肯德基推出“工位咖啡”，這桶還能摸魚、裝零食、種植物
近日，肯德基K COFFEE推出精品閃沖系列即溶咖啡粉，包含正山小種茶咖、茉莉茶咖、甄選伯爵茶咖、桂花風味·西達摩、西達摩共五種口味。
小小一粒，隨時隨地開喝。一桶閃沖，輕松自在開玩。摸魚、裝零食、種植物、丟垃圾……K COFFEE精品閃沖系列的空桶裝滿你的奇思妙想。打工人也想做玩咖？工位也能玩出花！心動了嗎？
數(shù)英獎參賽項目說明 - PUSU上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在后疫情時代，品牌和消費者對于“出門”這件事都有了新的思考，在不能出門喝現(xiàn)磨咖啡的情況下，即溶凍干類咖啡成為場景補充型產(chǎn)品，開拓精致宅生活的新零售賽道，以現(xiàn)磨+即溶的咖啡全品類滿足消費者的多重需求。
【洞察與策略】
新零售品類“KCOFFEE精品閃沖系列”從0-1挺進即溶品類，滿足消費者在家也能喝精品咖啡，在家也能花式喝咖啡的不同需求。以精品咖啡豆+3秒即溶的凍干技術，達到現(xiàn)磨級品質。從產(chǎn)品開發(fā)設計LIVE杯，到定義“帶杯節(jié)奏”的品牌理念，比精品手沖更快的精品閃沖，成為不同場景下，年輕人馬上，立刻，及時享受的一杯live咖啡。
【創(chuàng)意闡述】
1，線上線下開啟空桶挑戰(zhàn)，一桶隨便裝的利益刺激讓許多年輕人踴躍參與。
2，線上創(chuàng)新咖啡場景和咖啡喝法，玩轉工位經(jīng)濟，教你花式特調多種口味咖啡飲品。
3，借力頂流王一博，推出限量周邊，引發(fā)粉絲追捧，嘗試新物種。
4，抖音營銷新節(jié)奏，創(chuàng)造出黑彈仔IP角色，變身普通又自信的打工人，黑彈仔秒變最強應援，炒熱「工位空桶挑戰(zhàn)」。
【結果與影響】
1、洞悉當代年輕人對于咖啡的花式需求，找準機會點，強勢挺進新物種，將閃沖咖啡從0-1玩轉產(chǎn)品創(chuàng)新。
2、靈活借助KFC大廠營銷資源，將受眾與傳播資源最大化，成功將黑彈仔打造成年輕人的咖啡新選擇。
3、打通營銷渠道，用吸引年輕人的傳播新打法，線上線下完美聯(lián)動，締造新零售的花式傳播。
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