海爾：南北美食你頂誰 微信游戲
美食的誘惑，會觸動舌尖的味蕾體驗(yàn)，帶來心靈的震顫。繼上期海爾冰箱“刀工比拼”互動小游戲的火爆傳播，本期我們依然通過微信端的互動小游戲，以更新穎、幽默、趣味性的創(chuàng)意內(nèi)容，讓海爾冰箱與《星廚駕到》、美食做更進(jìn)一步的關(guān)聯(lián)和嫁接。
掃一掃，體驗(yàn)H5互動游戲《無霜訓(xùn)練營第二期》！
項(xiàng)目背景
海爾冰箱作為中國白色電器的領(lǐng)導(dǎo)者，需要牢固樹立海爾高端智能化的品牌形象。通過與《星廚駕到》的合作，以及“刀工比拼”互動小游戲的成功推出，海爾希望延續(xù)第一期創(chuàng)意策略，加強(qiáng)用戶對海爾冰箱強(qiáng)大功能的記憶。
傳播目標(biāo)
通過H5互動游戲建立海爾冰箱與《星廚駕到》的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
強(qiáng)化用戶對海爾冰箱智能化保鮮功能的認(rèn)可。
傳播挑戰(zhàn)
延續(xù)第一期創(chuàng)意策略，將海爾冰箱功能點(diǎn)與《星廚駕到》進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)。如何在消費(fèi)者心中樹立海爾冰箱智能保鮮的品牌訴求。
如何突破第一期傳播瓶頸，創(chuàng)造海爾冰箱全新話題，以引發(fā)社交媒體平臺用戶的病毒傳播。
創(chuàng)意策略
南北方美食差異，雖然說不上天差地別，但總有一些引發(fā)南北陣營的強(qiáng)烈站隊(duì)，比如——豆花。北方加鹽加辣子，南方加糖清清淡淡，那么到底哪個才是你的真愛呢？
為此，我們結(jié)合《星廚駕到》節(jié)目閃光點(diǎn)，延續(xù)第一期H5互動小游戲互動形式，將豆花甜咸之爭這一“歷史遺留問題”拋給了網(wǎng)友來討論，當(dāng)然，還有明星為你助威哦！還不快從海爾星廚冰箱里選取你要的新鮮食材，制作一碗你心目中的正宗好豆花呢？記得“好食材出好豆花，新鮮食材來自星廚冰箱”哦！
傳播策略
打通電視平臺和移動平臺交互傳播溝通模式，以互動的形式將受眾引向電商平臺完成O2O傳播閉環(huán)。
發(fā)揮微信朋友圈效應(yīng)，引發(fā)南北方朋友的關(guān)注，制造深層傳播裂變。
執(zhí)行亮點(diǎn)
1、趣味性的插畫互動小游戲，增強(qiáng)游戲與品牌之間粘性，引爆粉絲傳播分享。
明星插畫的形式，生動形象再現(xiàn)明星廚藝比拼，實(shí)時嵌入“新鮮食材，來自星廚冰箱”的利益點(diǎn)。同時整個插畫對白是以南北明星互相使詐為引子，自然地引出好食材出好豆花的訴求。
2、發(fā)揮口碑傳播效應(yīng)+社交圈效應(yīng)，在社交平臺形成劇烈的蝴蝶效應(yīng)，使品牌信息高度曝光。利用機(jī)智又風(fēng)趣的分享好友的標(biāo)題，引誘受眾主動點(diǎn)擊體驗(yàn)。
通過優(yōu)質(zhì)的粉絲積極分享并發(fā)表趣味性的評論，實(shí)現(xiàn)好友間的互動分享效果。
傳播效果
2015年4月15日至4月19日，海爾冰箱“南北美食你頂誰”在微信社交平臺上掀起了一輪聲勢浩大的南北美食站隊(duì)及全民做豆花活動。互動游戲頁面瀏覽量達(dá)到50000+，訪客數(shù)47000+。新訪用戶比例為96.9%，較第一期上升15.5%。海爾冰箱智能化保鮮功能得到了廣泛傳播，產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率同比增長5%。
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