在這些中國女孩的臉上，我們看到了新國風之光
時至今日，每當提起中國女孩，我們腦海中會浮現哪些畫面？
是馳騁賽場，在國旗下發光的笑容，是深居世外桃源，與萬物同頻作息的側影，是國際T臺上自信又天然的氣場，是巧笑倩兮，美目盼兮的畫中韻……
而看完這條短片，你也許會看到更多。
這是一支集結了新生代各圈層中國女孩高光瞬間的官宣短片，片中的31位女孩以up主的身份生活在我們身邊，活躍在“后浪”聚居陣地——bilibili，把自己對生活和美的熱愛，通過鏡頭分享給“同道中人”。而這次，她們將在自己日常活躍的陣地，也是中國年輕世代最聚集的文化社區bilibili，代表中國女孩為國貨之光發聲。
一、 大情懷下的國貨美妝圈層“戰役”
不同于往常常見的價格戰、功效教育、情懷營銷，這次片仔癀從大情懷出發，以圈層文化為小切口，將目光聚焦到了產品之于中國新生代消費者的價值觀上。
China這個詞，小寫其開頭，是瓷器的意思，china girl的意思不僅僅是中國女孩，更是如瓷一般白凈無瑕的女孩。
作為老字號國貨品牌，片仔癀想讓那些熱愛中國文化的女孩們重新認識國貨之光片仔癀。于是，這次我們聯合了中國日報和bilibili為片仔癀電商做了一場叫“china girl臉上有光”的大型營銷。在國民級超級IP和z世代最年輕的文化社區的超強曝光下，片仔癀將與國風圈層進行最深層次的互動。
主視覺設計
臉上有光，說的已經不僅僅是化妝品的功效，說的更多的是在今天的中國女孩，不再被固有的標簽束縛，不再按照模板去“標化”自己的樣子。她們早已擁有妝容自由與穿衣自由，這來源于她們攜帶著大國底氣的文化自信和更包容更寬廣的視野。
二、 深耕國風土壤的B站互動
首先，我們在b站開展了“china girl臉上有光”的專題活動，通過up主們的安利種草，片仔癀想讓每一位被中國傳統文化所吸引的中國女孩，能為今天自己是一名中國女孩而自豪。
B站專題頁界面
同時，用戶可以通過專題頁的入口進入h5，在這里可以上傳并生成自己作為中國女孩的高光時刻。有國潮女孩的潮酷有范，有漢服女孩的溫婉柔美，有功夫女孩的英姿颯爽，有國粹女孩的陽光認真，還有旗袍女孩的嫵媚姣好。所有收集到的高光照片，都將有機會在線下發光展中作為照片展出。
H5效果圖展示
三、 一場抖音挑戰賽送中國女孩全體發光出道
除了B站專題頁活動外，我們還在全民互動參與最密集的抖音為片仔癀舉辦了一場名為“美出我的高光時刻”的抖音挑戰賽。用戶可以通過點頭的動作，1秒get片仔癀為中國女孩特殊定制的“臉上有光”特效貼紙，即可體驗發光變身，讓所有中國女孩一起用個性show出自己的“發光臉”。
抖音挑戰賽開屏
四、 引發熱議，打卡新地標空降廈門
除了線上豐富的玩法，我們還在一座“臉上有光”的城市——廈門為片仔癀搭建了兩個線下展。
一個是坐落于廈門地鐵呂厝站為期一個月的臉上有光互動展，共由“感謝你發光”藝術展、發光女孩互動打卡區、發光女孩品牌專列三個部分組成的。通過鏡面打卡形式，吸引了大批“發光”的美麗女孩駐足打卡。
“感謝你發光”藝術展、發光打卡區
此外，從10月29日起乘坐廈門1號線地鐵，就有機會偶遇片仔癀“china girl臉上有光”活動專列，一起get中國女孩發光好禮。
品牌車廂
另一個線下展是位于廈門寶龍一城中庭，為期兩天的臉上有光發光展。之前通過H5、抖音參與挑并上傳的中國女孩發光瞬間，都出現在了 “china girl臉上有光”線下發光展的發光墻上。
活動現場、產品墻
鏡面回廊、照片墻
同時發光展還配備了一臺發光扭蛋機，在現場掃碼關注店鋪就可以獲得一枚發光幣，投入扭蛋機后，100%獲得發光好禮。
試用臺、扭蛋機
五、 聯名發光禮盒引領新國風
同時，在電商端的片仔癀官方旗艦店還推出了兩款將“china girl臉上有光”概念落為實物的發光禮盒。一款是在預售期間推出的臉上有光珍珠膏量販定制禮盒，盒身畫著代表了國風新生代china girl發光瞬間的插畫，內部則是含有國寶級配方的珍珠膏與定制絲巾。另一款是同樣潮酷包裝的臉上發光臻白臻潤禮盒，內含甄潤極套組和定制的china girl胸針。
禮盒展示圖
不得不說，近幾年來國貨美妝獨特的營銷能夠更好的吸引消費者的眼球，從而提升品牌的銷售量。而片仔癀在營銷創意層面，也做的越來越好，越來越年輕化。在競爭日趨激烈的品牌市場中，片仔癀已經從人盡皆知的老字號國藥品牌，轉型進軍美妝市場；從80年代老一輩鐘愛的養膚護膚產品，變成Z世代年輕人都愛用的星品。
我們想讓中國女孩看到了更多美的可能性，不只存在于那些“大時刻”，而在我們日常生活中也同樣在發光。通過“china girl臉上有光”這樣的高調宣言，為中國女孩發聲，只有經得起時間考驗的國貨品牌才能成為真正的“國貨之光”，做中國女孩最健康的“底色”！
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