我們怕是早已忘卻，品牌，何以成為品牌。
品牌意識淡薄已經(jīng)成為國內(nèi)品牌的一個(gè)重癥。病入膏肓而不自知，拿著本該用以治療的費(fèi)用，做著低價(jià)讓利，跳樓促銷之類的嚼蠟型廣告。市場鋪天蓋地的營銷，獨(dú)獨(dú)少了一味品牌營銷。
消費(fèi)者對于品牌依賴性的缺乏，直接導(dǎo)致品牌“換手率”高居不下。留不住的客戶，成為國內(nèi)品牌面對市場最大的瓶頸。于此時(shí)，國內(nèi)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍，一改其昔日“土豪”形象——文藝風(fēng)混搭高逼格的TVC《愛木之心》，甫一現(xiàn)身，便使得眾消費(fèi)者“路轉(zhuǎn)粉”。
《愛木之心》這支電影一樣的廣告，將文人的情懷全身心調(diào)動。暢銷書作家馮唐與爵士味十足的李泉，讓文學(xué)與音樂在原木的世界里相得益彰。不知道是哪個(gè)慧眼獨(dú)具的人才，將這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的人物巧妙搭配，又悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能鉆進(jìn)你心里”，點(diǎn)亮了主題。再者是周格泰周導(dǎo)，都說光效處理是一個(gè)導(dǎo)演的名片，周導(dǎo)的這張名片，讓整支《愛木之心》冷暖有度，情致自成。
行業(yè)媒體廣告門如此評價(jià)：“對一個(gè)廣告來說，最高的評價(jià)可能是‘不像廣告’。并不是說真的看不出這是一則廣告，而在于廣告本身能成為觀眾愿意主動接受的內(nèi)容，更甚至于是喜歡去聽這個(gè)品牌‘講故事’”，“整支片子的文藝風(fēng)大過于商業(yè)味，讓它成功地自身偽裝成一本“生活哲學(xué)啟示錄”，正是符合當(dāng)下觀眾的挑剔的口味。換個(gè)儒雅的方式來擺弄矯情，拉低觀眾的防備，乘其不備樹立品牌好感”。
這場與消費(fèi)者之間心靈對話，不僅僅建立起其對品牌的認(rèn)知與信任，也成功讓消費(fèi)者意識到，“崇尚原木自然，有溫度的質(zhì)感”是一種很中國風(fēng)的調(diào)性。也難怪馮驌在知乎感嘆：“在歐洲、地中海、韓國、北歐、日本兜了一大圈之后，我們該回家了”。
國內(nèi)，品牌營銷已然覺醒，紅星美凱龍畫上了濃墨重彩的一筆。在此引用《愛木之心》創(chuàng)意人蔡萌在知乎的回答：希望這和《大圣歸來》對中國動畫的意義一樣，僅僅只是個(gè)開始。
項(xiàng)目信息
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）