海爾《星廚駕到》H5小游戲，刀工大PK

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舉報 2015-03

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海爾星廚駕到，刀工大PK

《舌尖》的播出，覺醒了全世界的吃貨，而2015年江蘇衛(wèi)視第二季《星廚駕到》則勾起了吃貨和星粉的集體膜拜欲。作為美食食材保鮮專家的海爾冰箱怎么可能錯過這場粉絲饕餮盛宴呢？

除了花費巨資冠名《星廚》，2015年，海爾冰箱更聯(lián)手OMP北京分公司，給全國熱愛美食的吃貨們奉上了一桌“可以玩”的好菜！你，想不想來嘗一嘗？

一、項目背景

隨著居民生活水平的提高，人們對于冰箱保鮮功能有了更高要求。擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)、占據(jù)冰箱市場領(lǐng)導地位的海爾，贏得了億萬用戶的信賴。但海爾并不僅僅滿足于此，2015年，海爾冰箱巨資冠名熱劇《星廚駕到》希望摘得“星廚”品牌美譽，建立長期的市場競爭優(yōu)勢。

二、傳播目標

創(chuàng)新傳播模式，挖掘《星廚駕到》與海爾冰箱關(guān)聯(lián)傳播點，從電視平臺到移動終端平臺，引發(fā)網(wǎng)友主動關(guān)注和內(nèi)容的病毒式傳播。

三、傳播挑戰(zhàn)

如何把《星廚駕到》互動節(jié)目內(nèi)容鏈接到海爾冰箱產(chǎn)品及獨特功能點上。
如何在社交媒體上，引發(fā)網(wǎng)友對海爾冰箱的主動關(guān)注和討論。

四、策略創(chuàng)意

星廚美食的第一步是什么？當然是刀工比拼啦！我們通過海爾冰箱“刀工比拼”互動小游戲在規(guī)定時間內(nèi)完成切割食材，切的越多，刀工自然越佳。

食材新鮮的第一步是什么？當然是利用海爾冰箱干濕分儲啦！在消費者炫耀星廚刀法的同時，體驗海爾冰箱保存食材新鮮的關(guān)鍵。

五、傳播策略

融合電視平臺和移動平臺進行互動傳播，實現(xiàn)跨平臺、多頻次的內(nèi)容整合傳播。
發(fā)揮信息傳播的多米諾效應(yīng)。利用朋友圈中高影響力粉絲，把自己游戲的互動體驗，分享給周圍好友，引爆朋友圈關(guān)注。

六、執(zhí)行亮點

1、明星效應(yīng)+病毒傳播，實現(xiàn)綜藝節(jié)目和海爾品牌的高度銜接與精準傳播

簡單、有趣的互動小游戲，簡潔清爽的畫面、靈敏活潑的游戲操作，同時模擬明星語言風格、幽默詼諧的對白，增加互動游戲趣味性，實現(xiàn)社交平臺上的廣泛點擊和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)分享。

海爾星廚駕到，刀工大PK

2、電視平臺+移動互聯(lián)網(wǎng)平臺雙向傳播溝通，為電商平臺引流，形成閉合傳播。

突破傳統(tǒng)信息溝通方式，融合傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介傳播優(yōu)勢，以電視聚攏關(guān)注、社交平臺擴散信息、電商平臺引誘購買，三個平臺協(xié)同發(fā)力，把用戶對節(jié)目的關(guān)注成功轉(zhuǎn)化為實際購買。

海爾星廚駕到，刀工大PK

七、傳播效果

2015年4月8日至4月12日，短短5天內(nèi)，“刀工大PK”互動游戲在社交平臺上達到了一個主動傳播的高峰，海爾冰箱與《星廚駕到》的品牌關(guān)聯(lián)度及話題數(shù)獲得了指數(shù)級增長，并積累了大量潛在用戶。游戲頁面瀏覽量達到120000+，訪客數(shù)達100000+，新訪用戶占比81.3%，頁面停留時間超過122s。