臺(tái)灣電通：人們真的排斥廣告？
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2015-05
拒絕，是顧客的天性。—行銷大師 · 費(fèi)瑞茲
人與人之間的安全距離是45.7cm。—人類學(xué)家·霍爾
來(lái)源：topys
廣告人跟顧客之間常常忽略一個(gè)信條，即這是個(gè)被動(dòng)告知卻需要主動(dòng)接受的交流。創(chuàng)意人（文案+設(shè)計(jì)）往往忙著自嗨，顧客卻是隔岸觀火。
人們或許并不是真的排斥廣告。而對(duì)于有創(chuàng)意的廣告，人們甚至是滿心歡喜和感動(dòng)的。
當(dāng)麥當(dāng)勞出來(lái)一溜super漢堡和薯?xiàng)l（是人穿著產(chǎn)品形態(tài)的卡通形象）在大街上遛彎，招惹地小朋友拍照、擁抱、逗趣時(shí)，你還會(huì)反感這個(gè)其實(shí)也是廣告嗎？而如果大街上出現(xiàn)萌萌噠的玩偶向你發(fā)個(gè)傳單，或者莫名向你靠近，你會(huì)忍心拒絕嗎？一起做個(gè)試驗(yàn)。
臺(tái)灣電通：角色行銷研究室“發(fā)傳單實(shí)驗(yàn)”
臺(tái)灣電通：角色行銷研究室“長(zhǎng)椅實(shí)驗(yàn)”
電通國(guó)華成立臺(tái)灣第一家Character Lab角色行銷研究室，利用Character操作為品牌注入生命力，更貼近消費(fèi)者，培養(yǎng)差異化營(yíng)銷。通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，人們對(duì)廣告與未知事物都有本能的拒絕反應(yīng)，但是品牌生動(dòng)的卡通人偶卻給人親切感與安全感。
電通國(guó)華兼任Character Lab ceo陶淑真表示：
Character充滿了無(wú)限可能性，不僅可以更貼近消費(fèi)者的真實(shí)生活，又能滿足消費(fèi)者超越真實(shí)的想像，是深耕品牌最有效益也最有趣的方法。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Dentsu Taiwan 臺(tái)灣電通
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Dentsu Taiwan 臺(tái)灣電通
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