海爾：南北美食你頂誰(shuí) 微信游戲

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舉報(bào) 2015-04

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美食的誘惑，會(huì)觸動(dòng)舌尖的味蕾體驗(yàn)，帶來(lái)心靈的震顫。繼上期海爾冰箱“刀工比拼”互動(dòng)小游戲的火爆傳播，本期我們依然通過(guò)微信端的互動(dòng)小游戲，以更新穎、幽默、趣味性的創(chuàng)意內(nèi)容，讓海爾冰箱與《星廚駕到》、美食做更進(jìn)一步的關(guān)聯(lián)和嫁接。

掃一掃，體驗(yàn)H5互動(dòng)游戲《無(wú)霜訓(xùn)練營(yíng)第二期》！

項(xiàng)目背景

海爾冰箱作為中國(guó)白色電器的領(lǐng)導(dǎo)者，需要牢固樹(shù)立海爾高端智能化的品牌形象。通過(guò)與《星廚駕到》的合作，以及“刀工比拼”互動(dòng)小游戲的成功推出，海爾希望延續(xù)第一期創(chuàng)意策略，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)海爾冰箱強(qiáng)大功能的記憶。

傳播目標(biāo)

通過(guò)H5互動(dòng)游戲建立海爾冰箱與《星廚駕到》的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)海爾冰箱智能化保鮮功能的認(rèn)可。

傳播挑戰(zhàn)

延續(xù)第一期創(chuàng)意策略，將海爾冰箱功能點(diǎn)與《星廚駕到》進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)。如何在消費(fèi)者心中樹(shù)立海爾冰箱智能保鮮的品牌訴求。
如何突破第一期傳播瓶頸，創(chuàng)造海爾冰箱全新話題，以引發(fā)社交媒體平臺(tái)用戶(hù)的病毒傳播。

創(chuàng)意策略

南北方美食差異，雖然說(shuō)不上天差地別，但總有一些引發(fā)南北陣營(yíng)的強(qiáng)烈站隊(duì)，比如——豆花。北方加鹽加辣子，南方加糖清清淡淡，那么到底哪個(gè)才是你的真愛(ài)呢？

為此，我們結(jié)合《星廚駕到》節(jié)目閃光點(diǎn)，延續(xù)第一期H5互動(dòng)小游戲互動(dòng)形式，將豆花甜咸之爭(zhēng)這一“歷史遺留問(wèn)題”拋給了網(wǎng)友來(lái)討論，當(dāng)然，還有明星為你助威哦！還不快從海爾星廚冰箱里選取你要的新鮮食材，制作一碗你心目中的正宗好豆花呢？記得“好食材出好豆花，新鮮食材來(lái)自星廚冰箱”哦！

傳播策略

打通電視平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)交互傳播溝通模式，以互動(dòng)的形式將受眾引向電商平臺(tái)完成O2O傳播閉環(huán)。
發(fā)揮微信朋友圈效應(yīng)，引發(fā)南北方朋友的關(guān)注，制造深層傳播裂變。

執(zhí)行亮點(diǎn)

1、趣味性的插畫(huà)互動(dòng)小游戲，增強(qiáng)游戲與品牌之間粘性，引爆粉絲傳播分享。

明星插畫(huà)的形式，生動(dòng)形象再現(xiàn)明星廚藝比拼，實(shí)時(shí)嵌入“新鮮食材，來(lái)自星廚冰箱”的利益點(diǎn)。同時(shí)整個(gè)插畫(huà)對(duì)白是以南北明星互相使詐為引子，自然地引出好食材出好豆花的訴求。

2、發(fā)揮口碑傳播效應(yīng)+社交圈效應(yīng)，在社交平臺(tái)形成劇烈的蝴蝶效應(yīng)，使品牌信息高度曝光。利用機(jī)智又風(fēng)趣的分享好友的標(biāo)題，引誘受眾主動(dòng)點(diǎn)擊體驗(yàn)。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)的粉絲積極分享并發(fā)表趣味性的評(píng)論，實(shí)現(xiàn)好友間的互動(dòng)分享效果。

傳播效果

2015年4月15日至4月19日，海爾冰箱“南北美食你頂誰(shuí)”在微信社交平臺(tái)上掀起了一輪聲勢(shì)浩大的南北美食站隊(duì)及全民做豆花活動(dòng)?；?dòng)游戲頁(yè)面瀏覽量達(dá)到50000+，訪客數(shù)47000+。新訪用戶(hù)比例為96.9%，較第一期上升15.5%。海爾冰箱智能化保鮮功能得到了廣泛傳播，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率同比增長(zhǎng)5%。

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