特步x李易峰《數字戀愛》微電影受熱捧 上映即破百萬大關占榜首！
5月，校園青春片組團襲來，當你醉心于把粉紅色的少女心融化在高甜蜜度的青春時，你覺得什么是愛一個人最好的感覺呢？特步X李易峰微電影《數字戀愛》于5.20網絡表白日上映，給你一個可供參考的答案！
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【背景洞察 挖掘年輕受眾內心世界大聲喊出戀愛心聲】
特步此次選取校園戀愛題材，在微電影中融入年輕人戀愛狀態，體悟年輕人的心理，用校園戀愛話題引發年輕群體的情感共鳴，得到“其實愛情不全是用數字來衡量，也并沒有一種愛情是完美的配置”的深刻洞察。從而引出“最好的狀態是，你投入地做精彩的自己，而做沒做到滿分戀人并非最最重要”，正如特步“做最精彩的自己”的品牌精神所鼓勵的一樣。
【精準媒體投放 全方位資源整合傳播】
特步此次的微電影推廣在整體上采取立體化的投放策略，以網絡Epr為主攻媒介，與多個大賬號合作。同時投放電視及視頻網站硬廣資源從側面配合，以達到大面積曝光保持全面而持續的活動影響力。
媒介投放上，特步在520當天投放優酷imax廣告、微博品牌速遞及百度貼吧，同時購買湖南衛視及安徽衛視的電視廣告。其中百度貼吧以代言人李易峰粉絲為主要目標受眾，而新浪的渠道更以新粉絲為主。
【自媒體內容 打造#數字戀愛#全新話題過億點擊】
特步在微博平臺創作了多類型的話題內容覆蓋推廣，七天倒數的創意海報，吊足粉絲興趣點，完美預熱#數字戀愛#話題熱度。
5.20當天，HTML5綜合引流及視頻內容的相關轉發活動引爆上線日的推廣熱潮
而微信平臺同步上線了“看微電影玩#數字戀愛#小測驗，贏李易峰同款活力好禮”的活動并定制了男女主角版微信表情供下載。旨在通過社交媒體平臺的影響力，迅速引起新用戶的興趣和關注，提高參與和分享，最終帶動特步產品的銷售。
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【意見領袖參與 優質內容推波助瀾創話題神話】
此次微電影的預熱、發布、及延續階段中，特步邀請了“深夜發媸”、“鯉伴”、等當下熱門的意見領袖參與傳播，產出了一系列高質量易傳播的原創內容。
“張皓宸”、“極品霏”等漫畫家以創意手繪形式詮釋微電影故事，在戀愛狀態的剖析中將年輕人心聲娓娓道出，達到最佳的二次傳播效果。
同時，多位微博、微信知名自媒體賬號及百萬級營銷賬號助力推廣，成功制造破億話題神話。
【執行效果驚人 當天即破播放量百萬大關】
你造嗎？5月20日起，《數字戀愛》微電影在全網主流視頻網站同步上映，瀏覽量突破380萬。如果將所有觀看時間聯合，可以追溯到民國時代，遇見活力滿滿的“小霸王”。
#數字戀愛#微博話題頁的閱讀量達到3億多，激起46萬的粉絲討論，相當于6個小伙伴當中就有一個知道。大量粉絲及微博段子手自發分享，相信大家的微博首頁及朋友圈都被類似UGC內容刷屏。
截止微信活動結束，總參與人數超過 31827。如果把所有人戀愛小測驗的得分疊加起來可使李易峰成為“特步2015超值戀人”！
微信活動送出百余件特步足球衫及情侶靚鞋。若所有幸運粉絲每天穿上特步運動一小時，一年將消耗相當于 350，000個冰淇淋的卡路里。
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