騰訊手游：《全民超神》300個手機開黑的理由營銷活動

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舉報 2015-07

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近年來，隨著泛娛樂化營銷戰略被不斷的提及，迎合用戶的需求，以用戶為互動主導的新型營銷模式逐漸成為整個手游市場傾斜的重心。這一點，從騰訊旗下高人氣MOBA類電競手游新作《全民超神》近日的營銷手段就可見一斑。無論是面向游戲玩家的“300個手機開黑理由”，還是不斷擴散的“開黑體”、“開黑歌”等素材，都極好的證實了在這個泛娛樂化營銷為主流的當下市場，全民參與才是最正確的營銷“姿勢”。

300個手機開黑理由玩家闡釋對MOBA手游的期待

從PC端到移動端，從鼠鍵操控到指尖滑動，游戲的形式在變，玩家對MOBA的熱愛卻絲毫不減。在這種大背景下，騰訊旗下MOBA類手游《全民超神》也就應運而生。游戲將在7月23日推出“全民開黑盛典”的活動，號召大眾用戶一起參與開黑。而與此同時，以“300個手機開黑理由”為主題的官方系列海報也正風靡于各大社交平臺。

“上菜太慢？排隊太長？出門逛個街也被死死堵在路上？人生已經如此艱難，不說了，手機開給黑”！海報通過對生活化場景的應用，通俗趣味的文字表現，直接戳中網友痛處。因此一經推出，便在網絡上掀起了一陣惡搞熱潮，海報文案更是被網友戲稱為“開黑體”，引得網友競相曬出自己的另類開黑理由。

多渠道營銷模式并行全民開黑或成游戲文化

除了官方推出的“300個手機開黑理由”海報之外，《全民超神》以“隨時隨地，全民開黑”為主題的漫畫式海報同樣在網絡上取得不小的關注。海報分別從學生、白領等角度，詮釋出不同人群對于游戲、對于開黑的另類見解。諸如“輸出”、“傷害”等游戲術語的雙關運用，使得整組海報足以成為全民談資的存在。

在素有“二次元宅腐基地”之稱的A、B站上，游戲還將攜手知名視頻達人，打造關于“手機開黑”的洗腦視頻。作為國內首屈一指的視頻分享平臺，A、B站的人氣毋庸置疑，接地氣與網絡化是其最大的特點。

與此同時，游戲還將在uper、Echo、IN等圖片表情網站，推出一些列“開黑”表情，以原創分享為主的糗事百科也適時的發起了“黑吧囧事大搜集”，此類活動不僅新奇有趣，更能極大提高與玩家之間的互動性，全民參與的熱潮使得《全民超神》的“開黑營銷”一時風頭無兩。也正因如此，《全民超神》此次面向大眾用戶的營銷，或許真的能將一直游離在游戲玩家中的開黑文化，推到大眾的面前。

在大量的營銷造勢下，游戲自身的品質同樣不可或缺。《全民超神》完美還原了MOBA游戲的精髓玩法，在保證可玩性與游戲體驗的基礎上，大幅度優化了操作模式與游戲界面，并且將單局游戲時間控制在5分鐘左右。而基于序列號的網絡同步方案與分布式服務器架構，則讓玩家能夠真正意義上的隨時隨地五人開黑，一享指尖上的競技體驗。