雪碧：釋放夏日100招 傳播戰役
夏天是飲料消費的重要季節，也是各大飲料品牌宣傳高峰期。在每年一度的飲料大戰中，除了增加宣傳聲量，促進銷量，是否也能和消費者產生更加深入的互動，讓他們對品牌產生喜愛和認同？能否讓消費者不僅僅是消費者，也成為品牌的粉絲和宣傳者？
從這個6月開始，在安索帕的協助下，雪碧啟動了“釋放夏日100招”夏季傳播戰役，針對中國90后消費者，通過一系列在線互動活動，鼓勵他們走出家門，盡情享受夏天。
在項目前期的消費者分析中，雪碧與安索帕發現：對大部分90后來說，夏天意味著暑假。他們理想中的暑假是應該是沒心沒肺，新鮮有趣，盡情享受，想做就做。而實際上，受限于氣候、經濟以及學業等原因，許多人選擇了宅在家里上網看電視打游戲。
“釋放夏日100招”的創意由此生發，在提供“透心涼”的暢飲體驗之外，雪碧決定成為90后的夏天好拍檔，為他們提供享受夏天的靈感，也幫助他們去過自己想要的夏天，真正做到“心飛揚”。
在利用網絡大數據對90后的夏日需求進行分析后，安索帕選擇了六大類消費者最有共鳴的夏日興趣點：吃喝、時尚、旅游、運動、 聚會、 娛樂。在這幾大類興趣點基礎上，雪碧一共設計了100種夏日主題的包裝，每一款包裝都代表了不同的夏日體驗——只要用手機掃一掃包裝上的夏日二維碼， 參與夏日破冰游戲，即可贏取多種夏日驚喜體驗券，用實實在在的優惠吸引消費者走出家門，享受夏天。
掃一掃，破冰開始！
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同時，雪碧還和墨跡天氣合作，在特定城市，只要氣溫達到或超過35度，消費者就可以通過墨跡天氣下載免費贈飲券，走出家門，在指定麥當勞門店領取免費雪碧一杯。
當然，對于那些想要在家享受夏天的年輕人，雪碧也提供了饒有趣味的手機小游戲、和“有妖氣”合作的二次元視頻以及其他優惠券，讓他們不出家門也能夠享受一個有趣的夏天。
安索帕上海董事總經理羅安來（Rohan Lightfoot）表示：“談到數字化營銷，很多人會認為它只發生在互聯網上。但數字化營銷的魅力遠大于此。數字化并不是營銷的目的，而是工具和載體，巧妙地數字化營銷應該能夠和消費者的真實生活產生互動，讓品牌更加方便快捷地參與到消費者的生活中去。雪碧這個案例就很好地證明了這一點——通過巧妙地利用數字媒體，我們鼓勵目標消費者享受離線的生活，擁抱夏天，并對雪碧品牌產生心理認同。”
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