青桔潮流主理人：天地留白，自有騎跡
原標題：青桔騎行破圈營銷，共創潮流新騎跡
隨著共享經濟日愈加速的擴張，共享單車在已完成大眾生活必需品的基礎建設后，如何通過品牌文化的建立，提升用戶對于共享單車品牌的認可度，已成為品牌在激烈的市場競爭中成功突圍的首要問題。因此，洞察到大眾在后疫情時代，對于生活探索的渴望，青桔騎行特別企劃#青桔潮流主理人計劃#，通過騎行傳遞生活能量，深入用戶群體打造品牌溝通場景，讓輕出行連接用戶美好生活。
打破“工具人”屬性，創造品牌新聲量
面對激烈的市場競爭，雖然品牌營銷已是屢見不鮮的必要行動，但對于想要通過營銷活動，實現用戶心智占領與提升品牌競爭力的持續性，仍然有最為棘手的營銷難點。
面對共享單車市場競爭激烈，用戶對于共享單車品牌文化認知較少，導致大眾對于共享單車仍然停留在代步工具的基礎認知層面。
基于此，#青桔潮流主理人計劃#從兩個維度進行營銷破圈，其一建立品牌認知，搭建用戶溝通場景。其二深入極限運動圈層，傳遞品牌精神，實現品牌號召力。并通過以下三步營銷策略，完成“天地留白，自有騎跡”的主題溝通。
深入極限圈層，圈粉潮流青年
青桔騎行在此次營銷過程中，攜手極限圈層眾多知名達人拍攝《天地留白 自有騎跡》視頻，深耕極限圈層的背后故事，并通過青桔官微矩陣與潮流主理人大V多平臺傳播配合，深化潮流主理人的概念，從而實現品牌“天地留白，自有騎跡”的理念溝通。
通過改造廢舊單車的實驗藝術，邀請花樣騎行團隊在白色巨布上留下自由隨性的騎行痕跡，達成重構用戶對于騎行的認知與目的，并在營銷過程中將品牌的“潮流感”具象化，打破共享單車品牌單一的工具屬性，賦予青桔騎行用于探索的態度，圈粉對生活藝術有獨特追求的潮流青年。
滲透用戶場景，實現裂變傳播
隨后，青桔騎行官方發布#青桔騎跡時刻#話題互動，通過邀請用戶分享自己的騎行痕跡，讓用戶在騎行場景中自發產生體驗探索城市的精神共鳴，加深用戶對于品牌文化的認可度。并利用其自身的社交圈，讓品牌態度從社交媒體滲透進用戶的社交關系鏈中，形成裂變式傳播，實現品牌態度的傳播流轉，傳遞品牌的探索精神。
沉淀品牌內容，傳遞品牌態度
青桔騎行基于契合當代年輕人對于探索城市的渴望心理，通過打造#城市騎行地圖#，推薦城市小眾騎行路線，將年輕人熱衷的打卡機制融入其中，滿足用戶在騎行過程中的新奇體驗，完成用戶在日常城市場景中，主動選擇青桔騎行去探索生活的品牌教育，給予用戶不設限的使用場景，讓用戶提升對品牌的認知與好感，搭建用戶與品牌的溝通橋梁。并通過沉淀#青桔潮流主理人計劃#的品牌IP，為青桔騎行的市場競爭力做長效加持。
從探索中發現未知的新奇，在天地之間創造自己的騎跡，每個人都是#青桔潮流主理人計劃#中不可或缺的一份子。讓我們和青桔騎行玩在一起，沉浸一場多元融合的潮流派對，共同去探索生活的無限邊界。
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