TOPic & Loong打造了一場非常"垃圾"的帶貨直播
12月17日，龍杰琦（TOPic & Loong 創(chuàng)始人/CCO）與勞博現(xiàn)身視頻號直播間，開始了一場從未有過的帶貨直播。
廣告人做直播，難道要賣創(chuàng)意？
這場持續(xù)一個多小時的直播吸引廣告圈1300+觀看，2.9w+點贊，帶著米奇發(fā)箍賣萌的龍老師簡直是流量擔當，不少人下單一起帶貨。這也是從業(yè)30年的龍老師生平第一次帶貨直播。
可萬萬沒想到的是，直播結(jié)束后，觀眾們紛紛覺得這次直播帶貨，非常“垃圾”！
這就究竟是怎么一回事呢？一切還要從我們帶的“貨”說起
提起西藏特產(chǎn)，你會想到青稞與冬蟲夏草。但是現(xiàn)在不一樣了，西藏特產(chǎn)的頭名已經(jīng)被別的東西占據(jù)，這種“特產(chǎn)”一般長在樹枝上、峭壁上，也會生長在河流、樹林、草地，紅的、綠的、白的，什么顏色都有。
現(xiàn)在，只要0.5元，你就可以買走一個。
這些西藏G318公路“特產(chǎn)”到底是什么呢？請看下面視頻
視頻：這次帶貨，非常“垃圾”
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藏區(qū)游客隨手丟棄的垃圾瓶，就是我們這次要帶的貨。
僅2019年，有近4000萬游客去西藏旅游，留下了約3.6億個垃圾瓶。塑料材質(zhì)的垃圾瓶極難被自然降解，加上西藏地區(qū)海拔極高，地勢陡峭，地形崎嶇，回收清理工作只能依靠志愿者翻山越嶺，一個個去撿，一袋袋背運下山。
很多沒有親身經(jīng)歷過的人想象不到志愿者在西藏撿垃圾是一項多么危險的工作。
志愿者在海拔4000多米的G318公路旁長時間爬上爬下的撿垃圾，有的垃圾半埋在土里或卡在石縫中，只能徒手摳出來；有的垃圾掛在樹上，需要爬上樹才能夠著；有的垃圾掉在懸崖底，稍有不慎就會發(fā)生危險；有時撿垃圾的動作幅度大一些，也會很快發(fā)生高原反應(yīng)，清理行動常常困難重重。
青藏高原沒有自凈能力，大多數(shù)垃圾來自進藏游客和貨運車輛，他們意識不到一個礦泉水瓶、一盒廢棄的食品罐會對當?shù)丨h(huán)境和居民造成嚴重的影響，特別是進藏自駕游的G318公路沿線，游客隨手丟棄的垃圾瓶，每一公里都不能幸免，一些垃圾會進入雅魯藏布江流域，污染和破壞生態(tài)環(huán)境。
青藏線上幾乎每戶牧民家里都有牲畜會因誤食垃圾致死，特別是牦牛，一頭成年牦牛可賣上萬元，從小養(yǎng)到大需要6年時間，一旦突然死亡，相當于摧毀了牧民家庭的主要經(jīng)濟支柱。
過去十年，有約十億人來到西藏旅游，難以清理的垃圾成為青藏高原不為人知的隱痛，志愿者曾背著宣傳牌在西藏的每一個休息區(qū)充當人形宣傳牌，不厭其煩地向過往車輛和游客普及不亂丟垃圾的環(huán)保觀念，但是收效甚微。
今年10月，TOPic & Loong創(chuàng)意團隊與“美麗公約文明旅行”找到《岡仁波齊》的演員們，時隔七年，他們再次走上這條《沒有盡頭的朝圣》。
每彎腰撿起一個垃圾瓶，也是一次對大自然的朝圣。每捐0.5元，就可以回收一個垃圾瓶。我們希望喚醒曾到過西藏的游客反思，這是彌補當年遺憾的機會，也提醒想要去西藏旅游的人們，不要亂扔垃圾。（掃描下方圖片二維碼即可體驗）
為了讓西藏當前被污染的嚴峻形勢被更多人知曉，創(chuàng)意團隊考慮到直播購物已成為人們的主要消費習慣，且直播更符合年輕人的喜好，這次上線的《這次帶貨 非常“垃圾”》將24小時全程直播“西藏G318公路特產(chǎn)墻”，為西藏“特產(chǎn)”帶貨，美麗公約志愿者把每次撿到的不同顏色的垃圾瓶數(shù)量，紀錄在不同容器的記錄板上，只要0.5元，就可以帶走一個西藏G318公路特產(chǎn)。
這場融合環(huán)保理念與直播帶貨的新奇購物體驗，迅速激發(fā)大量網(wǎng)友積極參與公益建設(shè)與生態(tài)保護的興趣，美麗公約志愿者將垃圾瓶分類回收，運送到內(nèi)地制作成原材料。
多年來，美麗公約的5000名志愿者，每年進行2000多次清理行動，每運走一個垃圾瓶所需的平均成本為五毛錢。對于沒有去過西藏的人來說，只要五毛錢就能讓一個垃圾瓶離開西藏，永遠不要回來。
TOPic & Loong創(chuàng)意團隊《這次帶貨 非常“垃圾”》以西藏“特產(chǎn)”為創(chuàng)意點，以直播帶貨作為宣傳西藏環(huán)境保護問題的流量入口，將觀眾下單的消費力變成幫助西藏恢復(fù)純凈的捐款，突破時間、空間和地域的限制，解決了公益轉(zhuǎn)化難、傳播難的困境，真正做到了讓公益創(chuàng)意落地。
以往人們購買的都是品質(zhì)好物或者性價比高的商品，一面實時互動的特產(chǎn)墻直播，為公益數(shù)字傳播和營銷創(chuàng)新注入新的內(nèi)涵。現(xiàn)在魯朗鎮(zhèn)旁的“西藏G318公路特產(chǎn)墻”已成為游客打卡熱門景點，垃圾瓶回收不僅從源頭上讓進藏游客達成自律和環(huán)保共識，減少新增垃圾的產(chǎn)生，而且解決了西藏原有堆積垃圾清零的難題。
創(chuàng)益計劃走到第四年，通過“創(chuàng)意+科技+公益”的互聯(lián)網(wǎng)公益變革，讓微小的善念能夠借助網(wǎng)絡(luò)的力量被拉近和放大，推動公益行業(yè)的持久發(fā)展。
《這次帶貨 非常“垃圾”》由騰訊公益、騰訊廣告“我是創(chuàng)益人”大賽孵化的作品，已連續(xù)舉辦了四屆。2019年獲得戛納創(chuàng)意節(jié)銀獅獎《一個人的球隊》也是出自這個創(chuàng)意團隊之手。
掃描下方圖片二維碼，0.5元，帶走一個垃圾瓶，一起幫西藏帶貨吧。
本案例由TOPic & Loong出品
TOPic & Loong是TOPic廣告與Loong獨立創(chuàng)意于2020年成立的聯(lián)合創(chuàng)意廠牌，由Loong創(chuàng)始人龍杰琦帶領(lǐng)。
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