箭牌瓷磚：《愛的平方》微電影 整合營銷傳播
“世界這么大，我想去看看”，誰不想說一次；說走就走的旅行，誰不想任性這么一回，但現(xiàn)實生活中卻有很多原因不能盡興的一走！睿麒互動為箭牌瓷磚主題微電影《愛的平方》策劃移動端專項傳播：
【項目背景】
通過移動端社交資源整合，在箭牌瓷磚官方微信公眾平臺上，圍繞《愛的平方》主題 分階段創(chuàng)造話題和視覺互動，以此提升消費者對箭牌瓷磚品牌形象的認(rèn)識度和友好度，并為微信官號引流。
【項目目標(biāo)】
宣傳箭牌瓷磚微電影《愛的平方》及品牌315、五一節(jié)點促銷，提升箭牌瓷磚的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而促進(jìn)銷售。
【傳播策略】
【執(zhí)行亮點】
媒介投放
內(nèi)容傳播
1、微電影《愛的平方》延伸主題互動——趣味測試、引流曝光
結(jié)合微電影《愛的平方》主題，策劃H5測試趣味互動《帶安然去旅行》，測試玩家合適的旅游地,,并引流觀看微電影。
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2、315/5.1的視覺促銷推廣
漫畫內(nèi)容/視覺場景,通自媒體推廣節(jié)點促銷。
情感漫畫；深挖80后集體回憶的H5
主題促銷H5，促進(jìn)促銷；視頻聯(lián)動推廣
促銷話題H5
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【傳播效果】
我們以《愛的平方》微電影為切入口，從不同角度詮釋愛，拋出“家，是一顆心乘一零一顆心，就是愛的平方。”的理念。并且結(jié)合不同的節(jié)點和促銷活動借勢推廣，為官方微信導(dǎo)入更多的新血,提升銷售機(jī)會。
推廣周期2個月，微信公眾賬號運(yùn)營增量15000+人
微信公眾賬號315互動終端參與促銷互動超7000人
微電影自媒體播放頁閱讀量：100000+
箭牌瓷磚官方微信合作內(nèi)容總閱讀量超300000+
社交KOL傳播內(nèi)容覆蓋超5600000人次
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