Z世代少女怎么“撩”？玩“美”高手味可滋好會！
毫無疑問，Z世代正在成為消費擔當的一代，他們處于人生事業的發展黃金期、擁有影響力強大的文化價值觀。
但難點在于，他們也是品牌超級難搞定的一代。舉幾個簡單的例子：
他們是缺乏集體意識和記憶的一代→品牌很難找到共鳴點；
他們是獨生子女一代→更加自我、獨立；
他們是互聯網原住民、是生活在碎片媒體、碎片內容的一代，他們是興趣多元、消費行為多變的一代→單一途徑下，品牌很難Touch到他們。
可見，品牌要“Get”Z世代真的很難，但時有趣通過味可滋的最新案例，想告訴大家一個獨特洞察：
不管世代如何改變，有一件事，始終會成為各個世代的共同追求，那就是對“美”的追求。
味可滋，化上了奶顏妝
康德說：人類對美的追求，就是對愉悅的追求，這句話再正確不過了。如今顏值經濟的盛行，甚至男生也開始注重顏值管理，可見把自己“變得更美”成為普世的追求，“美”，成為這代人鳳毛麟角的共性。
舉些簡單的例子，走上時尚周而升華的李寧、口紅一哥李佳琦，被捧紅的人與品牌，都與“美”有關；在美容、服飾這些熱門的“悅己型消費”，也都和“美”緊緊聯系。
那么對品牌來說，到底該如何去搭載“美”這個話題？
味可滋，作為一個針對Z世代后浪少女的產品，給出了一個堪稱經典的答案：把“情感”與“美妝”緊密捆綁。作為一個飲品品牌，味可滋竟然與美妝品牌伊蒂之屋推出聯名產品，還根據女生三種常見的“情感情緒”，打造了「蕉綠拜拜」、「暴躁莓莓」、「瘦瘦不藍」三款創意奶顏妝，把時尚美妝和情感情緒相融。
接下來，讓我們帶著輕松的心情，一起看看味可滋這一系列全新創意：
第一話：懶懶怪
主題：“懶”少女如何變成美少女？
場景：健身房；
妝名：瘦瘦不藍妝；
第二話：焦慮怪
主題：愛在心兒口難開，好焦慮好焦慮；
場景：閨房心事；
妝名：蕉綠拜拜妝；
第三話：暴躁怪
主題：擊退每一次生氣；場景：約會梳妝臺；
妝名：暴躁莓莓妝；
針對Z世代少女的這三款“奶顏妝”形色各異，除了把傳播與“美妝”結合，用“美”去觸發核心用戶關注外，其實品牌藏得小心機還很多，非常值得學習。接下來讓時有趣帶大家一一盤點。
1.戳中情緒話題
“情感”是百年廣告行業激發用戶共鳴的根基，而“犯懶”、“焦慮”、“暴躁”又可謂少女情感狀態中最常見的三大情緒，這是這系列創意與用戶溝通的“敲門鉆”。如何用不同的美妝，去化解日常的小情緒？這個話題顯然很符合Z世代少女的興趣，便更非常容易吸引她們關注。
另外，其實能發現“情緒”只是情感話題中很小的分支，這說明品牌在日常傳播中，除了溝通很大的情感話題外，日常的小情緒也值得關注。
2.找準典型場景；
三個創意選擇了三個場景，分別是健身房、閨房、約會前的梳妝臺，這一點其實很容易忽略，但背后的策略卻很精準。
仔細來思考三個創意發生的場景，其實都是針對女生常見的三大痛點：1）去「健身房」為了身材變美，但真的很容易犯懶；2）在「閨房」想和心儀的人告白，但又不敢而好焦慮；3）在「約會期」，化妝出錯真的很容易變暴躁。
其實這三個情緒痛點很常規，但激發共鳴的另一個關鍵是：找準了典型場景。場景的作用是，讓用戶通過情景還原，更容易聯想到自己生活中的真實狀態，這樣才更容易與廣告內容產生共鳴。
3.傳播的新意與心意
品牌的每一次傳播，不僅要有新意，更要有心意。
這系列創意，先來品品幾個文案的用法：「懶懶怪」、「奶顏妝」、「瘦瘦不懶妝」、「蕉綠拜拜妝」、「暴躁莓莓妝」，這些腦洞大開的搞怪文案，都深度汲取了少女日常的文化，用創新的文案把可愛、搞怪結合起來，并且用聯名美妝產品去做鏈接，可謂非常奪目。
同時，創意除了讓品牌與“美”結合，其實在妝容的設計上，也充分體現了不只要美更要有新意和心意。
回顧三個妝容，它們的配色既大膽，又符合年輕審美。「蕉綠拜拜妝」以黃色代表陽光情緒，去告別焦慮；「瘦瘦不藍妝」結合“藍瘦想哭”的梗，以藍通“懶”；「暴躁莓莓妝」以可愛的粉色妝容，融化暴躁。
創新文案+創意奶顏妝，味可滋這系列內容以情緒話題捆綁“時尚美”，以新意輕松激發Z世代少女的關注，同時通過內容傳遞了品牌的心意：喝下味可滋，釋放美好心情。
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