快看&麥當勞#次元旋風系列#
營銷目標與挑戰
營銷目標：
借助二次元勢能為麥當勞旗下冰品麥旋風帶來銷量突破，提升產品在Z世代群體中的喜好度和購買率，將“季節性”產品麥旋風打造成消費者全年都愿意購買的產品。
營銷挑戰：
作為線上漫畫APP，快看漫畫如何運用國漫IP提升麥旋風附加值，激勵年輕群體到店購買產品，完成產品“轉型”的任務？
營銷策略與創意
快看漫畫10部國漫IP賦能麥旋風，為產品附加文娛價值。更新消費者原有認知，打造有內容、有互動、有情感共鳴的冰品。
推出打破次元壁的#次元旋風系列#漫畫杯。以二次元定制杯迎合三方所想——
幫助品牌促進麥旋風銷量，提升產品在年輕一代人群中認知和喜愛；扶植國漫漫畫家，讓國漫漫畫作品被更多人看到和喜愛；為廣大二次元粉絲提供“讓喜歡的漫畫作品上包裝”，力挺自己的“動漫本命”的機會。
合作方式：
IP賽事：舉辦【次元旋風系列·執行官選拔大賽】幫助麥旋風民主票選漫畫杯合作IP
IP漫畫杯：10部IP為麥旋風定制杯身，并隨杯身上市推出漫畫番外，講述杯身背后的故事。
次元互動：開發麥旋風AR互動、TVC、麥旋風同人活動、SSR隱藏版等多樣化二次元玩法。
傳播與執行
一、IP賽事——【次元旋風執行官選拔大賽】活動：
集結全平臺漫畫家及用戶之力，麥旋風全站式招募“次元旋風執行官”，由快看粉絲票選最愛漫畫家及其作品。當選的漫畫家可與麥旋風共同創造“次元旋風系列”漫畫杯及漫畫番外。
【次元旋風系列執行官選拔大賽】相關評論
二、IP漫畫杯
每5周上新一部IP的定制漫畫杯身，全國范圍內麥當勞線下店鋪及甜品站全面鋪貨，限量發售。
同時，漫畫杯身上二維碼可供消費者掃描，閱讀當期合作IP的麥旋風漫畫番外故事。讓麥旋風好吃更好看！
掃杯身二維碼，觀看相應番外篇
三、次元互動
隨每部合作IP上線的二次元互動+福利，持續帶來令圈層用戶驚喜的新刺激。開創品牌更多商業合作模式，豐富主題內容，“次元旋風系列”深入人心：SSR聯名杯，AR杯、二次元廣告短片、掃碼抽獎……不斷解鎖最IN二次元玩法，品牌年輕屬性UP！
【次元旋風系列】AI拍照互動
傳播效果
本次合作借助快看IP矩陣覆蓋2億+二次元用戶，麥旋風漫畫杯覆蓋全國麥當勞門店，最大程度圈粉年輕群體。全年累計獲得億萬級曝光，百萬級點擊，所有硬廣點擊率均超出預期。次元旋風漫畫杯在全站獲得粉絲追捧曬圖，麥旋風在同期站外百度及微信指數均有攀升，銷量超出同期水平！
粉絲返圖麥旋風漫畫杯，二次元勢能成功轉化為購買力
在與品牌的共同努力下，攜手完成快看漫畫商業合作史上多個突破：
1、歷時最久：從2019年2月-2020年6月，歷經1年+時間的長期穩定合作，攜手“次元旋風漫畫”年。
2、平臺導向最強：以Z世代聚集的二次元陣地快看漫畫為營銷主戰場，深入打透平臺用戶，依靠平臺原生漫畫IP引力充分散發產品影響力。
3、觸達TA最年輕：覆蓋人群中70%為中學生人群以00后所愛動漫內容有效進行產品安利和品牌教育，充分發掘年輕消費力。
4、創意形式最豐富：從平臺成熟的商業合作模式：番外、授權到各種創新互動嘗試：賽事、AR、動態漫畫等，提供麥旋風合作的多種可能。
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