天貓國際#進擊的高階膜法#

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天貓國際#進擊的高階膜法#

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天貓超級品類日面膜專場全面啟動，為了破圈溝通更多年輕人，天貓國際跨界聯(lián)手年輕人興趣圈平臺快看漫畫，以三大漫畫IP主角組成「二次元高階膜法推薦官」，在站內(nèi)外開啟#進擊的高階膜法#傳播戰(zhàn)役，通過三部膜法漫畫內(nèi)容、社區(qū)收集膜法碎片活動、IP人物代言海報與二三次元代言人破次元同框TVC等多種創(chuàng)意形式，多維圈粉全網(wǎng)年輕人，成功將年輕粉絲轉(zhuǎn)化為實際購買力。

營銷背景與目標

傳播背景及目標

興趣營銷時代下，天貓國際如何打破興趣壁壘，用年輕人喜愛的二次元文化進行溝通，并活化二次元內(nèi)容，輻射全網(wǎng)年輕人，從而實現(xiàn)面膜品牌圈粉種草全網(wǎng)年輕群體是本次活動的目標。

受眾分析

95后年輕人是天貓國際的目標TA，與快看漫畫用戶相契合。他們熱愛二次元文化，國漫IP在他們的日常生活中扮演著重要角色，漫畫人物的生活方式和劇情潛移默化影響著他們的想法，這群年輕人已經(jīng)習慣被喜歡的漫畫主角種草，為代言的產(chǎn)品氪金。

媒體選擇

快看漫畫作為二次元漫畫TOP1平臺，幫助天貓國際成功跨界二次元，輕松打破興趣壁壘溝通年輕人。匯聚在快看漫畫的2億用戶，有六成為年輕Z世代群體，龐大的用戶體量很好的助力天貓國際提升活動影響力與曝光量。快看用戶大多為深度用戶，天然的人設優(yōu)勢為提升品牌認知度與好感度作出優(yōu)秀背書。

營銷策略與創(chuàng)意

人群洞察

在刷漫畫的過程中，95后年輕人一步步走進了二次元愛豆的世界，被二次元愛豆的生活方式與態(tài)度感染著，強代入二次元漫畫角色的生活。因為對二次元愛豆的這份親近和熱愛，這幫年輕人心甘情愿吃下二次元愛豆的安利。

核心創(chuàng)意

為天貓國際找到與三款面膜賣點完美匹配的二次元愛豆，分別由時尚圈大咖夏安然代言高奢面膜品牌奧倫納素，由科研精英卓迅代言攬獲各項研發(fā)專利的品牌美帕，由醫(yī)學界天才賀高代言擁有高端醫(yī)療背書的品牌菲洛嘉，并且這三位IP主角組成「高階膜法推薦官」天團，利用天然的人設背書為產(chǎn)品降低認知門檻，自然地延展產(chǎn)品賣點，在站內(nèi)種草二次元年輕人，并打破圈層壁壘與媒體界限，放大「二次元」藝術魅力，擴散影響更多年輕人。

傳播策略

以快看站內(nèi)為核心陣地，跨界二次元明星角色作為「高階膜法推薦官」，以場景化內(nèi)容展示面膜產(chǎn)品巧妙化解危肌的神奇膜力，以沉浸式社區(qū)收集膜法碎片玩法與用戶深度溝通，在站內(nèi)釋放硬廣代言海報觸達站內(nèi)年輕人，同時突破次元壁，用二次元推薦官跨平臺傳播，與微博企業(yè)藍V、明星微博合作，發(fā)揮二次元對年輕人的天然吸睛力，向全網(wǎng)年輕人釋放高階膜法。

傳播與執(zhí)行

PART1：跨界二次元IP打造高階膜法推薦官，以原生內(nèi)容深度闡述產(chǎn)品賣點，圈粉種草一氣呵成

跨界IP角色打造二次元膜法推薦官，在三部原生漫畫內(nèi)容中，用IP角色的故事展現(xiàn)每個人的專屬膜法，每個IP人物的人設與「院線嫩膚」「深層凈化」「即時治愈」賣點完美契合，成功種草IP粉。

PART2：社區(qū)沉浸式「集膜法碎片」活動，突破傳統(tǒng)玩法打破圈層壁壘，向全站用戶互動種草

創(chuàng)新打造「進擊的高階膜法」沉浸式劇情社區(qū)活動，由懸念式發(fā)帖交代社區(qū)活動故事背景，并以突發(fā)劇情事件引爆社區(qū)卷入用戶參與，社區(qū)活動結尾以大圓滿結局收官引流活動頁。趣味的沉浸式社區(qū)活動引發(fā)快看作者大大為品牌自發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)海報，擴散社區(qū)活動聲量，短短五天便收獲眾多用戶創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)作品。

PART3：高顏值創(chuàng)意KV搭載優(yōu)質(zhì)資源位精準定向高能曝光，輻射年輕人

吸睛海報迅速吸引年輕人的眼球，搭載快看硬廣開屏與社區(qū)banner高流量資源位，全面覆蓋快看年輕人。整波硬廣投放規(guī)劃聯(lián)動漫畫內(nèi)容傳播節(jié)奏，連續(xù)三天每天公布一位高階膜法推薦官代言海報，解鎖全部合作內(nèi)容與社區(qū)活動成功后，三位高階膜法推薦官首次跨IP合體，引發(fā)IP粉集體圍觀狂歡與點擊引流。