好歡螺x陰陽師 吃完螺螄粉就能歐氣加倍狂抽SSR？
前段時間，好歡螺和陰陽師聯(lián)合發(fā)布聯(lián)名信息。
螺螄粉屆超會玩的好歡螺再次出擊，這次是聯(lián)合網(wǎng)易現(xiàn)象級爆款手游《陰陽師》發(fā)起了“歡螺對味，歐氣加倍”的跨次元IP營銷。
“歐氣”是每位陰陽師玩家的畢生追求，“加倍”也結(jié)合了好歡螺螺螄粉加辣加臭加料的產(chǎn)品特點；“歡螺對味”更是契合好歡螺想要講好的品牌故事——“懂你喜歡的味道”，通過這次真香聯(lián)動，讓玩家們嗦加倍歐氣粉，做快樂上頭的陰陽師。
從本次聯(lián)合中不難看出好歡螺想要擁抱二次元用戶的決策。
二次元用戶包含了時下年輕的一批用戶，他們因為愛好而聚集，并且對自己的圈子充滿熱愛， 具有極高的粘性。陰陽師今年已經(jīng)走過了4周年，經(jīng)過4年的孵化和培育，《陰陽師》IP從一款現(xiàn)象級卡牌游戲，成長為擁有四款衍生游戲，布局泛娛樂內(nèi)容、衍生品周邊、沉浸式體驗等諸多領(lǐng)域的IP宇宙。這4年陰陽師塑造出了一批帶有豐富個人故事，極具個人魅力的式神。
在z世代為代表的新一代的消費群體中，他們偏好網(wǎng)紅新銳品牌，樂于在社交媒體、短視頻平臺分享生活，對嘗試新鮮事物的意愿非常高，螺螄粉近幾年特別是2020年在社交媒體頻頻出圈。在這樣的背景下二者的合作可謂是水到渠成。
1. 跨次元聯(lián)動，助力social傳播
在聯(lián)名信息正式發(fā)布前，好歡螺官微就帶上#嗦螺螄粉就歐了#話題率先預熱聯(lián)動主KV，主視覺延續(xù)陰陽師一貫的幻世和風，五位式神和螺螄粉開啟了跨界聯(lián)動，共同講述“歡螺對味，歐氣加倍”的故事，主KV釋出之后引起了粉絲和玩家的無限遐想。
為了加強與IP玩家的溝通，本次聯(lián)動產(chǎn)品不僅在包裝上全面煥新，海報邀請了游戲coser助陣拍攝，此外還推出了限量版式神立牌。
限量版周邊精準戳中玩家取向，上架秒空，一躍成為玩家們熱議的爆款周邊，甚至在二手平臺出現(xiàn)了高價收購的奇景，精致的包裝視覺也是收獲消費者的一致好評。
2. 聯(lián)動動畫發(fā)布，沉浸式聯(lián)動體驗
官方趁熱打鐵發(fā)布以“歡螺對味，歐氣加倍”為主題的聯(lián)動動畫，動畫講述了一間開在平安京中的好歡螺店鋪的故事： 非酋陰陽師走在平安京的街道上，碰到一旁正在招攬生意的山兔，走進了一家名為“好歡螺”的螺螄粉店鋪，向侍應生鬼童丸隨手點了一份“歐氣螺螄粉”套餐。緣結(jié)神煮粉，大廚鬼切開始展示鬼斧神工的刀工，孟婆熬制螺螄湯，一碗螺螄粉新鮮制作完成。由上菜機器人少羽大天狗煽動小翅膀把這碗粉送到陰陽師面前，一番享用過后，陰陽師身后散發(fā)著潔白的圣光，歐氣指數(shù)立馬飆升999+......
小動畫有趣又生動，把好歡螺的產(chǎn)品賣點和陰陽師的式神特色進行了完美融合，同時緊扣聯(lián)動的主題，把品牌想要講述的故事用Z世代更能get的方式表達出來，自然吸引了更多關(guān)注。
3. 聯(lián)合APP三方聯(lián)動，UCG聲量創(chuàng)新高
值得注意的是，此次聯(lián)動還聯(lián)合了超人氣的拍照應用黃油相機展開站內(nèi)合作，除了黃油相機的自身平臺流量助力活動曝光之外，站內(nèi)還同步上線專題活動，引導用戶以plog的形式在黃油相機APP社區(qū)中曬出自己新的一年美好愿景。
在好歡螺X陰陽師的主視覺基礎(chǔ)上，用戶可以自由玩轉(zhuǎn)定制專屬濾鏡及IP貼紙，獲得大量的用戶自主創(chuàng)作及傳播。
4. 多領(lǐng)域KOL聯(lián)合發(fā)聲，助推品牌破圈傳播
品牌活動傳播，KOL投放必不可少，好歡螺邀請了符合本次傳播圈層的博主，聯(lián)合美食類、娛樂類、好物分享類、二次元類等多個不同領(lǐng)域的KOL圍繞#嗦螺螄粉就歐了#的傳播主題產(chǎn)出定制內(nèi)容，貼近粉絲和游戲玩家，種草拔草一站式完成，縮短了流量轉(zhuǎn)化為電商銷量的路徑，打造品效合一的營銷閉環(huán)。
粉絲們的反饋也是空前高漲。
陰陽師的IP群體和好歡螺的消費受眾在本次跨次元聯(lián)動中產(chǎn)生了極大的共振效應，基于對IP受眾和螺螄粉消費市場的精準洞察，通過多樣化、層次化的傳播方式和渠道，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，成功觸及《陰陽師》手游玩家和背后更廣泛的年輕受眾，在這樣的傳播矩陣下，好歡螺進一步打出自身的品牌差異化，真誠擁抱各自圈層的數(shù)據(jù)顆粒，打造屬于品牌自己的圈層陣地，聚攏一群認可品牌所倡導的生活方式的人群，通過口碑傳播影響更多的消費者。
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