測測你的愛車還值多少錢？

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舉報 2015-06

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汽車智能硬件行業CarCore Air聯合年輕的新媒體創意營銷公司光與鹽互動打造一次新品上市活動。

如何在新品上市期間營造一定的關注度和聲勢，并帶動新產品銷售量，是本次活動要達到的目的。

酷車寶是一個軟件+硬件深度結合的產品，即插即用，配合手機APP軟件操作，時刻了解愛車情況，滿足車友在行車過程中，可以實時了解愛車狀況、行車記錄、駕駛習慣分析、發現分享、駕駛排行、暢想隨車WiFi等功能。做到省油安全駕駛的好習慣，方便的人車互動，社交分享及云數據服務。

站在行業的高度，幫助甲方更好的梳理產品

CarCore Air大大小小的功能多達12項，在汽車智能硬件產品功能同質化、市場普及和教育不高、消費者認知沒有聚焦點的情況下，需要突破式的營銷，讓大眾在觸及產品信息的同時，也能知道產品需要傳遞的信息。

對受眾的洞察

對于汽車愛好者而言，車如其人，那些數不清的功能，不管是行車記錄，全身體檢，找車防盜預警等，就像給自己帶定位手環，手機，熒光書包那樣為了保證小孩的安全，車主們對待自己的愛車正如對待自己的小孩那樣，甚至是寵愛的方式，小孩脾氣不好有的父母還會教訓，而車主們可是非常用心的配合車子的習慣，還會去摸透它，順服它。

在感情上，父母對小孩，正如車主對愛車，在這點上他們是一致的。但是回歸到產品的理性上，有一點是我們需要去清楚的，車主們那么關心發動機，那么關心車的保養的目的有很多，那就是讓車能更加值錢。

為此，幫助甲方去梳理出產品的定位是重中之重，在這次的新品發布預熱中，不去訴說產品的功能，轉而主打“保值”。

切中受眾群體的創意內容本身就能帶來一定的傳播量

在內容的傳播性上，通過制作精良的應用型h5，發起提煉出h5標題＃你的愛車還值多少錢＃的傳播活動，只需要4個步驟，輸入愛車的相應數據指標，用戶只需通過滑屏的簡單操作即可完成順暢的體驗。

所有的車主都想要知道，我買的車，現在還值多少錢呢？當然，會不會也轉發給其他有車的朋友，想知道朋友的車，現在還值多少呢？

以微信朋友圈為主戰場，通過能夠引起消費者互動行為的應用型h5，引發受眾朋友圈刷屏討論，很多車主會吐槽，“啊呀，我的車不值錢了”

選擇有公信力的平臺有助于銷售轉化

在品牌自有微信、京東眾籌等開展了營銷活動，利用京東眾籌能為眾籌項目提供品牌背書，其知名度和用戶群基礎，讓京東有天然的嫁接優勢，籌資人和出資人能實現高效的匹配和對接，特別是在智能硬件這一領域，京東是用戶群基礎最適合的平臺;其次是眾籌的“公信力”，小散亂的眾籌平臺受P2P等模式影響，為眾籌戴上了枷鎖，京東的“信任度”足夠，尤其是大數據能力，能甄別眾籌項目、控制項目風險，保證參與者利益。

在很多車主發覺測試完之后去年買的100萬寶馬今年只剩下30萬的時候，醒目“1元搶購保值神器”按鈕在挑逗著車主們的神經，點擊進入京東眾籌頁面也毫無維和感。