獅王齒力佳：和職場麻煩說「白白」
廣告主：獅王
我們的牙齒，每一天都面臨著種種麻煩，可樂讓你快樂，紅酒讓你放松，奶茶讓你自愈，咖喱是下飯神器……可是它們色素含量豐富，茶漬、咖啡漬、果漬，一天下來，給生活、工作帶來了很多的麻煩。
“獅王明星產品酵素美白牙膏，利用了日本的酵素黑科技”這是產品自身的獨特賣點，但“酵素分解”這個名詞畢竟過于抽象，系列動畫「酵素從哪里來？」「酵素如何分解牙漬？」和「酵素如何保護牙齒？」，在消費者中建構齒力佳牙膏“酵素分解第一名”的理念。
「酵素從哪里來」
「酵素如何分解牙漬」
「酵素如何保護牙齒」
牙齒的煩惱也會間接困擾我們的工作和生活，在這一個“分解”的概念上，將職場和牙齒的麻煩緊密結合，使產品在職場女性消費者那里得到了更深的認同感。
對于一個全新的產品，長期的理念植入作為鋪墊，短期的爆發力對打響產品也十分重要，因此在618的期間，我們對其量身定制了一波熱度營銷。
日系喜劇風格的職場小故事《分解麻煩》，講述了職場新人小金、職場白領金姐和職場媽媽金總，“牙黃”使她面臨各種職場不順利，在使用了酵素牙膏后，牙齒問題得到了解決，自信的她最終分解了職場麻煩。
除了邀請當紅綜藝大咖金靖作為品牌大使強力助陣之外，品牌還同步與3位頭部KOL、上百位KOC聯動，參與李佳琦和金靖的直播間互動，將產品的功能性和日常生活相關聯。
在持續的良性互動發酵下，這次短期campaign中完成了預期234%的CTR，達到了2.4億以上的全網曝光量，占據酵素牙膏第一名，提升了獅王產品的銷售量和知名度。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）