名創(chuàng)優(yōu)品攜手網(wǎng)易云開設(shè)“情緒管理電臺”，用聲音找尋治愈能量
人生各個階段，不同的故事每天都在上演，那些快樂、悲傷、生氣、壓抑……流動的情緒也隨之而來。成年人的世界什么都難，除了崩潰，更多的年輕人選擇向陌生人傾訴、聽音樂、看電影等方式去釋放壓力。2020年即將結(jié)束之際，名創(chuàng)優(yōu)品攜手網(wǎng)易云音樂限時開設(shè)“情緒管理臺”，線上線下同步聯(lián)動，借助音樂的力量，為身陷工作、學(xué)業(yè)和情感煩惱和壓力之下的年輕人帶去治愈能量！
為了洞悉年輕人的真實(shí)需求，并與這個群體進(jìn)行情感溝通，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的品牌營銷，名創(chuàng)優(yōu)品在此前推出了一部由張子楓主演的微電影《情緒管理局》，通過三個故事片段和場景反映了當(dāng)下年輕人在社會和生活壓力下產(chǎn)生的各種情緒問題，并傳達(dá)出名創(chuàng)優(yōu)品對Z世代年輕人的呼喚：只管撒野，不做情緒奴隸。而此次與網(wǎng)易云音樂合作是延續(xù)了“情緒管理局”的概念，結(jié)合網(wǎng)易云音樂平臺功能和作為大眾情緒窗口的社區(qū)特色，延伸出創(chuàng)意概念——情緒管理電臺。
邀約三大網(wǎng)紅播客進(jìn)行情緒探討，創(chuàng)意藏頭歌單令人驚喜
KPI的壓力、考研的忐忑、情感的困惑、家庭的瑣碎……每個人在人生的不同階段都會面臨不同的情緒壓力，而現(xiàn)在更多人喜歡在網(wǎng)上傾訴，比如在年輕人中很流行在網(wǎng)易云APP通過歌曲評論疏解情緒。一個音樂平臺承擔(dān)了“樹洞”的角色，收藏了許多年輕人無處安放的心緒。
名創(chuàng)優(yōu)品與網(wǎng)易云音樂進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)動，開設(shè)“情緒管理電臺”，線上邀請了“三好壞男孩”、”電影不無聊”和“枕邊風(fēng)theuglytruth”三位網(wǎng)紅播客，從不同的角度去解讀情緒管理，還與聽眾進(jìn)行互動和探討。此外，網(wǎng)易云音樂還特別創(chuàng)建了名創(chuàng)優(yōu)品的治愈主題歌單，以創(chuàng)意的“藏頭歌單”的方式傳達(dá)“只管撒野”的品牌理念。值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品還聯(lián)動網(wǎng)易噠噠，創(chuàng)意定制了“情緒管理電臺”SVG有聲條漫，前往不同門店，收集許多來自名創(chuàng)優(yōu)品商品的治愈聲音，安撫每個面臨不同生活困窘的成年人，輕松有趣的交互方式令不少用戶覺得暖心。
通過以上的這些方式，名創(chuàng)優(yōu)品與網(wǎng)易云音樂合作的“情緒管理電臺”，不僅聚集了頭部播客對情緒問題進(jìn)行深入且有價值的討論，也給更多年輕用戶群體提供了一個抒發(fā)情緒壓力和進(jìn)行情感交流的窗口。
“神秘電臺”深夜驚現(xiàn)網(wǎng)易，沉浸式場景令打工人釋放自我
對于那些早出晚歸以“社畜”自稱的打工人而言，情緒自由是一種奢望，很多時候喜怒哀愁無處傾訴。名創(chuàng)優(yōu)品帶著“神秘電臺”深夜現(xiàn)身網(wǎng)易園區(qū)，線下的沉浸式場景與創(chuàng)意空間驚艷了一眾年輕白領(lǐng)。
當(dāng)線上的“情緒管理電臺”來到線下，又會誕生怎樣的故事呢？以“打工人”為目標(biāo)群體，名創(chuàng)優(yōu)品最終選擇在白領(lǐng)聚集區(qū)——網(wǎng)易園區(qū)進(jìn)行線下互動活動，通過主打”只在深夜出沒的神秘電臺”的創(chuàng)意概念，用情緒管理電臺“TELEMOOD”的創(chuàng)意裝置與用戶互動。現(xiàn)場的觀眾可以在互動空間里通過耳機(jī)、平板等裝置和設(shè)備表達(dá)自己的喜怒哀樂，也可以傾聽其他人的聲音。
在每一個獨(dú)立的互動空間里，用戶通過點(diǎn)擊交互界面進(jìn)入“情緒管理電臺”進(jìn)行互動。沉浸式場景，結(jié)合了名創(chuàng)優(yōu)品的好物和使用場景進(jìn)行設(shè)計，且每個空間里都有一句情緒治愈文案，比如：“人生就像盲盒，你永遠(yuǎn)不知道會抽中什么。抽中的都是驚喜，如果抽不中，那就再來一個。”以創(chuàng)意的方式去詮釋和展現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品“只管撒野”的理念，在產(chǎn)品及場景上給年輕人一個撒野空間。在這個空間里，你可以安靜地聽一首歌，也可以訴說自己的心事，也可以在別人的故事里尋找共鳴。許多親臨現(xiàn)場的年輕人表示，仿佛經(jīng)歷了一場“交換心情”的儀式，心里感覺輕松了不少。
線下“情緒管理電臺”的沉浸式場景，不僅讓年輕人放松心情，收獲屬于自己的治愈能量，也形象詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品只管撒野及暖心治愈的一面。
名創(chuàng)優(yōu)品與網(wǎng)易云音樂限時聯(lián)動，開設(shè)“情緒管理電臺”，是一場貼近年輕人心理訴求的情感溝通和互動，也是一次“品牌養(yǎng)成”的線上+線下的精準(zhǔn)營銷。未來，名創(chuàng)優(yōu)品會嘗試更多具有創(chuàng)意概念的跨界聯(lián)動與合作，以此更貼合年輕人生活，更擊中他們的情感訴求。
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