三里屯太古里 X 優(yōu)力 | 43天，在潮流中心躁一波大型社交實(shí)驗(yàn)

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舉報(bào) 2020-08

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經(jīng)歷漫長(zhǎng)而沉悶的“社交隔離”，

回憶2020，

我們有多久沒有暢快的玩樂、聚會(huì)、擁抱？

這一年

我們比任何時(shí)候都渴望的

是在一起

抓住8月份的尾巴，我們?cè)诔绷髦行娜锿吞爬铮蛟炝艘粓?chǎng)“聚有趣潮好玩”的社交campaign，以線下創(chuàng)意裝置和氛圍設(shè)計(jì)為主，聯(lián)動(dòng)線上UGC挑戰(zhàn)、KOL探店、潮牌跨界等多樣形式，重call“潮心”！

屯子里的各大租戶們，也紛紛響應(yīng)打造特色快閃店。

就是這樣一波潮出圈的社交派對(duì)，持續(xù)燃了43天，我們成功用創(chuàng)意和誠(chéng)意喚醒了全城的潮人回歸！

這一年

我們比任何時(shí)候都期待的

是面對(duì)面

重新點(diǎn)亮潮流十足且充滿社會(huì)溫度的2020三里屯太古里的夏末狂歡，我們以“RE”為關(guān)鍵詞，打造了Let’s Refresh“樂趣引力”、Let’ Reconnect“新趣連線”、Let’s Reunion “奇趣蹺板”、Let’s Release“潮趣野餐”四大交互裝置/場(chǎng)景。帶給大家重?fù)硇迈r、重塑聯(lián)結(jié)、重聚樂趣、重獲放松享受的四種不同的潮流社交體驗(yàn)，再加上每周的“潮聚巡航”主題巡游，十足地將潮玩態(tài)度和社交場(chǎng)景融合在了一起。

線下氣氛做足，租戶熱情高漲！我們也通過多樣化的引流手段實(shí)實(shí)在在操練了一輪體驗(yàn)式零售，一方面以社交營(yíng)銷的思路積極邀請(qǐng)大批頭部網(wǎng)紅實(shí)地探店，形成大量潮流消費(fèi)的干貨信息；另一方面以數(shù)字創(chuàng)意為牽引，帶來一款有趣又實(shí)用的“跳一跳”小程序游戲，把無聊的排隊(duì)也變得有意思起來，大大增加了消費(fèi)的粘性。

最后，連接線上線下，我們鎖定潮人眼球聚集地抖音，以瓜分10萬大獎(jiǎng)為噱頭，發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)大眾線下體驗(yàn)+線上視頻打卡的方式，不斷恢復(fù)娛樂消費(fèi)的興趣和信心，重新感受三里屯太古里這片社交氣場(chǎng)的魅力。這場(chǎng)意義非凡的全民任務(wù)，最終收集到1000+支充滿熱情的UGC視頻。不僅如此，我們還特邀了潮人必備的潮車MINI跨界入駐，想要一起兜兜風(fēng)？來三里屯太古里滿足這個(gè)夏夜的一切想象。

這一年

我們都在拼盡全力

總結(jié)的時(shí)候到了

要打造一個(gè)43天的大型社交現(xiàn)場(chǎng)，從創(chuàng)意到執(zhí)行，項(xiàng)目執(zhí)行難度巨大，過程中更要隨時(shí)應(yīng)對(duì)疫情帶來的反復(fù)停擺，主辦團(tuán)隊(duì)與客戶一起迎難而上，出色的完成了這個(gè)又潮又溫度的任務(wù)。在“潮玩潮聚”之外延伸出的“溫度社交”引領(lǐng)大家一起重振氣場(chǎng)，重燃對(duì)潮流生活方式、對(duì)潮流態(tài)度、對(duì)潮流消費(fèi)的熱情和信心。

這次campaign還不只是在形式上的創(chuàng)新創(chuàng)意，更是基于消費(fèi)者深度需求洞察的一次共情營(yíng)銷案例。基于Release，Reunion，Refresh，Relax，Reconnect，Revive六個(gè)關(guān)鍵詞，釋放、重聚、刷新、放松、互動(dòng)、恢復(fù)獎(jiǎng)賞自己，把潮流中心三里屯太古里打造成了一個(gè)鮮活的讓人想向往的潮流生活中心，我們懷抱激活大眾消費(fèi)的初衷，延展出一次具有溫度的社交實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了生意和社會(huì)價(jià)值的雙收，尤其在2020年的大背景下，更與人共情。

這一年

我們都在贏

讓潮心回歸，我們達(dá)成了一次“多贏”的社交實(shí)驗(yàn)。對(duì)于品牌而言，這是后疫情市場(chǎng)的首輪試水，在消費(fèi)體驗(yàn)和零售促進(jìn)之間實(shí)現(xiàn)了一次大膽且成功的跳躍。從主辦方角度，將僅供觀賞或游戲的傳統(tǒng)商場(chǎng)裝置，變現(xiàn)成社交游樂場(chǎng)，在展示社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)大眾而言，通過這次活動(dòng)重新感受了潮流之心，社交溫度，收獲了充分的安全感和信心。

最終，你將會(huì)看到
我們?cè)丛床粩嗟陌咐?/span>