京東JOY STUDIO：解構潮流，創造潮流的源頭
JOY STUDIO是京東打造的潮流廠牌, 通過與藝術家跨界合作，打造潮流衍生品，喚醒京東的潮流屬性。< < 滑動查看更多潮流衍生品 > >
京東作為電商平臺，如何得到熱衷潮流的年輕人的關注，并愿意在京東購買潮流產品，一直是個很重要的課題。當Z世代逐漸成為年輕一代的主力軍后，他們更愿意用消費表達自己，對潮流有自己的態度，不愿被品牌或媒體定義。
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所以京東認為，單一售賣潮流單品并不能真正留住消費者，只有成為潮流的源頭才能不斷吸引消費者。
于是，京東創立JOY STUDIO潮流廠牌，在2019年與4位潮流藝術家跨界合作，共同打造“京東JOY STUDIO超級IP日”，呈現更多的潮流態度和潮品選擇，以滿足消費者不同的潮流追求。
潮流藝術家跨界合作，不設限的潮流態度和潮品的選擇
京東創立JOY STUDIO廠牌，邀請在潮流界最具影響力的日本潮流教父藤原浩，以及北美漫畫大咖PAT LEE、街頭涂鴉藝術家GREG MIKE、HELLO KITTY第三代設計師山口裕子等四位頂級藝術家作為合作對象，賦能品牌, 共同打造“京東JOY STUDIO超級IP日”。
以京東核心形象JOY為核心，藤原浩為其設計了Fragment Design聯名形象、PAT LEE創作充滿機械感的繪畫作品、GREG MIKE設計涂鴉作品、山口裕子推出JOY&HELLO KITTY限定插畫，這些富有想象力與玩趣意味的聯名潮流作品，不僅是單一的藝術概念，更是被京東眾多三方聯名品牌運用在服飾、配飾、數碼以及玩偶的潮流單品打造中。
JOY STUDIO潮流廠牌的理念是為消費者提供一個無視規則與秩序，放縱好奇心，探索潮流文化，創造想象又能顛覆想象的潮流世界，并將這個世界具象化，變成一種“無規則探索世界”的品牌態度。京東希望以開放和包容的姿態接納、融合多維度文化，打造出一個具有多樣性的青年文化平臺，為當代青年群體提供更多的生活趣味與色彩。
躋身潮流盛典，引爆京東電商平臺
JOY STUDIO潮流廠牌用其“無規則探索世界”的品牌理念，打造一系列創意內容，同時配合大量站內外媒體投放，強勢傳達京東JOY STUDIO品牌信息。JOY STUDIO選擇在國內最大的潮流盛典YOHOOD潮流展首發，極大程度地影響了潮流圈層的目標受眾，配合京東線上JOY STUDIO超級IP日的互動活動，引流會場頁面，最終形成了強有力的轉化。
與此同時，JOY STUDIO還通過地鐵包站、大巴包車等形式，對品牌進行了大面積的曝光，并與各大潮流垂直媒體平臺展開深度合作，由廣及深，對JOY STUDIO這個全新的潮流廠牌進行了有效的傳播。?
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通過上線藝術家概念視頻，與明星合作拍攝大片，邀請KOL和Vlog博主種草，吸引資深受眾及玩家關注討論，引流活動會場，引爆京東站內互動版塊——社交魔方。
未來，隨著年輕化群體消費能力的逐漸崛起，京東將繼續通過JOY STUDIO深挖JOY的IP價值，為品牌商和電商平臺獲取增長的新機會點，也為當代青年群體提供更新潮、更有趣味的購物體驗，滿足消費市場日益增長的個性化需求。
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