天貓美食X云冠橙 反PUSH新作：我們不相信幸運
臨近年末，今天的你是否也用例行的二倍速刷著數英，一邊感嘆著別人的case，一邊罵兩句傻逼客戶傻逼同事。
然后繼續埋頭Office、Adobe全家桶，賽道加身，追趕起下一道deadline，間歇性轉發錦鯉，永久性被Push。
日子似乎能一直這樣持續下去，直到在這個人人希望快點結束的2020年末，我們收到了喵鮮生X云冠橙的首發推廣brief，主要面向年輕白領群體。
這并不是一個很大的項目，在執行的過程中，卻讓我們感觸頗深。
被價值觀碾壓的第一輪
我們接到brief之后，惡補了一下云冠橙的資料，滿足5大條件才能成為云冠橙：
① 5年以上的果樹 ②自然條件優越的龍陵基地 ③超230天掛果期 ④數百條褚橙標準作業 ⑤5大維度篩選標準，50%的選品率
但這些硬核點都非常的B端，我們難以找到一個對C端消費者有非常強感知的定位賣點。
抓耳撓腮中，我們突然想到一個點：這么努力，這么嚴格，還要有個硬性的選品率，這50%的橙子真是很幸運啊。
另外有個冷知識，白領平均全年有230幾天的工作日，正好呼應了230天的掛果期；所有的那些種植標準，像極了我們畢業、面試，應對挑戰，過關斬將，最終還得面臨殘酷選品率，只能少數人出頭。剛好，褚時健先生也曾說年輕人要先努力，才有可能抓住機遇。
結合起來看，這顆云冠橙的故事，就像是打工人的寓言。
接下來順理成章的，我們試圖傳遞“越努力，越幸運”的主張，建立“幸運橙功學”的概念，為打工人幸運加橙。尤其是在今年年末這個人人期盼好運的關頭，有褚老的最強背書，適時打一波幸運營銷。
我們甚至想好了，要把海報從阿里園區門口，鋪到馬云的辦公室門口，打造一條橙功路！（浮躁.jpg）
去提案了，褚氏農業的客戶回復我們：我們不相信幸運。
啪啪！原來他們更相信做事情，急不得。
他們只選5年以上樹，因為5年以上的樹才發育成熟，不會影響果子的品質，選龍陵基地，是因為云冠橙要耐心曬足2000小時日照，要水肥科學。除此之外，他們還有100多項褚橙標準作業，果子要測試無數次，才能作為云冠橙與你見面。
品牌上下都相信褚老精神，他們不相信幸運，甚至不信奉成功，他們覺得只要認認真真做好手邊的事，成功只是最終的結果，不是一定要功利地追求。
沉住氣的第二輪
經過上一輪深入探討，我們意識到在匠人精神下誕生的云冠橙，不會成為一只不痛不癢的“心想事橙”，它更應該是褚老對當代年輕人的精神啟示——
都知道催熟的橙子是不好的，那么催熟的人生呢？
在被流量紅利熏紅眼的時代，我們被push著長大，稍微慢點就焦躁，我要的現在就要，人人只關心怎么站在風口飛起來，似乎沒人討論我們要怎么一步一步地走。
在這樣的環境下，為什么還非要5年的樹齡，非要2千小時日曬，為什么別人開始賣了有人還不能摘？
因為有人還相信慢的能力。
他們也許是流量世界的透明人，不耀眼，只知沉穩努力。還相信著沉住氣，自有成長，著意耕耘，終有所成，不急著參與焦躁，不追逐虛幻成功。
我們稱他們為這個時代的 #反PUSH青年#
（喵鮮生X云冠橙 #反PUSH青年# 系列OTV）
不相信幸運，沉住氣，慢慢來，認真做，走好每一步，正是褚時健老先生的精神。
屬于反Push青年的“年終橙果獎”
時代越浮躁，人心越呼喚誠懇。
除了創造“教育奇跡”的華坪女高校長、成為全國考古界寵兒的留守女孩讓我們敬佩，還多的是我們不知道姓名的#反PUSH青年#們——
和我們對接的那位不善言辭，但說起云冠橙的培植檢測細節便滔滔不絕，語氣也跟著篤定起來的龍陵基地廠長；
十年如一日地堅守但從不大談堅持的守藝人；為信仰不計付出的志愿者；的為職業夢想起早貪黑的橫店演員……
我們搜羅到各行各業一些真實的#反PUSH青年#故事，以他們為原型創作出長圖——《2020年終成果報告》
或許從前他們的付出不見回報，甚至換來更多不解與麻煩，但云冠橙會和他們一起把踏實的精神踐行下去。
12月14日，云冠橙聯合喵鮮生和新周刊一起發布的#年終橙果獎#微博活動上線，致敬所有#反PUSH青年#們不被看見的努力。
活動一上線便收到諸多支持和認同，讓我們真實體會到大家對反浮躁生活的呼喚。
沉住氣，認真自然好結果
時時祈盼人生幸運加成，不如認真讓時間結出果。即使身在催人長大的環境，也仍可心安理得、一飽口福。
這一年，是大家有空停下腳步思考的間隔年，歷經2020的考驗，任何行業都值得回歸本質和常識，我們也要重新相信：慢的力量。
廣告行業正是被PUSH的重災區，今年出了多少Case？拿獎了嗎？
被Deadline追趕的我們，變得習慣性與別人比較，習慣性想飛機稿，習慣性稱自己為廣告狗，習慣性順從客戶，習慣性只成為一只手。
變得只喜歡對有爽感的東西產生共鳴，變得期望值很高，想一夜暴富，再難以承受短期內沒有回報的事情。
越來越多自嗨的Case，越來越多祈盼快速升職的心理，越來越多的“好了嗎”和“差不多就行了”。
好像失去了踏實累積的心性，和十年如一日的決心。
但我們始終相信，其實我們都沒丟掉那一份初入行業時的純粹，如果大家一起踏實下來，或許能改變什么呢。
就像紅遍全國的“褚橙”，并非沖著成為爆款去做，而是年過古稀的褚時健老先生，不顧眾人反對，歷經十年埋頭耕耘才得見成果。
2020最后一天，祝來年的我們依然沉穩篤定、無畏無懼。
沉 住 氣 ，認 真 自 然 好 結 果
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