天貓國潮宋風(fēng)專場，送上開年可愛又有文化的祝福
原標(biāo)題：宋潮新番，送來開年最有文化的祝福
觀眾朋友們，新年好！話不多說，祝福都在片里了！可愛暴擊預(yù)警↓
天貓國潮 × 天貓美食品牌軍團(tuán)
天貓國潮 × 優(yōu)酸乳
兩支小可愛，由北京天與空為天貓國潮宋風(fēng)專場打造。
接到biref，要素過多：宋風(fēng)/國潮/跨年/貓/N個商品。劃個重點(diǎn)吧。
「跨年」：不想隨大流地過度煽情，小溫暖就足夠。
「國潮」：不是“國”與“潮”的強(qiáng)行拼接，而是在現(xiàn)代語境下重新演繹傳統(tǒng)文化。
「貓&品」：主角和故事主要道具
「宋風(fēng)」：找出一個具有代表性的宋朝元素。
我們選擇了宋詞文化中的詞牌名，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，「相見歡」、「好事近」、「永遇樂」，許多傳統(tǒng)詞牌名自帶美好寓意。在魔幻2020終于完結(jié)之際，我們希望用這些美好的小祝愿，#題詞頌新年#，點(diǎn)亮2021的小溫暖。
（可可愛愛的人物設(shè)定圖）
在動畫團(tuán)隊(duì)@BX-PLANET 的飆鼻血制作下，片子充滿了軟萌的治愈魔法。每次收片，我們都被萌得滋兒哇亂叫。
不看廣告，看細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)：身為“國潮”廣告，考據(jù)和還原極為重要！
1.「相見歡」篇的貓兒契式，是宋代真實(shí)存在的聘貓契約書，想養(yǎng)貓的宋代人，需要帶上好禮，簽訂契約，非常有儀式感地去“聘”心愛的貓貓。
原版的貓兒契長這樣。
2.「少年游」篇蘇軾吟誦的古文，出自他的《服胡麻賦》，講述了黑芝麻養(yǎng)發(fā)的神奇力量。（發(fā)量堪憂的小編立刻去吃了。）
3.小優(yōu)行的見面禮節(jié)，是宋代的“叉手禮”。
4.「長相思」篇，李清照念的詞出自《一剪梅·紅藕香殘玉簟秋》，確是因思念新婚異地的丈夫趙明誠所作，詮釋長相思再合適不過。
5.「定風(fēng)波」篇，蘇軾念那句“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行”，正是出自《定風(fēng)波》本波，也是我們對2021最大的祝愿。
還有一些來自動畫團(tuán)隊(duì)的彩蛋：
1.優(yōu)酸乳開篇，我們以為是導(dǎo)出錯誤的像素。BX說，那是魚線。
2.看那條單身狗，多像元旦加班交片的你我他。
3.夾帶私貨，把他們工作室所有人都畫了進(jìn)去！
好了，這就是小編給大家分享的細(xì)節(jié)是什么。希望大家看完這篇由小編精心整理的內(nèi)容后，能對相關(guān)知識有所了解，解決你的困惑。
除了動畫，每件產(chǎn)品都有專屬詞牌海報。
愿天天享瘦「柳腰輕」。
愿青絲不改「少年游」。
愿神清氣爽「鶴沖天」。
愿有貓與你「相見歡」。
愿生活絢爛「滿庭芳」。
愿福祿雙全「萬年歡」。
愿雨過天晴「定風(fēng)波」。
愿還在「長相思」的，早日奔現(xiàn)。
酸甜苦辣咸，終于來到了新的一年。而距今千年的詞牌名，至今仍訴說著現(xiàn)代人的心愿。一年過去也好，一千年過去也好，人們還是在下雨時盼望天晴，在異地時渴望相見。記錄下這些萬變中的不變，抓住瞬息中的永恒，可能這就是國潮復(fù)興、文化傳承的意義。
新年快樂！
Client｜天貓
創(chuàng)意代理｜北京天與空
老板｜Darren
副創(chuàng)意總監(jiān)｜JIN、皓臨
文案｜漢淋漓助理
美術(shù)指導(dǎo)｜閆角膜
資深客戶主任｜張瑞雪
最可愛的動畫制作｜BX-PLANET
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