雪碧：釋放夏日100招 傳播戰(zhàn)役
夏天是飲料消費(fèi)的重要季節(jié)，也是各大飲料品牌宣傳高峰期。在每年一度的飲料大戰(zhàn)中，除了增加宣傳聲量，促進(jìn)銷量，是否也能和消費(fèi)者產(chǎn)生更加深入的互動，讓他們對品牌產(chǎn)生喜愛和認(rèn)同？能否讓消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)者，也成為品牌的粉絲和宣傳者？
從這個6月開始，在安索帕的協(xié)助下，雪碧啟動了“釋放夏日100招”夏季傳播戰(zhàn)役，針對中國90后消費(fèi)者，通過一系列在線互動活動，鼓勵他們走出家門，盡情享受夏天。
在項目前期的消費(fèi)者分析中，雪碧與安索帕發(fā)現(xiàn)：對大部分90后來說，夏天意味著暑假。他們理想中的暑假是應(yīng)該是沒心沒肺，新鮮有趣，盡情享受，想做就做。而實際上，受限于氣候、經(jīng)濟(jì)以及學(xué)業(yè)等原因，許多人選擇了宅在家里上網(wǎng)看電視打游戲。
“釋放夏日100招”的創(chuàng)意由此生發(fā)，在提供“透心涼”的暢飲體驗之外，雪碧決定成為90后的夏天好拍檔，為他們提供享受夏天的靈感，也幫助他們?nèi)ミ^自己想要的夏天，真正做到“心飛揚(yáng)”。
在利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對90后的夏日需求進(jìn)行分析后，安索帕選擇了六大類消費(fèi)者最有共鳴的夏日興趣點：吃喝、時尚、旅游、運(yùn)動、 聚會、 娛樂。在這幾大類興趣點基礎(chǔ)上，雪碧一共設(shè)計了100種夏日主題的包裝，每一款包裝都代表了不同的夏日體驗——只要用手機(jī)掃一掃包裝上的夏日二維碼， 參與夏日破冰游戲，即可贏取多種夏日驚喜體驗券，用實實在在的優(yōu)惠吸引消費(fèi)者走出家門，享受夏天。
掃一掃，破冰開始！
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同時，雪碧還和墨跡天氣合作，在特定城市，只要?dú)鉁剡_(dá)到或超過35度，消費(fèi)者就可以通過墨跡天氣下載免費(fèi)贈飲券，走出家門，在指定麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取免費(fèi)雪碧一杯。
當(dāng)然，對于那些想要在家享受夏天的年輕人，雪碧也提供了饒有趣味的手機(jī)小游戲、和“有妖氣”合作的二次元視頻以及其他優(yōu)惠券，讓他們不出家門也能夠享受一個有趣的夏天。
安索帕上海董事總經(jīng)理羅安來（Rohan Lightfoot）表示：“談到數(shù)字化營銷，很多人會認(rèn)為它只發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上。但數(shù)字化營銷的魅力遠(yuǎn)大于此。數(shù)字化并不是營銷的目的，而是工具和載體，巧妙地數(shù)字化營銷應(yīng)該能夠和消費(fèi)者的真實生活產(chǎn)生互動，讓品牌更加方便快捷地參與到消費(fèi)者的生活中去。雪碧這個案例就很好地證明了這一點——通過巧妙地利用數(shù)字媒體，我們鼓勵目標(biāo)消費(fèi)者享受離線的生活，擁抱夏天，并對雪碧品牌產(chǎn)生心理認(rèn)同。”
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