威露士全新品牌代言人劉昊然#快，把手給我#
身處后疫情時代
口罩和消毒已經成為人們的安全感之一
洗手已不再是一件無足輕重的小事，家里不屯幾瓶洗手液都會感到不放心
這也正是品牌借勢建設自我形象，加深消費者認知的好時機。
此時威露士也迎來了全新品牌代言人——劉昊然。
天秤座O型血，笑起來眼眉彎彎還有小虎牙，劉昊然就像一位鄰家暖心哥哥，簡單干凈，明亮溫暖。
如何將品牌定位升級與明星效應相結合，是我們此次campaign的訴求重點。
我們從接到brief開始，緊抓核心信息，從創意階段就直接錨定粉絲
“德國Centralin自動泡沫洗手機”，是本次威露士品牌代言中的新品主角， “0.25秒出泡” 是其最大賣點，于是將【又快又干凈】確定為核心信息，打造劉昊然的小靈機。
基于此，片子的基調隨著【快】定為現代感與科技感。
同時為更好地表現【干凈】，服道化一切從簡從淡，為劉昊然選擇了飽和度、明度都較低的服裝，在白色為主色調的基礎上選擇了獨立設計的棚內搭景，打造出時尚、科幻的極簡風。
威露士x劉昊然
劉昊然在其中的演繹，是聯結賣點信息與表現形式的創意關鍵。
品牌與代言人是互相賦能的，而粉絲就是品牌想要打出傳播力之前最先需要撬動的那個支點。在劉昊然的優質粉絲資源基礎上，將創意抓手落在粉絲身上，便成了水到渠成的事。
既要展現品牌的產品特性，即消費者將手伸出，就能體驗0.25秒出泡之快的洗手體驗。
又要滿足粉絲的追星快樂，充分調動劉昊然與粉絲的對話感。
由此產出核心概念： “快，把手給我”。
以劉昊然撩粉式 “快，把手給我”開頭，將注意力隨他翻轉、揮起的手帶出產品，以輕快、明了的視聽體驗建造威露士的品牌形象。
TVC播出后，回流式傳播路徑，讓品牌與粉絲站在一起，形成這次具有多項先天優勢的官宣Campaign活動。
品牌話題#劉昊然靈機一動代言了#在2天內累積閱讀量達到1.8億，品牌官博累計互動量超日常平均值數萬倍。
其次，除了品牌方為劉昊然慶祝生日而買下的城市大屏之外，在玩法上，通過粉絲與大屏的打卡po照，參與威露士官博抽獎。
將這部分由線上導向線下的流量，又重新導回線上。實現每份傳播力的充分利用，為威露士官方旗艦店強勢導流，刺激其銷量迅速增長。
不僅引爆威露士聲量，更是將聲量最大限度地轉化為銷量，將威露士新品向劉昊然粉絲為核心輻射人群的消費者們重磅推出，最終達到品效合一。
舔屏拍攝花絮也同步上線：
認真營業的劉昊然也是非常可愛了～
全球洗手日，劉昊然提醒你洗手啦——
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