圍，明星輕松代言，粉絲輕松應援，客戶輕松賣貨，我們輕松恰飯。
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