京東另類科學實驗室之“5G來了”
2019 年中旬，5G 時代來臨，國內外廠商紛紛推出5G手機，然而對用戶來說應用場景的缺失，使得他們對5G的認知是模糊的。
京東需要在短時間內占領用戶心智，傳達“買5G手機，逛京東”的認知。
要使消費者對5G手機產生清晰的認知，需要解決他們最關心的三個問題：
5G有多快？
5G手機究竟能做什么？
與4G手機區別是什么？
我們從消費者的核心關切入手，用辨偽存真的趣味實驗，來解決消費者顧慮。
面對5G認知挑戰，京東將IP “另類科學實驗室”全面升級，針對每款5G手機的核心特點，設計更極限、更具挑戰的科學實驗，讓消費者真實、直觀、清晰地感受到每款5G手機的優勢。
中興天機Axon 10 Pro 5G版：把宇宙裝進手機
通過和中國國家天文雜志合作，獲取Lamost 2.58G的銀河觀測數據，挑戰把“宇宙”裝進手機，通過下載銀河系恒星圖譜文件，直觀展現出網速快的賣點。
三星Note10 5G：三屏協同作畫
與三星Galaxy 10推出的莫奈彩巧妙結合，也與三星藝術感的品牌調性一致。邀請三位畫家利用5G網絡，用三臺三星Note10 5G版手機實時合作作畫，完成莫奈《日出·印象》，從而體現5G網絡的低延時。
iQOO Pro：5G實時傳輸，隔空演繹貝多芬名曲
硬核是iQOO一大品牌特點，通過邀請五位達人(響指指揮家、鋼琴手、踢踏舞者、雙節棍達人、敲擊樂手)挑戰在不同空間，通過5G 傳輸功能，同時協奏貝多芬最快的奏鳴曲《悲愴》第三樂章，將 5G 手機高速度、低延遲的特點體現出來。
華為 Mate 30：5G現實應用場景
這款手機調性偏高端商務，因此通過重現職場常見情景打造“懶癌舒適臨界單位”的概念，直觀地讓觀眾感受到“用5G在線傳輸文件”比“走過去拿硬盤”更快，體現 5G 在工作場景中真實的場景應用，直觀地向受眾展示 5G 為工作帶來的改善。
榮耀V30 Pro：1小時拍攝廣告片
這款手機主打電影級相機矩陣點，通過挑戰在一小時內完成一部異地取景廣告片的拍攝制作，進一步體現 5G 手機的傳輸速度的驚人。
定制化內容帶來良好效果
視頻在各大平臺廣泛播放，引發科技、媒體圈層以及C端受眾的關注與討論。視頻總播放量高達 4594 萬，微博話題總閱讀量破 5 億，討論量近50萬。
中興天機Axon 10 Pro 5G版銷量環比提升50%；三星Note10 5G站內PV 同比增長 209%；iQOO Pro流量環比增長 834%；華為 Mate 30 5G京東站內成交金額較去年同期增 198.4%；榮耀 V30 Pro 4000 臺新機 1 分鐘售罄。
京東針對各品牌的5G手機建立了一套評估5G手機的營銷模式，為用戶持續傳達可視化的5G概念；用實驗的概念將5G速度可視化，打消用戶對5G的顧慮，提升對5G的期待；同時吸引更多品牌和京東合作，促進了京東、用戶、廠商三者之間的良性關系，為京東沉淀了可持續的品牌資產。
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